各大视频网站再出奇招 转型谋变重点补“短”

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据媒体报道，LeTV.com(300104)最近推出了一个个人影院，旨在建立自己的平台内容垄断和增强用户粘性。近日，搜狐视频积极与美国福克斯合作，获得更多内容支持。与此同时，凤凰卫视(Phoenix Video)创建了一个新的贵宾频道，紧跟自己的高质量电视内容。 各种迹象表明，各大视频网站正在重振精神，改写价值观，并努力寻求转型之路。 诡计失败了，视频网站上演了一场残酷的战斗。据说最好的笑是在最后一声笑之后，这句话用在视频领域也是如此。 如今，“左为王”的竞争策略在互联网行业非常流行。在这一理念的引领下，各大视频网站绞尽脑汁激烈竞争，以复杂多样的手段争夺视频成本、带宽版权和上市融资。 最近，乐视的《快刀》已经进入了个人剧市场。据媒体报道，乐视推出的个人影院将很快在pc、手机、云视频超级清洁器等多种终端上推出，这将实现国内视频行业真正的“个人播放”。这意味着未来乐视购买的许多独家影视剧将只能在乐视的各种平台上观看。 失去发展微博的机会后，搜狐在视频领域无疑会掉以轻心。据媒体报道，搜狐视频最近宣布，在未来三年内，美国福克斯将向搜狐视频提供许多影视内容，包括在互联网上播放400多部最新大片和经典电影的权利。同时，福克斯还承诺在电影资源提供和资源共享方面提供更大的支持。 此外，凤凰卫视紧跟自身高品质的电视内容，打造全新的凤凰视频。据悉，凤凰卫视vip频道经过改版和升级后已经正式上线。修改后，网民可以在凤凰卫视看到凤凰的独家内容，覆盖了凤凰卫视的所有品牌栏目。这一举动据说是凤凰卫视vip最独特的优势。在此基础上，凤凰视频还提供了两个码流版本:“高清”和“普清”，用户可以根据带宽自由切换视频版本。 当然，购买影视剧的版权仍然是视频公司老板们的攻击焦点。中秋节前后，土豆相继推出了四部热播剧，其中《如履薄冰》表现出色。据了解，该剧同时在土豆网和其他网站上推出。据统计，截至9月14日，土豆网在三天内的总播出量超过了2500万次。 变革，将价值观改写成一种趋势[h/]视频行业正在激烈竞争，但这仍然无法阻止业内人士对视频前景的乐观。在新浪最近投资土豆之后，曹国伟公开表达了他对视频前景的乐观。曹国伟认为，投资土豆对在线视频持乐观态度，而内容本身最重要的趋势是，制作的数字内容将更加面向视频，这是一种必然趋势。 此外，土豆网首席执行官王巍也表达了类似的观点。王巍认为，只要大局快速增长，视频行业的年增长率将保持两位数或三位数，未来将有更多的内容和客户转移，这是大势所趋。 网络视频吸引了行业巨头的注意，一些数据可以作为证据。根据艾瑞咨询的数据，2011年在线视频的市场规模将达到56.3亿元，2014年将达到160亿元。 此外，cnnic今年年初发布的研究报告让人们联想到了视频空厅。报告显示，截至2010年12月，国内在线视频用户规模达到2.84亿，比2009年12月底增加4354万；网民普及率约为62.1%，比2009年增长18.1%。 视频领域的前景是可以预料的，但竞争是真实的。描述视频领域并不夸张，因为它一直在洗牌，从未降低温度。过去两年的竞争消耗了大量的能量，许多视频网站因为承受不了无法承受的重量而在路上倒下。这也注定了“剩菜”的竞争更加残酷。随着行业竞争的不断升级和各大网站寻求出路的分化，以及整个行业格局和产业链重塑进程的加快，视频网站的价值正在发生变化。 这种价值变化呈现出以下新特点:从个人电脑和移动终端到电视屏幕，从免费到收费，从用户到资本水平的竞争，等等。据了解，国内视频网站优鹏普勒以电视屏幕为其战略核心。普勒友鹏在其“第三代互联网”战略中明确指出，电视屏幕是核心，pc和移动终端视频是相连的。 为了弥补不足，新的道路仍在探索中 事实上，归根结底，视频网站的吸引力主要集中在内容上，这在不断变化的市场中是不会改变的。根据cnnic的相关研究报告，决定用户选择在线视频的三个主要因素是:24.6%的速度、15.6%的内容和13%的高清晰度。视频质量流畅的高清视频可视为未来付费在线视频的突破。由此可见，除了流畅的体验，用户最关心的是内容产品。可以说，这与各大电视台争夺高质量电视剧的逻辑是一致的。 在这个逻辑的指导下，国内视频领域的竞争有点尴尬。土豆网首席执行官曾承认土豆网有三大材料，即版权内容、用户创作内容和自制剧，然后在这三大材料中加入广告调料。从王巍的声明中可以看出，视频网站不敢掉以轻心，因为每个网站都没有稳定的内容供应基础，这个短板是无法弥补的，悬挂在视频网站上方的利剑随时都有可能倒下。 鉴于视频内容短小，视频网站探索了youtube的社区之路，试图增强用户粘性，但失败了。另一个结果是，视频网站成为互联网电视台的趋势越来越明显，直到最简单的伎俩是购买版权。今年7月，搜狐视频首席运营官刘春情不自禁地感到，这家视频网站为了买电视剧而破了头，迟早每个人都会完蛋。高价购买电视剧带来的成本压力会立即传递给用户。最近，各大视频网站的点播将跳出广告，这将极大地伤害用户体验。 最近，一些视频网站进行了新的探索。例如，uusee的前后补丁广告将考虑用户的观看体验以及不同用户组和不同类型广告之间的匹配程度。一些网站根据用户的需求和类型定位内容，从而建立更专业的视频分类。 同时，根据视频网站的最新趋势，有两条路可以借鉴。首先，走差异化路线，学习cc视频，走视频云服务之路。第二，继续为内容而战，建立内容产品的垄断门槛，开辟影视策划和衍生产品的产业链，从而失去不慌不忙烧钱的短期策略。