手机电子商务比增超400% 移动互联网蕴藏无限商机

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据媒体报道，艾瑞咨询的最新数据显示，今年第二季度中国移动电子商务市场规模同比增长400%以上，呈现出强劲的发展趋势。虽然移动互联网仍面临诸多障碍，各种利益需要理顺，但业内人士期待移动互联网的宝藏大有可为，如何发掘它将成为业界长期的话题。

移动电子商务增长强劲

据艾瑞咨询统计，2011年第二季度中国电子商务行业交易规模为1.6万亿元，比2010年第二季度增长47.0%，比2011年第一季度增长9.3%。其中，移动电子商务表现抢眼，同比增长超过400%。近年来，中国手机电子商务市场保持了快速发展速度。今年第二季度，市场再次实现强劲增长，没有出现任何疲态，这让行业对电子商务市场更有信心。

事实上，近年来，中国移动电子商务的规模呈现出良好的增长趋势，增速稳步加快。2010年第一季度，中国的移动电子商务市场只有约3亿元人民币。到去年年底，它已经增长到9.8亿元，比年初增长了两倍。不出所料，今年一季度，中国移动电子商务市场规模成功突破10亿元，不仅市场规模取得可喜进展，而且保持了较高的发展速度。

综上所述，在今年第二季度，中国移动电子商务市场取得如此成就的原因大概有以下四个原因:

首先，行业巨头的积极参与。据媒体报道，今年2月底，万科Eslite高调进入移动电子商务市场，一举推出万科手机和移动客户端。此前，JD.com也推出了移动电子商务市场。当时，JD.com发布了苹果iphone客户端软件，不仅实现了下单、查询等常见功能，还实现了线下和线上的价格比较。

第二，智能手机越来越受欢迎。截至今年6月底，中国移动互联网用户数量为3.18亿，比2010年底增加1494万，移动互联网用户占互联网用户总数的比例为65.5%。相应地，中国移动互联网用户的使用深度得到了进一步提升。虽然移动电子商务市场中一些应用的利用率不是很高，但由于移动互联网用户基数的增加，移动电子商务市场仍然受益匪浅。

第三，它是由移动团购推动的。在桌面互联网上，团购已经开始发高烧。随着移动互联网的深入发展，行业开始特别关注移动团购。一些移动团购服务利用lbs，这极大地刺激了手机用户购物的欲望。

四是推进支付许可证的发放。今年5月，首批获得支付许可证的企业名单正式公布。移动支付体验得到进一步提升，为移动电子商务市场的健康发展奠定了基础。

移动互联网有无限的商机

在上述分析中，还提到目前移动电子商务市场中一些应用的利用率不高，这说明中国的移动电子商务时代还没有到来。根据第28期《中国互联网发展报告》，移动在线支付、移动网上银行和移动网上购物的使用率分别达到7.3%、7.1%和5.5%。与之形成鲜明对比的是，移动即时通讯和其他应用的渗透率超过了70%。

然而，从另一个角度来看，这也表明移动电子商务市场的前景非常诱人。艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，今年第一季度，cmnet的市场规模达到64.4亿元，同比增长43.4%，环比增长23%。预计到今年第三季度，中国移动电子商务的发展速度仍将加快，其在整个移动互联网市场中的比重将继续增加。

毫无疑问，当移动电子商务市场进入发展的快车道时，企业将最直接受益。近年来，团购已经成为全球互联网行业的热门词汇。然而，团购进入中国后，出现了新的变化，引起了市场参与者的关注。一些业内人士表示，在中国，团购更注重折扣和促销，这削弱了社交平台的功能，导致团购虚拟热急剧升温，不利于团购行业的健康发展。然而，这种担忧正在改变。一些团购网站开始聚合社交网站的功能，充分利用人际关系促进销售，希望增强用户粘性；其他团购网站与lbs的结合速度也在加快，这真正充分展示了移动互联网的魅力。

事实上，如果提到lbs，除了与团购结合之外，lbs对移动电子商务市场的推动作用将充满想象。例如，使用lbs进行精准营销。据了解，耳语可以使用消费者轨迹，用户偏好和消费能力的lbs统计。通过耳语网络平台，商家可以有效地接触到目标消费者，从而最大化广告效果。

混乱的时代需要理顺各方关系

光明的前景在望，但前路并不平坦。一方面，进入移动互联网时代，庞大的手机用户必然会催生更广泛的移动互联网需求。长期以来，业内人士对移动互联网抱有非常乐观的期望。俗话说，移动互联网的产业规模将是个人电脑时代的10倍。当然，这种猜测有其合理性。纵观中国互联网的发展，截至今年6月，中国移动互联网用户占互联网用户总数的65.5%。同时，预计到2013年，2004年移动互联网流量将超过固定互联网流量，目前的移动互联网流量相当于9年前的固定互联网流量。

然而，我们仍然需要保持清醒的认识，而制约移动互联网发展的问题也需要相当的重视。例如，商业模式仍在探索过程中。在个人电脑时代，因为电脑屏幕很宽，互联网公司通常可以在网页的角落张贴广告。虽然它对用户的阅读体验有一定的影响，但它可以吸收一些资金来补贴网站的运营。但是在手机上，一切都不同了。在2g时代，大多数手机的屏幕都太小了，甚至智能手机的屏幕与电脑屏幕相比也非常有限。如果你在手机上添加广告，将很难聚集用户并支持互联网公司的巨额开支。

此外，手机操作系统的复杂性也给移动电子商务带来了问题。目前，世界上有10多个主要的手机操作系统，不同的操作系统下有不同种类的智能手机。为了适应各种手机的操作环境，应用开发者必须考虑不同操作系统的要求。一些业内人士预测，在未来几年，市场份额相对较小的智能手机操作系统将逐渐消亡，只剩下数量有限的操作系统。然而，多样化的操作系统毕竟是一个难题，这不利于降低手机应用开发的门槛。

至于产业链，需要时间来理顺关系。无论是电信运营商、应用开发商还是手机制造商，都处于磨合阶段，他们的定位可能会随着移动互联网时代的变化而微调。当然，问题总是存在的，在这个混乱的时代，如何挖掘移动互联网的宝藏将是一个长期的课题。