中国电子商务“正规化”进程加速

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7月1日，商务部电子商务司根据今年2月公布的87家电子商务企业名单，宣布将北京京东世纪贸易有限公司等83家企业确定为商务部示范企业。公示期将于7月15日结束，在没有异议的情况下，此次宣布的83家电子商务企业将正式成为第一批国家示范企业，这标志着中国电子商务的“正规化”进程已经开始加快。

2010年11月2日，《商务部关于开展电子商务示范工作的通知》(以下简称《通知》)正式对外发布，明确指出将通过培育各行业电子商务示范骨干企业，推动电子商务创新和标准化，为经济结构转型升级发挥积极作用。自国内电子商务产业全面崛起以来，一直被公众贴上“草根”、“私人”、“无序”的标签，一些“痼疾”严重阻碍了国内电子商务的全面健康发展。商务部在此时发起的“点到地区”倡议无疑是及时的。由于市场本身的一些弱点，期望各行业的电子商务企业自发地制定规范并实现创新发展的目标需要很长时间，由此造成的市场资源浪费将是巨大的。但是，通过政府层面的宏观指导，探索周期可以大大缩短，从而很快进入正规化发展阶段。

所谓电子商务的“正规化”发展，主要是指电子商务企业能够自觉遵守基本的商业道德规范，坚持自主创新，协调发展，更好地为国内经济结构调整服务。“正规化”是各行业电子商务企业发挥最大作用的基本前提和根本保证。

从商务部文件的精神来看，“正规化”的首要原则是“遵守规则”，不做任何损害消费者权益的事情，不侵犯他人的知识产权。与2月份公布的名单相比，商务部公布的示范企业名单少了4家企业，即易趣、我爱我买、阿里巴巴和派牌。据公开报道，四个被淘汰网站的“标准化”都存在不同程度的“缺陷”。今年4月，商务部会同9个部委下发通知，要求浙江、上海、深圳等地督促Taobao.com、eBay.com、Paipai.com进行自查自纠，并立即开始整改涉嫌销售侵权假冒伪劣商品的网店。这表明了商务部规范电子商务企业的决心。

总体而言，创新和标准化是商务部选择示范企业的核心指标。在这83家企业中，并非所有的企业都是各行业电子商务企业中的“巨人”，一些“后起之秀”也在名单中。例如，在在线旅游业，除了携程和鳄龙，桐城。位于苏州的京东商城也因其创新的商业模式被商务部选为电子商务示范企业。该公司首创的“审查奖金”模式曾被业界效仿。同样在零售业，除了像JD.com这样的明星企业外，一些区域零售品牌下的网上购物中心也被选为示范企业。显然，创新和标准化是商务部选择示范企业的重要考虑因素，这在通知中已有明确说明。前面提到的桐城。com不仅在业务创新方面引人注目，而且在行业内首次提出了“先付费”的承诺，最大限度地保护了消费者的权益。

商务部不是列举各行业中具有示范意义的电子商务企业，而是提出一些电子商务企业的行为准则和发展政策，这就是示范的实质。示范企业的名单是动态的，但主管当局对一些行为守则的倡导是永恒的。