中国手机游戏天花板过矮

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张毅，1977年出生于广西，毕业于哈尔滨工业大学，获中山大学工商管理硕士学位。他现在是艾媒体咨询公司的创始人兼首席执行官。1996年，他涉足互联网，服务中国网，电脑报纸等。，并担任企业高管。他在无线领域拥有丰富的实践经验，是cmnet行业的早期倡导者和忠实推动者。

自从诺基亚的第一款手机游戏Snake诞生以来，手机游戏已经经历了十多年的发展。作为移动互联网的典型娱乐应用，手机游戏因其良好的用户群和相对成熟的商业模式而受到业界的高度期待。

2011年第二季度，中国手机游戏市场规模达到9.42亿元，同比增长4.6%。此外，今年第三季度推出了许多高质量的手机网络游戏新产品，预计中国手机游戏市场的规模将继续扩大。

然而，值得注意的是，中国本土手机游戏公司的年收入上限基本固定在4000万元以下，这显然不是手机游戏行业能够承受的高度。突破是所有手机游戏公司必须考虑的事情。

虽然手机游戏行业的低上限让资本方有些无奈，但它无法阻止资本市场的巨额投资。去年，九城投资1亿元在世界著名的游戏社交平台openfeint上布局手机游戏市场，引起了很大的骚动。其他手机游戏公司的筹资情况相当可观。tinyco筹集了1800万美元，digitalchocolate筹集了1200万美元，pocketgems筹集了500万美元，rovio筹集了4200万美元，zynga声称今年已经筹集了超过10亿美元。

在中国市场，国内游戏行业的领头羊盛大游戏(Shanda Games)最近发表了一份声明，宣布将扩大投资范围。它一直在关注国内中小型游戏开发团队，并愿意随时投入资金。

面对手机市场投资者日益高涨的投资热情，手机游戏行业目前的表现并不令人满意。许多手机游戏公司的市场规模趋于饱和，难以突破，利润额几年没有变化。数据显示，艺电2011年的手机收入仅为2.3亿美元，仅占总销售额的6%，但这是该公司近年来以7.5亿美元收购jamdat、chillingo、ironmonkey和firemint所取得的全部成就，其中包括以3.68亿美元收购jamdat。

手机游戏的微薄利润极大地挫伤了投资者的信心，这导致许多游戏公司不去开发手机游戏。动视暴雪，世界上最大的游戏开发商和发行商，之前没有自己的手机业务，直到去年四月才吸收任何手机游戏开发人才。尽管头条新闻都说智能手机行业发展良好，但手机游戏行业对该行业的许多大公司来说仍是一个空白市场。

坦率地说，手机游戏连续几年的盈利能力确实很难为投资者提供有利的保护。收入增长率跟不上投资范围，这是所有投资者都不愿看到的。这也迫使手机游戏公司重新审视整个行业，酝酿新的变革，寻求新的突破。

早年，中国的手机游戏市场几乎总是处于“频道为王”的时代。早年，运营商的下载平台几乎是手机游戏唯一的销售渠道，这意味着该渠道拥有更大的话语权。然而，中国的手机游戏产业链非常复杂:有运营商、sp、推广渠道和cp游戏开发商，各方都要参与分享，所以游戏公司的利润率最终变得非常低，一度不到20%。

这种混乱局面的结果是，尽管中国有数百家手机游戏公司，但很少有优秀的。因此，拓宽手机游戏的销售渠道，摆脱传统手机游戏运营商的束缚，成为手机游戏制造商获取利润首先要解决的问题。随着产品的日益丰富，手机游戏应该尝试多种推广渠道，走多元化发展道路，提高手机游戏的覆盖率。

不要孤注一掷，从海外运营商、海外游戏出版商、国内运营商、终端制造商，再到门户网站，形成多渠道销售模式。随着销售渠道的拓宽，手机游戏公司的利润将会增加0/。

当游戏行业开始焦急地寻找新的突破和酝酿新的变革时，移动社交游戏走上了历史的大舞台。一方面，经过多年的积累，中国游戏产业逐渐成熟，形成了网络游戏、网络游戏和社交游戏三足鼎立的局面；另一方面，面对互联网的移动化和社会化发展趋势，许多游戏厂商竞相开发移动互联网下的游戏产品，并建立社区论坛来聚集游戏用户，为游戏用户提供交流和互动的社会天堂。

网络游戏的移动社会化引起了游戏行业巨头的关注。越来越多的游戏公司将战略布局集中在移动游戏社区领域。他们建立了自己的社区并推出了各种社交游戏来留住用户并满足他们的社交需求。

7月底，知名手机游戏公司索乐在中国欢乐展上正式发布了面向智能手机的手机游戏社区“play+ Game Center”。这种平台的一个共同特点是能够随时随地与数以千万计的手机游戏玩家玩游戏、进行pk竞赛、分享成果和交朋友。此外，日本的德纳、木瓜和九城也加入了这个值得期待的领域，通过巨额融资和增加投资。

手机游戏在中国发展的“黄金时代”可能需要几年才能稳定下来，但目前，手机游戏无疑将进入中国投资的“黄金时代”。至于手机游戏产业何时能复制个人电脑网络游戏的辉煌，关键在于适应大环境并保持自己的地盘。大公司有自己的内部信息和信心，而新兴的小公司注重创新和坚持，然后在其他平台上找到适合自己的发展道路并坚持下去，从而在繁荣之后找到一条平静和从容的道路。所以，好戏还在后头。