在线娱乐用户趋向低龄化 儿童网络消费需加强引导

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网络在线娱乐作为一种参与面广的新型娱乐形式，正受到中国儿童的广泛欢迎。据艾瑞咨询报告，在5至15岁的人群中，67.7%的用户选择互联网作为他们最喜欢的媒体，并把虚拟世界和其他娱乐社区作为他们的主要娱乐方式。随着网上娱乐应用的层出不穷，儿童的网上消费也出现了激增，这需要多方努力来引导。

在线娱乐用户往往更年轻

在享受互联网带来的便利的同时，我们也很担心。年轻父母沉迷于游戏不再是一种个人现象。受父母的影响，越来越多的孩子在家使用电脑，他们的年龄也越来越小。这种现象引起了公众对网络娱乐年轻观众的担忧，而且这种趋势也越来越糟。

根据市场研究公司艾瑞咨询的报告，互联网作为一种媒体和娱乐形式，受到中国儿童的广泛欢迎。在5至15岁的互联网用户中，67.7%的人选择互联网作为他们最喜欢的媒体，而只有18.9%的人选择电视。其中，40.8%的用户每周上网两到三次，70.5%的用户每次上网时间超过一小时。在上网过程中，84.2%的用户主要玩虚拟网络游戏或其他形式的网络游戏，其次是看动画片、看电影和下载音乐。

根据同期的调查，中国目前有1.75亿5-15岁的儿童，其中8960万是网民。儿童占中国互联网用户总数的21.3%，互联网普及率为51.2%，远远高于全国互联网普及率。2010年，中国儿童在线娱乐市场的注册账户和活跃账户分别达到3.2亿个和5800万个。不难看出，小网民已经悄然成为互联网大军中的一支庞大队伍。

儿童互联网市场已经成为掘金的热点

在过去的几年里，中国儿童的网络消费发展迅速。受中国独生子女政策的影响，许多中国城市家庭愿意将大部分可支配收入花在独生子女身上。根据弗罗斯特·沙利文的报告，从2005年到2009年，中国城市家庭在孩子身上的平均支出从2359元人民币增加到4509元人民币，预计这一数字将从2010年的5096元人民币增加到2013年的7915元人民币。与此同时，弗罗斯特·沙利文预计，随着中国经济的快速增长、人均可支配收入的增加和小网民数量的快速爆炸，儿童的网上消费将进一步增加。

儿童互联网市场具有巨大的商业价值。然而，目前国内参与儿童网络游戏的网络游戏公司并不多，为儿童网络游戏设立的公司几乎绝迹。儿童网络游戏有自己的市场。如果掌握得当，可以找到合适的充电方式，在未来有广阔的发展空间。面对这个空白色市场，一些有远见的制造商已经开始汇集各种资本进入儿童娱乐平台，准备在新的领域战斗。

作为一个金融投资者，红杉资本投资了广州白田。广州百田最近正式推出了基于回合的纸牌游戏“奥亚光”，旨在为8-15岁的年轻人创造一个健康、有趣、聪明的世界。这款游戏的核心游戏包括斗牌、职业转换、个性装扮、强化牌、宠物提炼等元素。

互联网巨头腾讯也推出了儿童虚拟社区“洛克王国”。在不到一年的时间里，其注册用户超过了5000万，最高的在线账户数超过了45万。最近，大量儿童玩家被招募，线下资源被整合，年轻用户被提前铺好，力争在儿童互联网社区平台的竞争中脱颖而出。

此外，中国儿童熟悉的儿童游戏社区Taomi.com最近在纽约证券交易所上市。作为中国第一家儿童概念股，淘米。com成立不到4年，已经吸引了业界对儿童网络娱乐市场的广泛关注。当Taomi.com在摩尔世界成立之初推出时，国内儿童娱乐互联网平台被称为空·怀特。目前，仅在百度的网络游戏搜索列表上，就有近一半的游戏主要针对儿童。

毫无疑问，儿童已经成为互联网市场上的一个重要群体，在未来几年，在线娱乐将成为所有主要制造商的新热点。

需要加强儿童的在线消费

不可否认，在互联网市场上，不同群体之间的竞争越来越激烈。掘金儿童娱乐市场是一种新的方式和独特的市场发展战略。然而，中国互联网市场上庞大的儿童用户群体确实为这一战略的实现提供了独特的条件。然而，应该注意的是，儿童毕竟不同于成人，他们的心理成熟度和自我控制能力相对较差。盲目购买游戏道具时有发生，因此有必要加强规范引导。

根据艾瑞咨询的报告，中国在线儿童娱乐业的收入主要来自会员费、虚拟商品销售、在线广告、线下业务以及为第三方在线游戏提供流量。数据显示，2009年，陶蜜97.3%的净收入来自会员费和虚拟商品销售，其余2.7%来自专利费和线下业务许可费。到2010年，这一比例分别为93.6%和6.4%。如今，孩子们基本上都是独生子女，他们被成千上万的人所喜爱。大多数父母认为孩子早期接触电脑是天赋和智慧的表现。然而，当孩子们沉迷于虚拟网络世界，盲目要求购买游戏道具等娱乐产品时，正确引导他们就显得尤为重要。

首先，最重要的是丰富他们的精神生活。毕竟，玩耍是孩子们的天性。父母也应该注意花更多的时间陪孩子，带孩子参加一些户外亲子运动，让孩子在健康快乐的游戏中摆脱对电脑的依赖。

其次，要积极引导儿童，加强电脑的辅助功能，明确使用电脑的目的和时间，严格控制儿童使用电脑娱乐的时间。并向儿童灌输沉迷网络和游戏的危害性，引导他们学习自然科学，从而提高他们的自我控制能力。

第三，目前的法律法规没有细分如何定义儿童网络游戏。相关部门必须严格监管儿童网上消费经营者，完善法律法规；其次，这一领域产品的研发需要企业加强道德意识，商家也应该在黄金开采这条道路上谨慎前行，不要让利益蒙住眼睛。

总之，儿童的网络消费可以在监管中蓬勃发展。