移动广告: 现在行动尚不算晚

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消费者的移动革命 如果有人让你在智能手机和电视之间做出选择，你会放弃哪一个？ 为了更好地了解世界各地的人们是如何使用智能手机的，今年早些时候，谷歌与益普索市场研究公司(ipsos Market Research Company)合作开展了一项相关研究。这是第一次关于人们如何使用手机的大规模调查，覆盖尽可能多的国家和人群。来自30个国家的3万名受访者回答了完全相同的问题，这让我们详细了解了世界各地的人们是如何使用智能手机的。我们从中学到了很多。例如，中国每三个受访者中就有一个人拥有两部或更多的手机，这在亚洲是最高的。此外，中国用户在手机上安装的应用程序平均数量为15个。我们还发现，中国城市居民拥有智能手机一年以上的比例最高，超过了韩国、日本和澳大利亚。这意味着，在智能手机销量增长的推动下，消费手机革命已经悄然开始。回到最初的问题，我们调查的50%的中国用户会选择放弃电视而不是智能手机。 根据易观国际的数据，到2012年，cmnet的用户数量将超过5亿，智能手机的覆盖率将超过50%。随着移动客户的普及，基于移动互联网的网络营销开辟了一片蓝海。2010年，中国移动广告市场达到17.4亿元，2012年，市场规模将达到55.2亿元。 现在，是广告商转向移动广告的时候了。也就是说，消费者已经张开双臂迎接移动革命，所以广告商和出版商也应该及时适应变化的趋势。移动网络和手机应用的不断发展为营销人员和出版商提供了更多的市场机会，使他们能够以新的方式发展业务。随着智能手机的快速增长，手机广告已经成为增长最快的广告形式之一。中国的市场机遇尤其显著:我们调查中近一半的消费者表示，他们在大部分时间或任何时候都会关注手机广告。 对于希望将业务转向移动领域的运营商来说，市场先锋已经抓住了这些机会。然而，这一行业的增长趋势将会继续，特别是在智能手机领域:在类似的成熟阶段，全球移动网络的发展速度是桌面网络的八倍。 因此，对许多广告商和出版商来说，采取行动还不算太晚。 谷歌移动广告三原则[h/]谷歌正在努力为中国各种规模的运营商开发新产品，帮助他们建立和发展移动业务。我们在手机广告方面的努力遵循三个基本原则:首先，手机应该无缝连接。广告商不应将手机和电脑业务分开考虑。因此，我们让广告商在谷歌界面上管理电脑和手机业务，这就像登录广告词一样简单。与此同时，我们提供工具，使出版商能够通过不同的设备(包括计算机和移动终端)管理空房间的展示广告。 其次，手机广告形式应该兼容，因为消费者使用不止一部手机，使用不同的方法，所以我们应该提供不止一种广告形式。有了谷歌，广告商可以接触到使用各种高端和低端手机的用户，从高端iphone、安卓、黑莓和掌上电脑到低端wap手机和其他功能手机。广告商还可以获得各种形式的移动广告，包括文本广告和显示广告，例如视频、移动横幅和移动应用广告。同时，admob可以让出版商的应用在各种移动平台上盈利。 最后，我们提供的广告形式是为手机定制的。移动设备的许多特性为营销人员提供了独特的机会:皮肤、耳朵、眼睛和地理位置。例如，本地化广告可以显示广告中离用户最近的广告商的商业位置。如何实现移动性？ 就在12个月前，广告商和出版商关于手机的问题是“我为什么要这么做？”今天它变成了“我该怎么办？”谷歌一直在努力开发专为手机设计的新广告形式。我们正在努力帮助中国运营商实现移动业务的增长，这些运营商包括广告商、营销人员以及那些希望从其网站或移动应用中获得广告收入的人。 针对广告商的本地化广告 :它可以在智能手机上使用，利用智能手机的位置感知。广告通过蓝色距离坐标告诉用户广告商的业务就在附近，从而促进其流量。广告商可以把他们的地址、电话号码和具体位置放在谷歌地图上。 点击呼叫广告:该广告利用了手机已经具备的呼叫功能——这是其设计的初衷。这种广告使广告商能够在移动广告中添加一个点击通话电话号码，这样用户在点击时就可以立即打电话给他们的公司。 移动富媒体广告:充分利用高端移动设备和平板电脑的性能，在使用admob的移动网站和应用上提供有吸引力的互动广告形式，如视频广告、可扩展广告和互动广告。 点击下载广告:让广告商在广告中宣传他们的应用，广告可以直接链接到安卓市场或苹果应用商店的广告商页面，这样用户就可以立即下载应用。广告商可以使用admob在移动网站和移动应用上运行这些广告。 for publishers adsense for publishers of mobile networks，这使拥有移动网站的运营商能够通过与googleadsense合作，从移动网络的广告空间中获利。当网站访问者看到并点击广告时，出版商就能赚钱。Adsense允许出版商在各种移动设备上提供文本和显示广告。[/h [/h/他们可以选择展示各种形式的广告，甚至直接用他们的收入在admob网络上推广他们的应用。