“华谊兄弟市值革新低 王中军受访称：建100个美术馆”

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原标题:华谊兄弟会长王中军:建设20座美术馆

问:从中国古典到西方古典，再到国际视野的现代艺术作品……你的艺术收藏范围很广，有什么计划？

王中军(华谊兄弟董事长、松美术馆创始人) :这个世界上好东西太多了，不能全部买下。 我也没有收藏的财务计划。 这几年，我自己挣的钱几乎都买了艺术品，很后悔，但是爱好无法抑制。

每个人做什么都有偏好。 特别是因为艺术上风格差异很大。 对我个人来说，肯定也有喜好，但这个喜好有阶段性。 我的收藏是综合性的，我认为艺术需要故事性。 我觉得书法像抽象艺术，开始收藏书法作品。 虽然收藏了道家曾巩亲手创作的作品，但我认为收藏的不是他的书法，而是文化和文化财产。 松美术馆是一个和大家分享我收藏的平台。

问:为了展示、保管多年珍藏的藏品，开设了松美术馆，最初是基于什么考虑？

王中军:首先，我强调不是美术馆馆长。 说实话，我现在对美术馆的运营没什么想法。 我说开美术馆，一时冲动也行，没有事先制定特别详细的计划。 这里本来是马场，有点荒凉，感到很遗憾。 我想收藏这么多年，果断做艺术空之间，摆自己的收藏。 请设计师来，信息表达后的基本第一稿就是现在这样的。 就这样一点一点地建造了像美术馆一样的建筑物。

外部庭园也是暂时的启发。 我不知道园林应该怎么表现，但后来突然想到院子里应该只有一棵树，就移动了所有的植被。 9对中国人来说是个吉祥的数字，所以种了199棵松树。 一开始种了99棵松树，种完之后没有森林，太少了，增加了100棵。 有了这些树，气魄宏大，也有名字，我觉得“松”很好，就有了松美术馆。

问:松美术馆接受门票，但不妨碍开馆，很快就成为“网红美术馆”。 关于美术馆的将来你打算怎么做？ 在学术上有什么定位？

王中军:美术馆建成后，在业界的反响还不错。 在美术馆卖票。 我个人认为卖票不是为了经济收入，而是为了对艺术品的尊重。 另外，我们不希望太多人进入这个花园。 环境和气场也不太合适。

知道观众的来源，我个人也觉得很奇怪。 许多观众都是年轻漂亮的女孩，这里成了网上的红色“打卡之地”，表示很受年轻人欢迎。 而且，也是父母。 周末带孩子来看画展，我觉得是个好风气。 也达到了美术馆的目的。 一个美术馆一定要有美育的功能。 想办展览会首先是有质量的，不是为了展览会。 一定有高质量的展示计划，重新开始下一步的事业。 质量是这个美术馆的需求。 美术馆必须先露面。

关于学术，我自己没有对美术界进行学术评价的水平，将来在学术上会和尽可能多的美术学院进行信息表达。 我也会尽量给队伍权力。

办一个松美术馆，今后我的精力就是培养队伍。 我期待着未来的队伍在学术上有一点信心。 “美术馆群”是我的另一个计划，中短期目标是在全国的中型城市建设20个美术馆。 长时间的目标是建设100座美术馆。

问:你自己也在创作艺术作品。 这大概是这些艺术品赋予了最大的“财富”吧。 绘画创作对你来说意味着什么？

王中军:我想我可能不会特别强调系统。 一个人的性格不变。 我从小到大，随意性很强。 包括为什么要拍电影。 但是美术是血液中流动的东西，我9岁的时候开始画画，进入了北京市的少年宫。 当时，进入北京市的少年宫并不容易。 所以我对绘画和艺术的理解和兴趣融入血液中。

你关于我画的画，我从重新画到现在有五年。 我今天的画和刚开始画的风格已经不一样了。 我最近喜欢大号、黑白、抽象的画。 画画对我来说其实是一种放松。

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华谊兄弟的日子不好过:市值时隔5年再创新高的不再是老板了(来源:本财经)。

从《去电影化》到回归电影，创业板电影最初的华谊兄弟这几年很难度过。 该企业最新市值157亿元，创下去年4月以来的新低。

向凌潟

创业板电影第一股华谊兄弟迎来上市后最大的限量发行股票解禁。

8月27日，华谊兄弟解禁超过2.9亿股限量发售股，占总股的比例达到10.49%。

此次解禁的限量发行股票是去年8月定向增发机构抛售股票后的解禁股票，发行对象为阿里创投、平安资管、腾讯计算机、中信建投( 8.520、0.19、2.28% )。 其中，阿里创投认购6200万股，平安资管认购2749万股，腾讯电脑认购5176万股，中信建投认购431万股。

该股价按转换股后的比例计算为12.24元/股。 8月24日收盘价5.67元/股计算，跌幅超过53%。 也就是说，阿里、平安、腾讯的账面浮亏都超过了3亿6千万元。 其中，阿里创投账面浮亏超过8.2亿元。

市场人士分析，这个解禁可能会成为压垮华谊兄弟股价的最后一根稻草。 6月1日以来，受诸多因素影响，华谊兄弟股价下跌30%。 截至8月24日，市值为156亿元，仅为光盘( 8.410、0.23、2.81% )的三分之二。

另一方面，华谊兄弟刚刚发表了数据不错的半年报。 该企业上半年实现营业收入21.22亿元，比去年同期增长44.77%。 实现净利润2亿7700万元，比去年同期减少35.54%。 扣除非经常损益后归属于母公司的净利润为2亿5200万元，比去年同期增长151%。

业绩看起来引人注目，但二级市场股价没有起色。 华谊兄弟到底遇到了什么麻烦？

“去电影单一化”

时钟回年。

这一年华谊兄弟20周年庆典的时候，王中军在大会上提出了华谊的下一个方向——“去电影单一化”。

这意味着“除电影外，快速发展互联网、实景娱乐、衍生品周边、投资基金，使收入来源多样化”，后来被无限放大成为“华谊不拍电影”的解读，暂时提升创业板电影企业老大哥的地位，是吗？

外界的解读不是来自空孔的风。 那个时候，华谊电影支离破碎，到手的确实没有几部电影。

整理一下从年到年华谊兄弟出品的电影，就会知道年是华谊电影的分水岭。 界面信息整理了自2007年以来所有华谊兄弟出品发行的电影，以进入当年票房前十为基准，评价了华谊电影在行业内的地位。

数据显示，年前，华谊参与出品发行的电影，进入前十的概率非常高。 的“建党伟业”，以4亿8000万元排在当年的第五位。 的《画皮2》、《十二生肖》票房均超过5亿元，进入当年票房前十。 年出现了《西游降魔篇》、《私人定制》、《狄仁杰之神都龙王》三部电影，其中《西游降魔篇》为当时票房之首。

但是，华谊兄弟的电影事业急转直下。 票房最高的电影《撒娇最高命》票房仅2亿3千万元，当年排名第41位。 虽然相继制作了10部电影，但超过亿部的很少。 今年的状况也没有好转。 除了年末登场的电影《寻龙诀》进入票房前十名之外，其他电影还显示正常。 获得第41届多伦多国际电影节、第64届圣塞巴斯蒂安国际电影节3项大奖、第53届金马奖最佳导演奖等多项大奖的《我不是潘金莲》，票房4亿8200万元，当时排名第29位。

从财务数据来看，年，华谊兄弟收入首次下跌。 年，华谊兄弟实现收入8.92亿元，同比减少16%。 其中，电影事业收入下降率达到67%。 年也出现了同样的问题，电影娱乐收入增长率再次出现负增长。

华谊兄弟游荡期间，后来者光线媒体( 300251.sz )风头正劲。

年，光线媒体首次超越华谊成为年度民营影视企业票房冠军，华谊市场占有率大跌三甲。 次年，中国电影( 13.200、0.23、1.77% )市场出现“十二五”以来最高年度增长，据统计，全年票房过亿的81部电影中，国产电影47部，以271.36亿元占总票房的61.58% 根据艺能发布的《年国产电影发行市场白皮书》，在民营发行企业年主要国产电影总票房排行榜中，华谊兄弟以12.2亿元位居第七。

年报显示，当年光盘实现营业收入17.31亿元，同比增长13%。 净利润7.4亿元，比去年同期增长84%。

电影事业的寂寞，变成了华谊兄弟“股神”的地位。

年和年，华谊分别以1.49亿元和6.72亿元收购掌趣科技( 4.210、0.11、2.68% ) 22%、银汉科技50.88%的股权。 前者在收购两年内给华谊带来了近20倍的账面盈余。 后者在收购完成后第三个月通过“时空猎人”获得了亿元以上的月度收益额。 在电影事业对华谊兄弟贡献有限的情况下，以游戏业务为代表的网络娱乐板块成为华谊兄弟收入的重要来源。

发现在收入占比中，年-年，网络娱乐对收入贡献的比例逐年增加，年占有率仅为0.5%左右，年上升至33%，年后有所下跌，但始终维持在10%左右的比例。 因此，当时关于华谊兄弟转行做游戏企业的传言层出不穷。

再次聚焦于电影

拐点出现在年末。

年电影领域的收购到处开花。 那一年，华谊兄弟通过收购的方法，正式公布了再次聚焦电影的战略。

年10月22日，华谊兄弟投资7.56亿元，收购了拥有李晨、angelababy、冯绍峰、杜淳等明星的艺人企业浙江东阳浩瀚影视娱乐有限企业(以下简称东阳浩瀚)。 那年年底，华谊兄弟又投资10.5亿元，向冯小刚和陆国强收购浙江东阳美拉传媒有限企业(以下称东阳美拉) 70%的股权，试图绑定导演冯小刚。

通过这次巨额收购，华谊开始聚焦于电影，但也出现了风险。

收购的正面影响是，冯小刚导演每年开始稳定输出一部电影。 年，冯小刚导演的电影《我不是潘金莲》，票房4.82亿元。 年末上映的电影《芳华》票房突破14亿元大关，是为数不多的人气文艺片。 此外，年华谊出品的《前任3》票房达到18.45亿元，成为票房黑马。

上半年的业绩也给华谊兄弟带来了微薄的希望。

年上半年，华谊兄弟在市场上掀起轩然大波的电影是《芳华》和《前任3 :再见前任》，《芳华》在报告期约2.2亿元，《前任3 :再见前任》在报告期约16.4亿元。

电影领域的逻辑变化

可以看出华谊兄弟想通过捆绑明星教练的方法，重返领域第一的王座。 但是，这家中国最早进行商业化电影制作的民营电影企业，对行业人才的吸附效果正在减弱。 面对媒体、博茨瓦纳电影业、万达电影( 34.560、0.00、0.00% )和bat等新老对手的交叉火力，华谊兄弟昔日的光环正在消失。

在华谊兄弟视线模糊的这几年里，电影领域规则的变化成了非常“魔幻”的。 巨额投资不能保证带来高收益，是电影领域目前最棘手的问题。

界面信息采访了电影产业的注意者蒋勇。 他说，华谊近年来明显有向重工业电影倾斜的意图，包括7月27日上映的《狄仁杰》系列第三部《狄仁杰的四天王》、国庆节的《云南虫谷》、2019年上映的管虎导演的《八佰》在内，都是拥有大ip的大投资电影 但也可以看出，华谊将来没有与周星驰、成龙合作的项目，无法再现《西游降魔篇》《十二生肖》那样的成功。 目前，华谊从侧面说明了这种资深的高质量文案作者缺乏一定的控制力。 特别是年越来越多的资本进入电影领域后，在所有高质量的创作者都被资本夺走的情况下，当时的华谊收购了东阳美拉和东阳浩瀚，可以看作是华谊的“自保”行为。 毕竟管虎、田羽生目前的票房稳定性不高，下一部作品带来的收益波动很大。

在发行版方面，接近猫眼娱乐的人传达了界面信息，现在电影领域的宣传逻辑随着互联网的渗透，完全受到了关注。

过去的发送领域的业务，最初由发行团队选择材料进行投入，其中对期限的选择最重要的是经验。 但是，网络平台的出现，为发行提供了数据上的保证。 例如，网络平台上有大量的数据，包括评分数据、观众的支出行为、支出优先级高的数据等。 这些可以为电影娱乐领域提供越来越多的数据化参考依据。

以猫眼数据为例，在2亿数据支持的大数据系统中，发射领域的业务不再单纯依赖于材料，而是越来越多地预见到前面话题的制造和预热。 猫眼研究院首席科学家刘鹏根据数据模型，上映前的热度和上映后的口碑是决定电影票房的两个重要因素。 现在，猫眼睛的“想看的数量”成为了衡量电影热度的重要指数。

猫眼娱乐不过是变革的缩影。 反观华谊兄弟，由于卷入网络风波，没有出现相应的对策，依然依靠兄弟之间相互联系的“江湖”方法，意在夺回高峰。 但是市场逻辑已经发生了变化。

从财务数据来看，华谊兄弟对冯小刚的依赖性没有减弱。

年报数据显示，东阳美拉作为华谊兄弟的子公司，披露的全年利润为1.17亿元。 这个数字占年华谊兄弟8亿28，000万净利润的比例为7%。 但是，我认为华谊兄弟的实景娱乐项目中，不少是以冯小刚的经典作品为主题授权的，如苏州华谊兄弟电影世界的《集结号》《非诚勿扰》主题区，以及海口观澜湖华谊冯小刚电影公社等。

华谊兄弟的核心卖点，依然只有冯小刚。

实景娱乐会带来下一个春天吗？

企业品牌授权和实景娱乐是华谊兄弟下一个快速发展方向。

从年上半年年报来看，新兴板块企业品牌授权和实景娱乐的比例与日俱增。 数据显示，影视娱乐占企业收入的比重达到92.47%，收入19.63亿元，为收入加分。 企业品牌授权和实景娱乐占6.69%，实现收入1.42亿元的网络娱乐占1.53%，实现收益3247.5万元。

年来，华谊兄弟对企业品牌授权和实景娱乐的兴趣与日俱增。 根据好莱坞成熟市场的经验，企业品牌授权和合理开发实景娱乐有机会成为电影企业更稳定、更丰厚的资金来源。 但是，寄予厚望的实景娱乐板块到底能给华谊兄弟带来多少利益呢？

目前，华谊兄弟的子公司及联营公司中，涉及实景娱乐产业的资产有3家，分别是华谊兄弟(天津)实景娱乐有限企业(以下简称天津实景娱乐企业)、海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限企业(以下简称海南观澜湖旅游企业)及华谊影视城(苏州)有限企业(以下简称苏州) 其中，天津实景娱乐公是华谊兄弟集团内负责实景娱乐板块的主体企业。 海南和苏州两家企业是负责当地项目运营的项目企业。

天津实景娱乐企业作为实景娱乐板块的运营主体，通过出资项目企业的方法参与影城的运营建设。 天津实景娱乐企业是上市公司的合并表子公司，华谊兄弟拥有其54%的股权。

年1月起，天津实景娱乐企业陆续参与华谊兄弟(长沙)影视文化城有限企业、华谊兄弟(济南)影视城投资开发有限企业、凉山华谊兄弟影视镇有限企业、南京华谊上秦淮文化产业快速发展有限企业及武汉恒谊影视文化有限企业5家本地项目管理企业，持股比例分别为1 . 参与华谊兄弟设立的各地影城，得知第一合作方为当地旅游开发或房地产公司。

从利润来看，天津实景娱乐有限企业的收入还处于起步阶段。

截至年6月30日，天津实景娱乐有限企业实现收入4959亿元，利润2117万元。 另外两家联营公司还处于亏损状态。 海南观澜湖旅游企业收入1.87亿元，净利润亏损9383万元。

年7月23日开业的苏州华谊电影世界是华谊兄弟的大杀手。 据了解，苏州华谊电影全球投资额将超过35亿元。 但是，其利润依赖于苏州华谊电影世界7公里之外的华谊兄弟艺术家村。

关于收入来源，与华谊兄弟亲近的人对界面信息记者说:首先是企业品牌的娱乐许可带来的收入。 “天津实景娱乐有限企业设立的项目企业，设立后需要向天津实景娱乐有限企业支付部分企业品牌授权费。 企业投资的电影小镇虽然还没有开业，但仍然构成了前期的收入和利润。 开业后将分红持股比例，华谊兄弟也将由此获得收入。 「

但是，许多市场人士目前对实景娱乐还处于前期观望的态度。

一位私募基金合伙人在接受界面信息采访时表示，“现在还不能清楚地看到这些电影小镇们将来会给整个上市公司带来什么价值。 如果企业的本职工作是文案的制作发行，那么城镇的投资回报率会比时间长，到底会带来多少ip的互利，真的需要进行市场检查。 ”。

在二级市场，华谊兄弟的股价持续下跌。 截至8月24日，华谊兄弟股价收于5.67元/股，市值157亿元，创下年4月以来新低。

华谊股价的大幅下跌，也引发了市场对持股平仓风险的担忧。

根据wind数据，自2009年以来，王忠军(王中军)和王忠磊(王中磊)兄弟二人累计质押股份约130件，截至6月19日，其中30件未解除质押。 总质押股份约6亿7千万股，约占总股份的25%。 根据华谊兄弟日前的公告，目前王忠军持股比例为22.07%，其中质押19.86%，质押率90%； 王忠磊持股比例为6.19%、质押5.15%、质押率83%。

不愿透露姓名的分析师在界面信息中表示，华谊兄弟股价下跌有自身原因和大环境因素。 根据目前华谊兄弟的股价，限量出售股票解禁后，股价很可能以下跌为主。 短期内，媒体股大幅反弹的可能性很低。

(界面信息记者戴天文对该文也有贡献)