苏宁易购图书频道将上线 欲冲击图书网购市场

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最近，苏宁乐购正式宣布其图书频道将在一个月内推出。据悉，苏宁特易购已与中国近100家国有出版商和300多家民营出版商建立了合作关系，苏宁特易购图书的一次性网上单品数量将达到60万册左右，超过目前中国最重要的图书网上购物渠道。

书籍是电子商务发展的起源范畴，是有形产品和无形产品高度结合的体现。亚马逊是世界上最大的b2c公司，在其早期通过网上购书为其发展奠定了基础。目前，除苏宁乐购外，中国前五大b2c企业基本上都开展了图书网上购物业务，这与图书的高标准化、大读者群和适合在线检索密切相关。

随着互联网的普及和电子商务的兴起，中国网上图书零售市场的交易规模不断扩大。易观国际发布的“2011年第二季度中国网上零售市场季度监测”数据显示，网上图书销售额同比增长84.5%，这无疑成为许多b2c网站吸引流量、做大规模的“金灯”，苏宁乐购也不例外。

据了解，2011年，在苏宁乐购发展规划媒体吹风会暨一周年庆典上，苏宁乐购已经将网上图书销售作为今年既定的战略目标。经过近一年的准备和测试，图书渠道的推出可谓应有尽有，这将极大地丰富苏宁乐购的类别，也标志着苏宁乐购正式进入中国电子商务的主要消费群体。

苏宁乐购总经理李斌强调，苏宁乐购定位于综合网络生活平台，图书是苏宁b2c业务不可或缺的一部分，也是实现苏宁一站式购物承诺、提高客户忠诚度的重要业务。

李斌指出，在目前的图书市场上，高端优质图书的用户数量较少，低端图书的盗版现象严重。苏宁进入b2c图书也是为了符合出版商和读者的要求，规范网上购书市场，打击盗版，并正确运作。这也成为苏宁乐购能够迅速获得大量知名出版商和出版商支持的重要原因之一。在苏宁乐购的后期，也将通过大规模的正版图书承销实现错位经营。

对于网上图书销售市场发展前景的评价，李斌充满信心:“完全有理由相信，随着网民数量的激增和网上购物人群的不断扩大，这也有赖于消费者网上消费习惯的建立和稳定，未来5~10年，网上图书零售市场仍将保持强劲的增长势头。"

当李斌在国庆节前第一次接受媒体采访时，他开始宣战。“虽然我不主张价格战，更注重价值战，但我们一点也不怕价格战。目前，我们还没有开始电子商务中最有吸引力的价格战。”这句话让人们联想到苏宁进入网上图书市场。当图书频道上线后，苏宁乐购是否会推出“重磅炸弹”还有待观察。