黑莓产品系统应用齐发力 多举措能否号准市场脉搏？

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智能手机市场的商业巨头Rim最近采取了一系列令人眼花缭乱的举措。新产品层出不穷:rim发布了三款中端黑莓系列产品——黑莓9350、9360和9370；；系统变化:据报道，rim将使计划于2012年推出的黑莓能够运行为谷歌安卓操作系统定制的应用软件。届时，运行rim即将推出的qnx软件的黑莓将与安卓兼容；频繁应用:全新的黑莓应用世界3.0将在不久的将来正式发布。此外，rim还为黑莓推出了一项新的音乐服务。

黑莓不断推出新产品，创新现有系统，丰富应用软件，可谓软硬结合，多管齐下，刚刚拉开了轰轰烈烈改革的帷幕。那么，在移动互联网的战场上，最近境况不佳的黑莓能否抓住移动互联网发展的命脉，实现华丽转身？

在智能手机时代，感叹黑莓

智能手机给终端市场注入了巨大的活力。美国it研究咨询公司gartner最近发布的第二季度数据显示，智能手机的销量较去年增长了74%，占手机市场销量的25%。目前，市场蒸蒸日上，未来发展前景无限。根据市场研究公司ihs isuppli发布的最新报告，2015年智能手机出货量将超过全球手机市场的一半。

然而，主要手机巨头的情况是有好有坏。苹果、三星和宏达电利用了智能手机的东风，赢得了欢呼；然而，市场上也有许多悲哀的人:诺基亚，昔日的霸主，已经逐渐衰落；前商业之王Rim也陷入了两难境地。

让我们来看看黑莓的发展:来自市场研究公司npd的最新数据显示，第二季度安卓在美国市场销售的智能手机份额达到52%，比前一季度增加了2%；ios平台数量为29%，比上个月增长1%；黑莓系统从第一季度的14%下降到11%。据一些分析师称，由于苹果的iphone和安卓手机吸引了大量用户，rim一度高达830亿美元的市值缩水了83%。

一石激起千层浪，有一段时间，市场上关于黑莓的谣言猖獗，疑虑不断。有人说黑莓的衰落源于新产品的缺乏；有些人说黑莓手机发展不佳应该归咎于领导者缺乏进步...此外，最近谷歌收购摩托罗拉的消息也导致黑莓陷入被收购的漩涡。据报道，在谷歌宣布收购摩托罗拉移动后，rim的股价上涨了10%以上，这是由于市场对其出售的预期增加。谈到rim的处境，卵子分析师亚当利奇直言不讳地说:“很长一段时间以来，rim的市场价值阻止了其他人获得任何地位。”现在我不会删除这个因素，但rim确实有麻烦了。”

软硬兼施，观察黑莓的变化

在众多质疑声中，黑莓也开始寻求突破之路。那么，如何从突破的角度进行选择，如何从产品中发挥力量呢？从应用程序开始？还是从操作系统？Rim用实际行动清楚地解释了自己的答案:

在产品方面。我相信很多人仍然记得rim推出的bold系列和torch系列的许多高端手机，但是过了一会儿，新的黑莓又出现了。最近，rim相继发布了三款曲线系列的中档黑莓手机——黑莓曲线9350、曲线9360和曲线9370。这三款黑莓手机外观相同，配置几乎相同，主要区别在于支持的网络不同。黑莓9350支持cdma/evdo网络，黑莓9360支持gsm/wcdma网络，黑莓9370支持基于cdma/evdo的gsm网络。

操作系统。在智能手机市场激烈竞争的背后，主要操作系统之间有一场永无止境的游戏。其中，安卓的表现最为抢眼，而安卓成功的最大法宝是开源，这一点已经得到认可。当然，在市场上的开源呼声中，不乏冷静:苹果的封闭战略一如既往；惠普网络操作系统吸引了人们的期望，但现在随着惠普发展道路的转折，网络操作系统可能无法掀起波澜；另一个是黑莓独特而强大的商业系统。然而最近，黑莓似乎有点不知所措。据报道，黑莓将于明年推出qnx智能手机，与安卓软件兼容，这无疑意味着黑莓在面临来自竞争对手的巨大压力时做出了一些妥协和让步。

手机应用。在智能时代，应用是王，黑莓已经看到了这一点。据报道，全新的黑莓app world 3.0 App Store不仅有游戏、应用程序和主题，还有一个“我的世界”类别，它将存储用户下载的所有资源，以便用户在没有连接到网络时可以重新安装这些资源。此外，针对业内关于黑莓产品更严格、娱乐性更低的评论，rim最近为黑莓推出了一项新的音乐服务。根据服务规定，用户可以为每部手机选择50首歌曲，每月支付5美元。付费用户可以与朋友分享音乐，前提是朋友也使用同样的服务。

怀疑发展战略，思考黑莓之路

产品、系统和应用都在发生变化，黑莓用一系列组合策略来应对市场变化。然而，多种措施并不意味着它是万无一失的。似乎不难分析黑莓的各种应对策略:

让我们谈谈海上战术。黑莓在智能手机市场的受挫确实与其产品更新缓慢有关。然而，最近新黑莓机器的出现似乎粉碎了这个问题。然而，目前的情况是，黑莓产品的推出似乎过于频繁，这不可避免地让人怀疑，在低端市场和高端祭坛的干扰下，新产品能否一如既往地保持原有的精致。同时，如果你仔细观察列出的黑莓，你会发现千机现象也是黑莓需要解决的一个主要问题。

让我们谈谈系统。黑莓操作系统独特的企业级服务曾一度赢得赞誉。现在，如果像业内人士所说的那样，新的黑莓与安卓兼容，黑莓自己的应用程序能在安卓软件的包围下保持自己的特色吗？如果你失去了你的独特性，为什么用户要选择黑莓？

此外，应用方面。从黑莓最近的举措可以看出，黑莓正在努力练习“软”功夫。然而，与安卓应用商店和苹果ios相比，黑莓在移动应用上的表现只能说是小巫见大巫。

移动互联网的帷幕一直在变化，终端市场的革命正在进行。安卓阵营的变化、乔布斯的辞职、惠普的提前退出、诺基亚和微软的趋势...一切看起来都很混乱，但还是有规则可循。用户和市场是这场长期战争的赢家和输家。黑莓也是这场战争的参与者。至于它不断调整的步伐能否踏上移动互联网的节点，它将受到时间的洗礼。