家电网购不赚利润赚吆喝 在尴尬与探索中前行

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家庭电网购买市场的价格战接踵而至。日前，知名团购网站Manza.com启动了为期两周的“家电团购项目”。近30种家用电器，包括彩电、冰箱、洗衣机和热水器，都在网上以惊人的价格出售，甚至比家电商店的促销价格还要便宜。巧合的是，最近邯郸。中国最大的团购网站网购网与广东省家电协会联手，与多家知名厂商联手推出“开一个团购网站，处理家电早期用户”的团购活动，掀起了网络家电销售的“裸价”浪潮。

电子商务的触角已经延伸到人们生活的各个领域。家用电器作为日常生活中不可或缺的助手，自然是商家争夺的热点。从淘宝、JD.com、新蛋商城等起步较早的网上家电商城，到国美、苏宁、海尔、创维、tcl等在网上营销方面付出巨大努力的传统家电厂商，以及在团购浪潮中迅速崛起的各大网站，电子商务蕴含的能量在家电行业得到充分释放。

有鉴于此，任何涉水家电市场的厂商都不能低估网络营销在整个发展战略中的作用。结果，家用电器的在线购物渠道如雨后春笋般涌现，并且家用电器行业的竞争变得激烈。为了吸引用户和分享市场，商家的促销之声此起彼伏，整个市场弥漫着刺鼻的烟雾。最近家电市场的价格趋势就是这种现象的最好证明。

然而，问题由此产生。尖叫的促销和“杀敌一千，输八百”的竞争战略背后，是什么支撑着家电行业的微利？当我们揭开团购网站的面纱时，我们可以看到与绿色和黄色无关的资金链的惨淡局面，以及裁员和关闭。秋天，寒意明显，但团购网站已经提前进入寒冬。在整体环境不佳的背景下，家电团购市场难以独立。盲目追求规模和知名度导致商品窜货现象频繁，损害行业声誉；物流跟不上，消费者抱怨；售后服务不强，用户屡遭批评...家庭网格购买在痛苦和尴尬中向前摸索。

家庭网格购物给消费者带来的好处和便利是实实在在的，但物流的缺陷、配套服务的缺失甚至价格体系的混乱所带来的麻烦也是实实在在的。对于消费者来说，有序的网上购物环境可能远比混乱的低价促销更重要；对于商家来说，探索质量和服务价格之间的最佳平衡可能比“价格暴涨”带来的效果更好；对于整个电网购电市场来说，整个市场的标准化和最佳利润模型的建立可能比频繁的“裸价”风更为重要。