IT品牌的移动广告算盘

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手机在线广告的市场潜力不容置疑，但其真正价值尚未被深入了解。就连与它非常接近的it行业也不完全清楚。然而，一些具有前瞻性的it公司已经开始在移动在线广告上做了很多积极的尝试，并逐渐形成了自己的投放策略。 emarketer最新数据研究显示，2010年中国手机广告市场规模达到17.4亿元，到2012年中国手机广告整体规模将达到55.2亿元，手机下载规模将超过30亿次，未来将增长到200亿次以上。然而，尽管移动互联网广告市场的前景总体乐观，但不同行业对移动互联网广告的认知存在很大差异。在线广告出现之初，it行业是第一个认识到在线广告价值并积极投放在线广告的行业。在移动在线广告时代之初，it行业也早就尝试过了。it行业试图在移动网络上做广告有两层含义。一方面，it企业重视移动网络广告的商机，开展移动网络广告平台的开发和建设。例如，去年苹果收购了quattro Wireless，然后推出了iad广告网络；去年6月，谷歌以4亿美元收购了admeld广告优化平台，这是谷歌继2009年以7.5亿美元收购admob后，在移动互联网广告市场的又一次上市。另一方面，当it企业看到移动网络广告的商业前景时，他们也开始推出移动网络广告。 但即使是接近移动互联网的it行业也仍然没有完全理解移动网络的广告价值。亿东广告传媒华北规划总监余旭告诉记者:“it广告客户对移动网络广告并不完全了解，他们下意识地将‘手机-互联网’进行了划分，更多的精力花在了研究智能手机上什么样的形式才是好玩的，而忽略了移动互联网的广告优势。”在他们看来，传统互联网仍是主要的传递媒介，而移动互联网只是作为一种新鲜体验或辅助传递。” 作为it行业的巨头，惠普拥有从在线广告到移动在线广告的丰富广告经验。惠普中国区互动营销经理王非常感动:“惠普一直非常重视网络广告，网络广告占惠普市场总支出的三分之一以上。”谈到惠普对移动在线广告的理解，王表示:“移动在线广告是对在线广告的有效补充，但移动广告具有在线广告所没有的优势，比如更贴近用户，能够更准确有效地传达市场信息。移动在线广告的精准营销将是未来的发展趋势，因为现在移动在线媒体的碎片化更加严重，而移动在线广告的精准营销将帮助我们更有效地利用我们的市场支出。” 目前，惠普通过世界各地的广告公司开展媒体合作。在网络广告的过程中，惠普首先要求广告公司、公关公司和媒体机构，这些服务公司制定活动计划，并最终实施。在活动的中后期会有绩效评估。 此外，对于移动网络广告平台厂商和移动网络广告代理公司来说，如何寻求技术上的突破以及如何满足品牌广告主尤为重要。产业中的新机器移动互联网和互联网在游戏性上有明显的不同，游戏规则也完全不同。使用硬方法在移动互联网上玩网络游戏的企业经常会遇到困难。同时，移动网络广告的价值也与互联网广告有很大不同。 凤凰新媒体无线广告部主任赵睿告诉记者:“手机已经成为一种7*24小时的个人媒体，被称为人们最接近的屏幕。”3000多万人只用手机上网，他们不能简单地把移动网络视为互联网的延伸。由于终端的许多差异，如屏幕尺寸和操作系统，移动广告更加复杂和准确。网络广告不能区分你。它是笔记本还是台式机；你是用联想还是惠普来上网，手机广告可以知道手机的操作系统、大屏幕、哪个厂商甚至手机的颜色都有。” 例如，在惠普mini110笔记本的移动媒体推广中，主题是个性化的彩盒笔记本，移动广告可以通过手机引导，将亮黑色的材料呈现给深色手机，将彩色的材料呈现给红色、粉色等其他颜色的手机，这是传统互联网无法做到的。随着html5技术的广泛应用，移动手持终端几乎可以实现我们所有的想象。 王认为:“手机网络广告是我们当前广告的重点之一。移动网络广告的媒体环境越来越成熟，越来越灵活多样，效果明显，直接可控，可以不断优化。根据活动的不同性质，灵活掌握交付策略。但是，高端手机网络媒体如手机凤凰网是我们首先考虑的选择之一。” 目前，惠普与凤凰城的合作。例如，广告形式包括横幅广告、文字链广告、短信推送和手机报的定制软文植入。惠普对手机凤凰的广告战略是一个长期的广告合作伙伴，被视为影响主流高端人群和提升惠普知名度的重要渠道。 据了解，手机凤凰网是凤凰无线业务的代表，作为凤凰新媒体的三大平台之一，具有重要的战略意义。目前，移动凤凰网已经成为服务高端手机网民的主流手机门户，不同于传统门户。It企业在手机凤凰网中占据着非常重要的地位，惠普、戴尔、佳能、微软、英特尔、摩托罗拉、方正等企业与手机凤凰网有着良好的合作关系。赵睿表示:“it企业本身就是从业者，对新媒体的接受度较高，更多地利用新媒体来影响目标用户，这比其他行业的客户更敏感、更具探索性。” 通过与移动凤凰网的合作，余旭表示:“移动凤凰网是一个非常成熟的媒体平台，覆盖了大量高端人群。它在媒体表现形式、渠道划分、广告定向投放等方面具有优势。如果你能拥有自己的应用商店，那将更有利于为有应用推广需求的客户提供服务。” 预算广告客户[h/]虽然信息技术公司并不完全了解移动在线广告的价值，但也有许多前瞻性的企业。例如，一些有意识的广告商想要一些移动在线广告形式，目前国内市场并不完全满意。 余旭对此深表感慨:“一些有意识的广告主会要求移动网站上的html5在合作上与互联网保持一致。目前，这一部分有一个技术门槛。他们经常观看国外移动网络广告的最新案例和信息，并要求国内移动营销公司在创新方面提出更高的要求。现阶段，中国在广告形式创新、互动视觉表达、用户体验流畅性等方面与国外仍有差距。” 一些it企业对移动网络广告有着清晰的认识，并形成了自己的移动网络广告投放策略。余旭告诉记者:“例如，联想和惠普在推出各自品牌的多条产品线时，会重视与移动互联网的结合。通常情况下，互联网和移动互联网的阶段性活动会相互配合，移动互联网端的互动环节的表达会结合智能手机的特点。” 同时，it企业在移动网络广告方面也有自己的特点。“it企业的特点是移动网络广告投放频率高，全年将分阶段投放。他们在每个阶段对交互形式的创新要求逐渐增加，交付周期和数量也在增加。与此同时，与其他行业不同，it行业更加关注大学生市场，寒暑假是it企业的常规启动阶段。在与用户的互动中，“产品配置展示”和“采购咨询”的功能是需要突出的必要形式。”余旭说。 目前，惠普在各种媒体平台上的广告比例大致如下:电视30%，报纸7%，广播7%，互联网40%，移动互联网16%。其中，惠普在移动互联网上的广告仍处于初步尝试阶段，但正在逐步上升。惠普推出凤凰手机网络覆盖高端用户，还推出腾讯手机和手机报纸12580等覆盖低端用户。 尽管如此，国内移动网络广告市场仍然存在一些不足，移动网络广告代理机构不能完全满足广告主的需求。王告诉记者:“手机网络广告的不足在于形式不够，内容不够。目前，国内手机在线广告形式不能完全满足惠普的需求。根据我们具体的广告策略，我们对移动在线广告形式的要求将非常多样和丰富。”