联通CCTV2探索电视活动营销新模式

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近日，中国联通(600050)(微博)与cctv2“第一次”在媒体推广方面的深度合作取得了显著成效。作为此次合作的亮点，“感动时刻，精彩在沃”的看图世界也吸引了大量3g手机用户的积极参与。这一电视互动活动嵌入了联通的品牌和业务，创新了传统的电视营销模式，同时也为联通与用户互动搭建了一个良好的平台。

《第一时间》是中央电视台的早间新闻信息服务栏目，定位为“最快的报道、最新的信息、最真诚的服务”，并通过直播与观众见面。联通在“第一时间”栏目中推出的“感动瞬间，精彩在沃”的世界活动图片，鼓励观众“捕捉生活中有趣的场景，展现生活的趣味”，第一时间将感动他们的精彩瞬间带到任何地方，第一时间上传到沃门户区域，第一时间与电视观众分享，共同关注生活中感人的细节。毫无疑问,《时代》和空在栏目和活动上的需求非常相似，这也是联通选择《第一时间》的主要原因。此外，用户照片的首次上传需要一个稳定的高速网络，而联通的3g技术正是有这个优势，可以提供技术支持。

据悉，中国联通在门户网站上专门设立了“感动时刻，精彩在沃”的图片收集区(http://cctv2.wo/)，为“感动时刻，精彩在沃”活动的开展做宣传，展示获奖照片。联通和央视栏目每天都会选出优秀的稿件进行口头播报，每个月还会抽取五名幸运儿。联通将为他们提供3g手机或上网卡，以吸引用户的持续参与。

据中国联通内部人士透露，自活动启动以来，用户数量一直在增加。这些图片和故事涉及社会生活的方方面面。事实上，“沃网关”已经成为用户与国内主流媒体沟通的良好平台。

据中国联通内部人士透露，以品牌和业务推广为目的的“精彩沃图看世界”电视活动只是其与cctv2合作的一部分。今年，中国联通将与cctv2建立全新的媒体推广合作模式，打破单向电视传播和用户被动接受的局面，突破传统电视活动的壁垒，与用户建立紧密联系。从3g技术与电视的结合，到用户与媒体互动平台的建立，到品牌业务的植入式营销，这些无疑都是行业内媒体推广的创新。同时，联通将以其便捷高效的3g技术和新颖时尚的“沃门户”等突出优势得到用户的认可。