新网络时代传播攻略

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自从互联网出现以来，人类的生活方式已经被彻底颠覆。从雅虎的统治地位到谷歌的统治地位，互联网时代一直在快速发展。近年来，网络世界进入了一个全新的时代，这得益于社交网站的普及，facebook和twitter在国外的普及，以及微博、辛凯和人人网在中国的普及。Sns彻底改变了整个网络的格局。在这个不断变化的网络时代，企业传播必须适应新的模式并做出改变。

随时随地与奥巴马打交道

无论是传统的web1.0还是今天的web2.0，在没有sns网站之前，人们只能通过门户网站和在线论坛获取新闻，或者在搜索引擎上找到你想知道的东西。就像金字塔一样，传播者在顶端，把他们想要传递的信息从顶端传播到底端。然而，社交网络打破了传统的金字塔式传播，使每个人都成为信息发布的源泉，每个人都有资格成为网络社会传播的主角。

基于sns网站强大的交互性，人们之间的信息交流不再是单向的交流，而是双向的交流。完全理解这一点的代表人物是奥巴马。

如果奥巴马是美国最平易近人的总统，那么大部分功劳来自推特。选举前，奥巴马注册并使用推特作为一个新的小工具。奥巴马一反常态，他把自己的选举标志放在别人头上的地方。当他的头像被放在背景中时，即使页面上下翻动，奥巴马的头像总是会显示在左上角，他关注的列表中也有他感兴趣和喜欢的人，不是所有人都积极关注他，奥巴马经常关注他们的言行，甚至主动与他们交流。这些行为让人们觉得奥巴马像一个普通的朋友一样，没有凌驾于他人之上的感觉！

然而，奥巴马的对手希拉里和麦凯恩对推特有不同的态度。

一位博主说:“今天，我发现希拉里和奥巴马都在推特上，每个人都有超过100个更新，所以我很快就关注了他们。”结果，两分钟后我被奥巴马跟踪，这让我大吃一惊。如果你再看看希拉里，你会发现她没有任何动作。”从这句话中，我们可以知道希拉里的推特只是一个单向的信息发布平台，而不是一个交流工具。尽管希拉里注意到了推特的无限魅力，但她并没有真正理解推特，也没有挖掘出推特的真正含义。奥巴马很好地利用了推特的互动性和即时性。这两种态度的差异最终导致奥巴马获得了15万名追随者的支持，而希拉里只有6000多名。这极大地影响了总统选举的最终结果。就连《纽约时报》也评论道:“决定总统选举结果的关键因素不是谁更了解政治，而是谁更了解互联网。”

每一秒都有新的东西

新网络时代是一个信息爆炸的时代，每天有无数条信息发布，每秒钟有数百条新信息发布。如果你不小心，你将跟不上时代的步伐。即时性是新网络时代的另一个主要特征。仅仅知道每周杂志或日报上的信息已经逐渐被淘汰，甚至每小时更新一次的门户网站也被抛弃。只有每秒更新一次的微博和社交网站才能满足现代人的需求。

新浪也很清楚人们处理信息时惊人的“新陈代谢”速度。在门户网站新闻更新的同时，新浪以官方名义注册了“头条新闻”微博账户。这个微博的功能非常明确。它需要做的是在第一时间将国内外发生的新闻告知数亿微博受众，而这些新闻在其他媒体上报道的时间往往比微博慢几个小时。截至2011年8月31日，该微博拥有超过517万粉丝。

在市场营销和传播中，总有“黄金48小时原则”，但在新的网络时代，这一原则已被彻底打破，一个新的“黄金48秒原则”可能在未来出现。上一页123下一页