百度被曝收钱推虚假网站 专家称打破垄断是办法

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据经济之声天下公司报道，中国最大的中文搜索引擎百度最近陷入困境。尤其是竞价排名的运作模式引起了社会各界的极大关注。消费者姚女士通过百度搜索了一个机票网站，她被骗了钱，没有订机票。在百度推广链接中，除了机票欺诈网站，假冒的维护网站和医疗网站随处可见。随着被骗网民数量的增加，一些被骗网民将自己的经历戏称为“百度会骗你”。央视记者的一次暗访发现，百度改革后的竞价排名系统仍然充斥着虚假网站，支付的钱越多，排名越高。中国社会科学院经济学博士马光远对此评论道:百度的运营模式能在多大程度上伤害他人和自身？

从真正的恶棍到伪君子

百度已从竞价排名升级到封超，但仍未摆脱外界对其盈利模式的质疑。如何定义百度的行为？马光远认为，百度本身通过竞价排名获利。我们不能说其盈利模式不公平或不合法，但消费者有权知道。百度的竞价模式使用金钱来决定排名，谁给客户更多的钱，谁排名第一。这种排名本身会误导消费者。马光远指出，经过质疑，虽然听起来像是一个全面的产品，现在升级到封超系统。除了看钱，我们还应该看质量和他的每一步。不过，有关媒体透露，这种所谓的综合平衡模式本身并不存在，钱还是说了算。

马光远:百度显示许多搜索是基于金钱的。它可以做到这一点，但至少它必须告诉消费者排名的基础是什么。如果我们有这个基础，在消费者有权利知道之后，百度会再做一次，对消费者的伤害不会像现在这样大。

马光远表示，百度不仅仅是由金钱决定的，它还帮助一些客户造假，告诉客户如何获得排名。如果这种盈利模式成为中国第一搜索公司的主流模式，恐怕就没有可持续性，更不用说声誉了。

许多媒体对新的封超制度进行了追踪，无论是公开采访还是秘密战争，发现这一制度似乎更加不透明，消耗了更多的金钱，现在它的意思是有点“伪君子”，而不是原来用金钱对“真正的恶棍”进行的明确排名。马光远表示，作为中国互联网行业的巨头，当然有必要先赚钱，但赚钱是非常重要的。从商业、社会道德或法律的角度来看，挣来的钱应该经得起时间的考验。如果资金本身既不合理也不合法，百度就不可能成为一家受人尊敬的公司。

马光远:所以对于百度来说，它的盈利模式决定了它在某些方面可能不尽如人意。任何公司都追求高利润回报，但利润也有冲击和非冲击。如果一家公司挣得的相当多的钱越来越受到质疑，不管是对顾客、消费者还是社会，这样的公司迟早会被社会抛弃或被竞争对手超越。

唯一的办法:打破百度垄断

现在一些电子商务集团已经逃离百度，比如JD.com和Dangdang.com。马光远认为，只要百度的垄断地位存在，它将对企业、公众用户乃至整个社会构成威胁。改变这种局面的唯一方法是打破百度的垄断。

马光远:百度在中文搜索领域的垄断地位将在一两年内难以改变，这也是百度出现问题后许多企业保持沉默的原因。一旦百度真的被得罪了，恐怕以后就不容易了。因此，许多企业和媒体并不为百度这次的行为感到羞耻，但他们没有做出明确的公开声明。例如，门户网站没有太多关于百度信任危机的报道。目前我们需要改变这种状况。恐怕唯一的办法就是打破百度的垄断。

百度现在被推到了风口浪尖，马光远认为如果百度想走这条路。为了获得良好的声誉，百度需要反思其作为企业的道德标准。

马光远:如果百度是一个负责任和对社会负责的企业，事实上，在拥有如此巨大的市场份额后，它完全有资格赚更多的钱。也就是说，百度仍然是一个暴利企业，即使它放弃了目前被批评的很多赚钱方式，也没有必要去赚一些不正当的钱。

百度，作为中国领先的互联网企业，有这样一个信用问题。马光远指出，目前，它不仅是互联网企业本身，也是整个社会的信任机制。然而，不可否认的是，网上的不诚实比网下的不诚实多一点。

马光远:恐怕整个环境的改变需要很多努力。首先，应该加强互联网公司之间的竞争程度；其次，互联网公司必须自律；第三，法律应该能够强化这些不诚实的行为。网络信用环境的建设不是一次性的事情，也不是一个方面就能解决的，而是需要全社会的努力。当然，它需要一些领先的企业真正意识到它应该是高尚和受尊重的。没有这个想法，恐怕很难。