裘新谈史玉柱网游下乡：一般企业没这能力

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9月5日，巨人网络首席执行官史玉柱在中国推出首个“网游下乡”计划，其将网游产品开发到五六线农村市场的举措引起了极大关注。成都梦工厂总经理邱鑫表示，网络游戏在农村有一定的市场空，但推广和实施的要求很高，一般企业没有这种能力，而最先将网络游戏引入三、四线城市的巨人网络优势明显。

今天，许多媒体报道了巨人网络的“网络游戏下乡”计划，称巨人计划投资数亿元将游戏拓展到5号线和6号线的农村市场，“先遣部队”是“征途2”，将于9月中旬进行公开测试。据悉，这支由数千人组成的庞大团队已经前往全国各地的农村地区进行实地调研，重点是广东、湖南、黑龙江、浙江、江苏等农村宽带发展相对成熟的地区，第一批网络游戏下乡示范村将于近期敲定。

据巨人之旅2项目相关负责人介绍，计划为农村玩家打造新游戏，建立农村网络游戏推广系统，搭建农村游戏交友平台，在农村普及网络游戏知识。它包括诸如“每个村庄的通行证，城镇的礼品包装”和“通过玩旅行2发送肥料”等策略。"

成都梦工厂总经理邱鑫在接受媒体采访时表示:“农村市场有一定的机会拓展网络游戏，但推广实施的要求很高，普通企业没有这个能力，巨人应该做。”邱鑫持这种观点的背景是，推送模式在城市市场已经基本失效，这也是去年网络游戏行业普遍裁员的原因。然而，在他看来，这个最先将网络游戏引入三、四线城市的巨型网络，在推广和实施方面有着明显的优势。

资深游戏媒体人霍狼和邱欣持类似观点。他在微博上表示，从农村包围城市是史玉柱走向繁荣的途径，而将推送模式移植到网络游戏中只是回归其老路。“很少有人能像他那样将需求解决和需求创造紧密结合起来。迟早，这个市场会被大规模的资本所淹没，而先驱者们不可避免地会被冠以绰号。”目前，该巨头尚未发表公开声明，但网络游戏下乡的消息已经在业内爆发，许多业内人士和分析师已经在微博上展开讨论。

根据cnnic发布的最新研究数据，截至2011年6月底，中国农村网民规模为1.31亿，占网民总数的27%，比2010年底增长4.9%。随着农村互联网接入条件的不断改善，农村网络硬件设备更加齐全，农村互联网用户规模不断扩大。有分析师指出，在网络游戏整体增长缓慢的背景下，5-6级的农村市场增长迅速，目前市场份额接近20%-21%。网络游戏，尤其是推送模式，仍然有着广阔的前景。