HTC手机三季度成绩靓丽 缺乏自主操作系统埋发展隐患

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机遇总是青睐有准备的头脑，htc已经成功地抓住了智能手机市场的商机，并在不久的将来收到了许多好消息。据媒体报道，宏达国际最近发布了今年第三季度的财务数据。本季度净利润达到新台币186亿元(6.08亿美元)，同比增长68%，创历史新高；10月5日，著名咨询公司interbrand发布了2011年100大品牌价值排行榜。在前100名中，只有来自台湾的宏达电入选，排名第98；2011年国庆前一周，宏达电在台湾最具价值国际品牌排行榜上超越了宏碁。然而，市场就像一个战场，形势正在发生变化。如果已经变得漂亮的宏达电想要在未来立于不败之地，它需要不断构建一个多元化的手机生态系统。

抓住商机，宏达华丽转型

得益于全球最大手机市场中国等新兴市场需求的持续增长，以及智能手机市场的持续扩张，宏达电第三季度财务数据创下新高:第三季度营收达到1358亿新台币，同比增长79%；第三季度净利润达到新台币186亿元，同比增长68%。

如今，代工企业htc长期占据台湾智能手机的领先地位，其市值是五年前的30多倍。2011年9月21日，台湾最有价值的国际品牌揭晓。宏达去年被宏碁挤出第二名，品牌价值达到36.05亿美元；10月5日，知名咨询公司interbrand发布了2011年百强品牌名单，htc位列全球百强品牌之列，排名第98位。这是中国唯一被选中的品牌。

从一家不知名的亚洲手机制造商，到如今为数不多的手机巨头之一，成功抓住智能手机市场商机的宏达电，经历了一场神奇的转型之旅。2011年4月初，宏达电的市值超过了2g时代的手机巨头诺基亚。不久前，rim刚刚被宏达电甩在后面。Htc的华丽转型。目前，“在她开始向我们靠近之前，我们打了一千次电话，催促了一千次”的iphone 4s并没有满足用户和投资者的期望，随着“苹果”之父史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的去世，htc面临的外部竞争压力突然下降。美国市场研究公司高德纳(gartner)的分析师陆光诚(k.c. lu)表示:“苹果不再是领导者，它的云计算技术甚至落后于安卓，但它只是在推销品牌忠诚度。”用户可能会等待下一代iphone的发布，但如果他们等不及，他们可能会转向配置更高的其他品牌。”对宏达来说，这是天赐良机。

根据当地情况，宏达电参与其中

市场规律一直是这样的。哪里有机会，哪里就有战斗。当智能手机市场风起云涌的时候，也是手机集团大打出手的时候。面对被智能手机市场包围的人群，宏达采取了多元化和开放的策略。从windows ce到windows mobile，再到android和windows phone 7，htc一直以开放的心态拥抱一切适合移动互联网发展的事物。除了开放，宏达电更大的优势在于它能够根据当地市场的需求开发本地化的应用。htc在欧洲的销售非常好，原因之一是它总是采取适应当地市场的策略进行本地化发展。

因地制宜，精耕细作，这两个字浓缩了宏达电经营智能手机市场的策略。以中国大陆市场为例，htc进入大陆市场一年多来，始终坚持“悄悄辉煌”的品牌理念，为大陆消费者带来最好的移动终端产品和运营体验。同时，根据中国大陆手机市场的现状，htc与三大运营商建立了良好的合作关系，并推出了相应的定制产品；面对中国即时通讯和社交领域的两大巨头，htc与新浪微博合作推出htc微博，然后与腾讯合作推出中国大陆第二款社交手机htc chacha。为了迎合用户的需求并赢得他们的心，宏达电在中国大陆的推广策略令人钦佩，因为消费者购买手机，但他们体验服务，这些服务是个性化的，满足当地的需求。

付出终将有回报。10月5日，市场研究公司战略分析发布了一份关于手机用户忠诚度的报告。htc排名第二，仅次于iphone，81%的欧洲用户表示将继续购买htc手机，75%的欧洲用户表示将继续购买美国的手机。宏达电落后于rim和诺基亚。

风险依然存在，有必要建立一个多手机生态系统

比尔·盖茨曾经说过:“微软永远离破产只有18个月了。”诺基亚对这句话有着深刻的理解。2g时代的手机巨头正在3g时代挣扎。Htc也应该敲响警钟，为和平时期的危险做好准备。虽然目前财务报告和市场份额正如火如荼，但宏达国际对未来并非没有隐忧:仍存在专利纠纷、手机安全漏洞、缺乏独立操作系统、受制于他人等风险。

不可忽视的是，htc无法逃脱“OEM”品牌，“借用”其他品牌，依靠他人的操作系统，与运营商深度合作，为终端制造商代工，但其核心技术和品牌实力仍然有限。因此，htc已经实现了基于安卓系统的本地化二次开发，但是自主创新核心技术的缺乏也使得htc很容易陷入专利诉讼的漩涡。10月8日，谷歌抱怨htc和苹果之间的专利战。谷歌表示，htc不应该在美国被禁止，以防止垄断行为，但谷歌的举动不能逃脱其自身安卓摇旗呐喊的利益游戏目的。

更大的担忧是，在摩托罗拉移动被谷歌收购后，安卓阵营无疑失去了之前的平衡。之前依靠安卓系统实现华丽转身的宏达电，必须寻求一个多元化的生态系统，这导致宏达电和微软最近联手推出一款全新的芒果机。然而，新的问题已经出现。目前，全球手机操作系统市场结构已经基本确定。安卓和ios占据了大部分市场，引领着第一军团。symbian、windows mobile和meego仍在二线市场苦苦挣扎。依靠windows，htc很难在短时间内达到新的高度。开发一个能够在短时间内与安卓和ios竞争的独立操作系统甚至更加困难。

因此，htc必须了解目前的情况，未来仍将是主要的android系统，但与此同时，它需要继续采用多种操作系统，立足并充分发挥其在二次开发中的优势，推出适合本地化需求的新机型。同时，宏达电必须加强自身的自主创新能力，避免卷入专利纠纷，严格调查手机的安全漏洞，努力打造个性化应用服务，以避免手机生态系统多元化存在的风险和隐患。