亚马逊或成平板电脑黑马 Kindle业务模式是杀手锏

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除了苹果及其粉丝，各方都希望平板电脑市场会出现新的竞争对手。现在，这种期望落到了亚马逊身上

外界已经提前为亚马逊设定了前景，它即将推出的平板电脑是撼动ipad宝座的第一件武器。

8月26日，美国市场观察网站的著名专栏作家Pletti写道，惠普以99.99美元的高价出售触摸板，这对苹果在平板电脑领域主导地位的潜在挑战者来说可能是个好消息，而这个挑战者就是亚马逊。这一观点已被其他分析师认可。

市场研究机构Digitimesresearch指出，进入2011年后，全球一线手机运营商、个人电脑运营商和电子书运营商纷纷加入平板电脑大战，来自非苹果阵营的平板电脑出货量正逐季度增加。

即便如此，真正令人担忧的还是亚马逊。自今年年初以来，有关其平板电脑的新闻每月都有，外界对此充满期待。

据许多消息来源报道，装有谷歌安卓操作系统的亚马逊平板电脑将于10月前上市。

准备好开始吧

自8月份以来，亚马逊实施了一系列行动，如降低官方翻新kindle3电子书阅读器的价格，注册一系列新网站域名，以及申请“lab126”商标名称和标识。

亚马逊上一次大幅降低旧kindle翻新机的价格是在kindle3上市前一个月。Lab126是亚马逊的开发部门之一，主要从事kindle的研发。去年，《纽约时报》发表了一篇文章，称亚马逊首席执行官杰夫贝佐斯(Jeff Bezos)最初希望lab126从事各种数字媒体设备的开发。据业内人士称，这些迹象表明亚马逊的新产品已经准备好了，很可能是平板电脑。

自从史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)重新获得苹果首席执行官的职位以来，他已经主导了世界上大多数消费电子产品的趋势。亚马逊点燃了电子书阅读器的潮流，也是迄今为止最成功的制造商。然而，ipad对电子书阅读器发起了猛烈的攻击。

2010年1月27日是ipad的发布日期。乔布斯热情地向世界介绍了经过多年思考后诞生的革命性产品。“许多人可能认为这种新产品是电子书阅读器。问题是电子书阅读器没有优势！”当他推出ipad功能时，他仍然没有忘记亚马逊。“亚马逊是电子书阅读领域的杰出先锋，我们站在他们的肩膀上。”

根据苹果的官方数据，ipad第一天就卖出了30多万台，用户当天通过其网上书店下载了超过25万本电子书。ipad上市后60天内，销量就超过了200万台。这种惊人的销售势头使得苹果电子书店的市场份额迅速上升。

与此同时，亚马逊、邦诺书店和索尼等全球主要电子书制造商已经降低了产品价格。一些分析人士指出，虽然特殊电子书阅读器的界面更符合阅读习惯，而且机身轻巧、待机时间长、拥有一批核心粉丝，但ipad仍然让这些运营商感到巨大压力，降价只是为了应对其威胁。

事实证明，在抵制平板电脑和应对同行业竞争的同时，主动向平板电脑靠拢是一种明智的方式。博诺书店从中受益匪浅。今年第一季度，电子书阅读器的全球销量下降，但邦诺书店的nookcolor的销量首次超过亚马逊的kindle，跃居行业领先地位。Nookcolor于去年推出，位于平板电脑/电子书阅读器混合区，被称为“读者的平板电脑”。

因此，业界一直在猜测亚马逊的平板电脑路线图，该公司一直守口如瓶，但从未否认平板电脑计划。

台湾制造商是全球it产业链的重要组成部分，他们提供的信息具有很大的参考价值。

今年5月，业内传出消息称，原始设备制造商广达(Quanta)已收到亚马逊(Amazon)的订单，月产量为80万台，计划在今年第三季度发货。随后，台湾媒体报道称，2011年下半年产能紧张，亚马逊找到了洪辰、盛华科技、韩宇财经和金拓，讨论触摸屏面板的供应。据当地知情人士透露，截至9月底，亚马逊平板电脑的首批触摸面板订单估计为150万至200万台，今年平板电脑的出货量为400万台。

一些台湾的集成电路设计者很高兴地说，出于时间和成本的考虑，亚马逊平板电脑的几乎所有内部组件都是由台湾的集成电路设计者统包的，包括伊利、四川、凌瑶、李中和智信。

最近，来自台湾《经济日报》的消息称，亚马逊的平板电脑将很快上市，台湾的零部件供应链将于8月份开始发货，这将有利于驱动集成电路和触摸集成电路工厂伊利、触摸面板工厂盛华和为元泰制造面板的华英。

你为什么突出？

8月19日，惠普突然宣布退出平板电脑领域，成为该领域第一个失败的主流制造商，震惊了业界。投资研究公司detwilerfenton的分析师马克·格伯(Mark Geber)直言不讳地表示:“这类事件背后的含义是，除了ipad之外，其他平板电脑是不能销售的。”

平板电脑已经成为it行业的新战场之一。除了个人电脑制造商，还有智能手机制造商参与了这场战争。近期，联想、华硕、宏达电、索尼等制造商已经发布或将很快发布新的平板电脑。然而，不管挑战者如何移动，苹果一直牢牢占据着超过一半的市场份额。

据信，与ipad没有价格差距是其他品牌平板电脑难以脱颖而出的原因之一，而亚马逊平板电脑的一个优势将是其低廉的价格。

惠普出售触摸板前后出现了相反的销售情况，这再次证明了价格的重要性。惠普的触摸板于7月初推出，两款机型的价格分别为499.99美元和599.99美元，但没有人关注它们。为此，百思买甚至要求惠普收回其库存产品。为了刺激销售，惠普决定将触摸板的价格永久降低100美元。然而，直到99.99美元的销售价格被抛出，惠普平板电脑才能卖得好。

it行业分析师蒂姆·巴扎林(Tim Bazarin)估计，亚马逊平板电脑的成本约为300美元。如果按照该公司的零售折扣价计算，消费者只需249美元就可以买到。目前，苹果ipad2的最低价格是299美元。

目前，亚马逊以低于成本价的价格销售电子书阅读器，这与其商业模式有关。亚马逊的商业模式不依赖kindle硬件赚钱，而是使用低成本硬件来推动电子书和报纸的销售。此外，它还通过付费音乐和视频服务赚钱。目前，亚马逊正在扩大其收入来源。今年3月，它为安卓智能手机和平板电脑推出了一个应用商店，仅在几周内就销售了数百万个应用。此外，亚马逊还推出了支持谷歌浏览器和苹果safari浏览器的云阅读服务。今年4月，亚马逊宣布，只要消费者愿意接受kindle某些部分的广告，他们就可以以更低的价格购买该产品。

对苹果来说，从ipod、iphone到ipad，其商业模式的成功因素之一是应用商店中硬件和“软件”资源的紧密结合。在苹果的众多挑战者中，亚马逊无疑是最熟悉这种运营模式的。

富邦证券(Fubon Securities)分析师陈伟泰表示，亚马逊拥有2亿用户和完整的后端服务，因此有望在推出平板电脑后复制kindle和kindlestore的商业模式。如果加上相对较低的价格，它将有很大的机会与ipad竞争。

巴扎林认为，尽管亚马逊可能在销售平板电脑之初就遭受损失，但从长远来看，它可以通过向购买平板电脑的消费者出售视频、歌曲、书籍、云存储空空间和其他内容来弥补损失。

“据我估计，亚马逊将在6个月内每台平板电脑赚回51美元，并在18个月的会计周期内获得10%至30%的利润。”巴林萨说。