巴茨“身后” 雅虎之忧

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雅虎董事会再次失去耐心，赶走了一名首席执行官。

2011年9月6日，巴茨未能扭转雅虎的局面，并像他的三位前任一样在雅虎的衰落中被解职。“我很遗憾地告诉你，我在电话中被雅虎董事会主席解雇了。”巴兹的合同本应于2013年到期，他在“感谢信”中说。

解雇巴尔茨后，雅虎董事任命首席财务官蒂姆莫尔斯(tim morse)为临时首席执行官，并开始寻找下一任正式首席执行官。对雅虎来说，这将是一个艰难的过程，但前景并不乐观。

这个策略太短视了

2009年初巴茨上任时，他抱怨说这里“一团糟”。当时，雅虎不仅未能改善其业务，也未能摆脱微软收购的阴影。在2008年杨致远担任首席执行官期间，微软提议以446亿元人民币收购雅虎，但杨致远强烈拒绝。雅虎的股价一路下跌，投资者更加不满。

巴茨上任后迅速调整了公司的内部结构。她的主要方向是降低成本和运营开支，而不是为雅虎寻找新的发展方向。她的方法在短期内得到了董事会和投资者的认可，并在2009年底被评为“初步成功”。但巴茨致力于为雅虎“填补漏洞”，两年多来没有为雅虎找到一个新职位。

2010年11月，巴茨在网络2.0峰会上接受记者采访时说，雅虎希望成为世界上最大的技术公司、通信公司和创新者。但是很明显，在过去的两年里，巴茨关闭并合并了雅虎的几个子业务。此时，雅虎再也看不到她所描述的前景，剩下的只是一家互联网内容公司，或者一家媒体。

巴尔茨在任期间最大的错误是没有为雅虎找到合适的方向。

另一个错误是与微软的合作。巴茨上任后，一度被认为会再次推动微软收购雅虎。但巴茨的结论是与微软合作:将搜索和在线广告的后端技术交给微软必应。显然，这种合作也是一种短视行为。据巴茨了解，这种合作可以节省搜索业务的运营成本，也可以从微软获得更多的收入，从而使雅虎将更多的精力投入到互联网内容和展示广告服务上，但这无疑使雅虎离搜索技术和搜索用户越来越远。

根据comscore的统计，在2010年8月合并之前，雅虎的搜索市场份额是17.4%，这一定是11.1%，而这两个份额的总和是28.5%；截至2011年7月，雅虎的市场份额为16.1%，必须是14.4%，两者之和为30.5%。此外，搜索业务的收入并不像巴茨预期的那样理想。自2010年下半年以来，搜索业务收入明显下降，2010年第二季度为8.42亿美元，2010年第四季度为6.39亿美元，第一季度为4.5亿美元，2011年第二季度为4.6亿美元。

另一个目光短浅的策略是巴茨对亚洲资产的态度。支撑雅虎市值的一个非常重要的组成部分是其亚洲资产，即雅虎日本和阿里巴巴中国的股份。巴茨没有注意到这一资产对雅虎的重要性，也没有认真处理它的关系。2010年9月，当雅虎在阿里投资五周年之际，雅巴之间的争端爆发了。根据五年前的协议，雅虎可以对阿里巴巴拥有更多控制权，并增加其董事会席位。但在双方爆发口水战后，巴茨没有从阿里巴巴获得任何好处。

相反，今年5月，支付宝被迫脱离雅虎的控制。尽管两个月后，雅虎获得了阿里巴巴集团的赔偿承诺，但这也显示了巴茨在处理中国资产方面的无能为力。

巴茨也未能与雅虎日本的另一位控制者软银建立更好的合作关系。软银出售了雅虎手中的大部分股份，雅虎在困境中实现日本资产的想法——所有人都知道，出售家族是一个无奈之举。上一页123下一页