乔布斯辞职引起震动 库克成苹果新船长

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8月25日，传奇商业领袖史蒂夫？乔布斯宣布辞去苹果首席执行官一职。同时，他提议任命首席运营官蒂姆？库克接替他成为苹果公司的新总裁。在他的辞职信中，乔布斯相信苹果最明智和最具创新的时代就在眼前，希望看到这一切，并继续为苹果在新岗位上的成功做出贡献。

乔布斯的举动立即在世界上引起了巨大的影响，让这个行业充满了惊愕、惊讶、遗憾，或许还有竞争对手的喜悦。尽管人们会想到乔布斯“走上神坛”的这一天，但没人想到这一天会来得这么快。

简历:史蒂夫·乔布斯，出生于1955年2月24日。禅宗佛教徒曾考虑成为僧侣。1972年高中毕业后，我只在俄勒冈州波特兰市的里德学院学习了一个学期；1976年，21岁的乔布斯和26岁的沃兹尼亚克在乔布斯的车库里创建了苹果电脑公司。2009年，他被《财富》杂志选为这十年来美国最佳首席执行官，同年，他被《时代》杂志选为年度人物。

乔布斯辞职了，引起了人们的注意

在过去的30年里，首席执行官的辞职会引起如此大的震动，恐怕乔布斯是第一个。为什么？因为在很多人眼里，创造了苹果神话的史蒂夫·乔布斯已经成为商业史上的神话，甚至是一个奇迹。

在20世纪70年代，乔布斯和他的朋友史蒂夫？史蒂夫·沃兹尼亚克共同创立了苹果公司，并在接下来的十年里领导了个人电脑行业的发展。1985年被迫离开后，乔布斯创办了皮克斯，一家专门从事电脑动画的电影公司，该公司制作了一系列轰动一时的卡通片，如《玩具总动员》和《海底总动员》。

1997年，乔布斯被任命拯救濒临破产的苹果公司。他先后在笔记本电脑、数码播放器、智能手机和平板电脑四个不同领域推出了全新的产品，掀起了苹果前所未有的浪潮，使苹果成为全球市值最高的公司...这几乎是一个只能在书中出现的神话，但乔布斯实际上推导出了它，并且可能会继续推导。

在苹果的成长过程中，乔布斯被深深烙印，这样他的健康就可以控制苹果的股价。2003年10月，乔布斯被诊断患有胰腺癌。幸运的是，手术成功了，这并没有影响苹果的股价。乔布斯健康对苹果股价的第一个影响是在2008年6月的iphone3g会议之后，当时乔布斯面容憔悴，健康状况令人担忧，导致苹果股价下跌10%。2009年1月初，乔布斯说他将在当年6月前请病假，这导致苹果股票当天下跌了10%。今年1月，当乔布斯告诉员工他将请病假时，苹果在德国法兰克福的股价下跌了9.7%。周三，乔布斯宣布辞职，苹果股价下跌5.3%。

乔布斯的离开带来了叹息和疑虑。问题主要集中在苹果能否从乔布斯的阴影中走出来，真正成为一家普通的商业公司。

很多情况下，企业会因为创始人或精神领袖的离开而陷入困境。2000年1月，比尔？盖茨辞去微软首席执行官一职后，该公司一直在努力重获昔日的荣耀。

当然，目前，乔布斯的离开不会对这家公司产生直接影响。首先，有足够的时间来部署未来的发展。乔布斯作为董事会主席也能给予及时的指导，他的继任者库克本人也有丰富的工作经验。在乔布斯的两次病假中，库克帮助乔布斯处理日常工作，苹果公司获得了丰厚的利润。库克擅长产品生产和物流运作。20世纪90年代加入苹果后，他关闭了苹果几乎所有的生产业务，并将大部分业务外包给了亚洲企业。在宣布库克将接任苹果首席执行官后，苹果董事会表示，库克在工作中表现出了非凡的才华和卓越的判断力。

苹果内部员工的忠诚度远远高于其他科技公司，这也是苹果前景看好的一个重要原因。对大约1000名苹果员工的调查显示，85%的员工对公司满意。金融分析公司的保罗洞悉分析？保罗·萨福说，员工的高度忠诚意味着即使乔布斯辞职，苹果员工也会考虑如果他是乔布斯会怎么做。

市场研究公司高德纳表示，它并不担心失去乔布斯的苹果会走下坡路。该机构的技术分析师迈克尔？加登伯格告诉记者:“史蒂夫？尽管乔布斯正在移交权力，但他将继续对苹果及其产品产生重要影响。消费者购买苹果产品主要是因为它们好，而不是因为它们来自乔布斯。苹果有很多重要的东西，不仅仅是一个人，即使是史蒂夫？工作。”

一吉投资管理公司，一家东京投资银行。苹果公司的一位分析师说:“乔布斯的离开不会对苹果公司的管理层产生太大的影响。”公司的股价可能会暂时下跌，但是史蒂夫？乔布斯的健康一直是一个话题。苹果的管理层可能在某种程度上依赖于乔布斯，所以如果乔布斯离开，苹果可能会面临一个门槛。就市值和股价而言，苹果可能已经达到了顶峰，所以这种背离可能只是一个象征。"

当然，乔布斯的离开对竞争对手来说可能是个好消息。韩国首尔证券公司NH投资；证券公司.分析师徐苑说:“对三星来说，这将是一个积极的消息，无论是短期还是长期。我认为苹果公司的新任首席执行官将努力改善与三星在专利纠纷中的关系。此外，由于乔布斯的创造力和哲学一直是苹果的重要驱动力，从长远来看，韩国公司也可以因为乔布斯的离开而获得更多的商机。”

库克:苹果的新队长

和乔布斯相比，蒂姆？库克的受欢迎程度几乎不到前者的一半。当人们质疑苹果如果失去乔布斯会做什么时，事实上，在很大程度上，他们怀疑库克是否能把大船苹果引向光明的方向。

与乔布斯相比，库克是一个典型的职业经理人。从奥本大学和杜克大学毕业后，他在康柏(Compaq)和ibm担任营销经理，积累了很多技术行业的工作经验。

1997年，库克被乔布斯聘为负责美国产品销售的高级副总裁。

库克仍然记得他遇见乔布斯的那一幕。首先，猎头公司打电话说苹果公司的老板想见你。库克当时没有反应。哪个老板？因为苹果当时处于混乱状态，董事会每天都在进行调整。后来，在苹果的办公室里，库克遇到了乔布斯，对方的第一句话是:你的办公室准备好了，明天来吧。

就这样，库克在苹果开始了他的职业生涯，乔布斯后来让苹果的全球销售和麦金塔部门负责他，并在2010年成为苹果的首席运营官，事实上，他已经成为继乔布斯之后的二把手。

在苹果，库克做的第一件事就是大幅削减苹果的制造业务。当听生产部门的报告时，他发现了一个奇怪的现象:1997年，苹果损失了10亿多美元，其中大部分来自制造部门。因为苹果当时在欧洲有一个组装厂，零件是在亚洲购买的，零件从亚洲运来后，组装好的电脑产品最终被运回亚洲销售，这直接导致了账面上的损失。

库克已经快刀斩乱麻，关闭了几乎所有的制造工厂，特别是在欧洲和北美，外包产品，并试图选择组装厂周围的零部件工厂，这大大降低了运营成本。

如果苹果是好莱坞大片，那么乔布斯更像是一个热衷于舞台的演员，而库克更喜欢在幕后工作。和他一起工作的人说，他安静的姿势和冷静的风格对苹果来说无疑是一种放松的力量，苹果是一个喜欢敲桌子和匆忙走路的人。

一位与库克共事多年的苹果合作伙伴高管表示，在谈判过程中，许多人会提高嗓门，但库克会默默地专注地盯着他的对手。他回忆说他和库克一起离开了，后来他意识到库克已经熟练地修复了彼此。那个人“投降了，但蒂姆用专业的外科手术方式做到了。”

然而，对库克这个“低调的工作狂”来说，接替乔布斯后他将面临的挑战是不可预测的。斯坦福大学商学院的管理专家奥莱利表示，伟大的公司很少会永远存在，苹果面临着特殊的挑战，因为乔布斯对苹果的企业文化建设和战略制定有着极其强大的影响力。没有乔布斯的苹果仍然会成功，这也是库克将努力的方向。