视频网站决战暑期档内容差异化成决胜关键

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视频网站的战争从未停止。2011年，主要视频网站的目标是扩大用户规模，增加中国在线视频市场的市场份额。视频平台之间的竞争迅速升温，内容同质化现象日益激烈。为了在竞争中获得一席之地，各大网站都打出了不同的竞争牌:新浪推出微视频，openv改造视频社交网站，搜狐视频启动网络“戏剧”模式。内容差异化将成为视频网站激烈竞争中赢得市场的关键。 夏季市场有很好的商机 现在是夏季，学生作为年轻人，是活跃的在线观众。因此，夏季档案逐渐成为视频网站的新战场，一股新的娱乐力量。所有的视频网站都在努力争夺市场，因为这是吸引用户和建立口碑的最佳时机，但却无济于事。 搜狐视频已经花了大量的钱来制作一个夏季档案，并且已经投资了几十部个人剧来关注夏季市场。除了推广《新还珠格格》等热播剧外，还有一个红色剧区，其中《无敌智者》、《永恒的昵称》、《将军》是独家热播剧，而泰国剧区的《旅途中的爱》和《嫉妒的海》都是近期热播电视剧。同时，考虑到夏季将会有大量的孩子上网，搜狐视频推出了一项家长保护孩子不上网的功能——“儿童账户”，允许新老注册用户提前设定和控制孩子看视频的时间。 Qiyi.com在其暑期档内容中突出了“策划”和“自控”两个特点，并制作了一个暑期档题目“齐一金刚卷《夏天再来》。”它还为学生用户推出了一些特别的规划单元，如动画频道的“暑期电影观看计划”和“健康婴儿季节”等。Qiyi.com希望通过这些精准的促销活动引起用户的浓厚兴趣。 Cool6.com还在7月和8月推出了一些自制的网播；《雷霆》将聚焦电影，一些电影将在电影时间表之前播出；LeTV.com(300104)独立购买了一些红色电视剧，并开设了一个“红色剧场”来突出“红色旋风”。 虽然暑期市场的视频网站硝烟弥漫，各种视频网站正在如火如荼地争夺资源，应该说竞争已经相当激烈了，但它为广大网民创造了比以往更加丰富的娱乐资源。客观地说，视频网站为全社会的夏季娱乐生活做出了巨大贡献。对于用户来说，视频网站越热，对消费者越有利。 差异化竞争显示出其神奇的力量，视频网站的用户布局 据《中国互联网视频用户行为与趋势》报道，中国互联网用户规模已达4.57亿，在线视频用户达到2.84亿，其中86.8%的在线视频用户热衷于在线看电影，74.9%倾向于看电视剧。正是因为在线视频的巨大商机，视频网站之间的竞争才如此激烈。 随着竞争的加剧，视频领域的同质化已经变得难以驾驭。没有退路，只有继续。如何突破和避免日益激烈的红海竞争已经成为视频网站的首要问题。差异化竞争已经成为他们竞争的利器，每个视频网站都不遗余力地在差异化竞争中展示自己的魅力。 openv首先提出了“视频社交媒体”的企业概念。它基本采用社交网站架构，以视频为载体，嵌入社交平台。社区的主题在形象领域是垂直的。同时，openv在图像的前提下具有社区的交互性，允许用户通过人与人之间的关系进行交流，从而传递图像，实现人与图像之间的互动。 新浪视频“微视频战略”在延续现有战略的同时，将在未来发展中更加关注有价值的短片，希望通过新浪门户和微博传播和整合优势，为中国在线视频产业链创造新的价值蓝海。 搜狐视频在内容上是独一无二的，搜狐视频安卓客户端也发布了两个业界首创的新功能。“预加载”功能颠覆了业界流行的“下载后观看”的模式，可以根据需要完全加载。语音搜索是国内视频网站首次推出语音搜索功能，搜狐视频在无线客户端领域的技术优势门槛正在形成。一位行业分析师认为，搜狐视频正在根据自身优势故意形成行业壁垒。 一些分析师认为，视频网站依靠用户自然增长的阶段已经基本结束，争夺用户正成为优酷、土豆、搜狐等视频网站最重要的目标。毫无疑问，这些视频网站都有自己的独特之处，那就是它们以高质量和差异化的内容和服务得到用户的认可，而坚守用户基础是视频网站的最终目标。 内容操作能力将成为视频网站生死存亡的关键 就视频网站而言，视频纠纷已经失控。视频网站面临着内容同质化、盈利模式和内容、版权等诸多问题。在这些方面，主要的视频网站现在在做什么，未来应该如何发展？ 业内人士认为，版权内容被炒到天价后，成本压力不断上升，对于目前的视频网站来说，内容运营能力将决定生死。如何利用“三网融合”战略，如何加强收入的多元化，如何加强自制内容的“差异化”，如何在电视般的模式中体现优势，将成为视频网站生死存亡的关键。 首先，在支付模式上，乐视的“支付+免费”业务模式已经从最初的“以支付模式为主，免费模式为辅”发展到目前的“支付与免费并重”；优酷网和土豆网采用了“免费”的商业模式，只是最近才推出并开发了他们的付费服务；搜狐视频可能会尝试对大规模制作、观众特别喜欢的电影收费，包括从好莱坞购买的电影。虽然用户仍然习惯于在网上免费，但是随着视频网站的发展，收取一定的费用是可以接受的。 其次，在内容版权方面，搜狐视频首席运营官刘春认为，随着新兴媒体发展到相对成熟的阶段，竞争的焦点将会变成“内容为王”。此时，每个人都在比较高质量的独家内容和整合内容资源的能力。在当今严重同质化的情况下，视频网站要想生存，自制内容将成为它们未来争夺市场的关键。“内容为王”，这使得每个视频网站对用户资源的争夺越来越激烈。 内容运营能力决定了未来视频网站的生存，这就决定了视频网站在未来的发展中会不遗余力地展示自己的能力，未来的激烈竞争可想而知。最终，这取决于谁有更多的用户。