热门:互联网舆论引诱从业，到底该怎么改进？

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面包同人网络传播杂志

在移动网络时代，网络公共事业层出不穷，读者的参与重构了网络公共空间的话语权分配结构。 在网络公共事件引起的“舆论风暴”中，各级党政部门的网络舆论引导能力受到了严峻的考验。

国家统治能力的不均衡

客观存在的政治社会现象

网络公共事务折射出国家管理能力不均衡的事实。

当前，中国正处于国家管理体系和管理能力现代化的历史过程中，任何具体的社会现象把握都不能脱离这个宏伟的时代背景。

舆论引导的科学化是管理国家现代化问题的应有之义，这必然要求把握管理国家现代化的内在逻辑。

我国有14亿人口，是处于社会变革重要阶段的超级大国，任何政治社会现象置于这样的环境中，都具有难以想象的复杂性。

这种多样性的本质是国家在现代化进程中的管理能力不平衡。 各地管理能力的偏差也是网络公共事件发生和发展的重要原因。

在国家管理现代化的过程中，客观存在国家管理能力的平衡

不同的治理主体在解决类似的公共问题时出现了不同的治理绩效表现和行为模式，各地治理能力不平衡。

事实上，这种不平衡主要表现为四种形式。

第一，不同的地方政府具有不同的管理能力，在解决同类问题时，相对发达地区的管理主体往往取得更好的管理业绩。

第二，不同的党政府部门具有不同的管理能力，直接面对大众的管理服务部门更容易受到谴责，在管理能力方面表现出各种“短板”。

第三，不同的行政水平具有不同的管理能力，高水平的党政部门容易得到读者的信任，低水平的党政部门经常受到读者的质疑。

第四，相同的管理主体在不同的时间段也表现出不同的管理能力，在某个网络公共事件发生后，相关的管理主体表现出雷鸣般的风行方面，有时适应虚拟空间的舆论，不一定适应读者的诉求。

治理的不平衡是由许多因素决定的

管理能力属于上层建筑的范畴，其存在和迅速发展必然受制于一定历史条件下的社会生产力水平。

具体而言，主要有三个因素

第一，经济社会的快速发展水平，不同地区和不同行业往往处于不同的快速发展阶段，因此管理主体在实际业务中继承的管理理念、选择的管理工具以及具体业务要点都不同，在高度新闻化的社会中，所有的

第二，社会管理经验、不同管理主体一般具有不同程度的社会管理经验，社会管理经验越丰富，表现的管理能力越强，经验丰富的管理主体在网络空间越容易得到读者的肯定评价。

第三，个人能力和素质，在特定行业，任何人都是管理系统的“节点”，管理系统的有效运营需要这些“节点”的大力支持，个人能力和素质的提高一般会促进整个管理系统的更高性能

要制造网络舆论吸引工作，正视治理能力的不均衡

我国舆论多而杂，网络舆论诱惑难度大，网络公事给地方党政部门带来很大压力，一点党政部门和领导干部对网络舆论有抵触心理，比较有效地诱惑网络舆论，把读者的感情

为了改变这种局面，有关部门科学地看待国家管理现代化过程中的长时间性、困难性和许多复杂性，立足于“管理能力不平衡”的阶段性特征进行新时代的网络舆论引导事业，让许多读者管理现代中国

国家统治能力的不均衡

容易被网上舆论放大

在自媒体时代，公共空间的话语权结构发生了前所未有的变化，读者通过文芳阁等手段获得了议题设定的权力。

从以前开始，在媒体时代，各种形式的官方媒体就牢牢掌握着议题设定的权力，比较有效地构筑了社会成员的政治认可感。

随着依赖移动网络技术的文芳阁的兴起，议题设定的权力开始不可逆转地分散在整个网络空间中，很多普通读者通过围观、好啊、转发、评论等方法或多或少掌握了一部分发言权，成为了“吃瓜群众”。

围绕网络空间的特定议题，负面新闻遵循自我强化逻辑。

比较读者在公共空间的表现，美国学者桑丹提出了“新闻茧室”理论，认为网络平台看起来自由开放，实际上还有阻碍新闻流动的另一面。

在特定的话题下，见解相同或相近的读者不断凝聚，持反对意见的读者逐渐被边缘化或拒绝，读者在参加网络的过程中强化了本来的理念和观点。

以具体议题为中心产生的网络社区最终发展成一个比较封闭的网络意见小组。 在负面新闻的持续刺激下，整个网络社区的发言基调容易变得极端。

在否定的事实面前，任何辩护行为都难以发挥本来的作用，反而陷入了“越来越黑”的困境。 在“吃瓜”读者的持续追究下，没有网络舆论处理经验的地方党政部门往往不给力。

把握治理能力失衡中的积极因素。

任何事物都有两面性，在国家治理现代化过程中，不同地区、不同部门、不同行业之间客观存在的治理能力不平衡当然在某种程度上削弱了正推广的效力，但对治理能力不平衡状态也有很多积极的因素

换句话说，正因为不平衡，一些先进的管理政策、管理机制和管理措施备受关注。 在传达副本的选择中，通过对国家管理能力“特征区域”的肯定推广，对冲或消除基于网络空间个别现象和局部问题的负面舆论，比较有效地转换网络社区的关注焦点，/ [/k1 ]

党的十九届四中全会提出了“加强制度推广教育”，这项任务的根本目的是让包括读者在内的所有社会成员了解中国特色社会主义制度的特征，同时衷心承认其特征的存在。

制度的特征必然是真正的社会存在，表现为各级各类管理主体的实际行动。 媒体从业者，特别是文芳阁从业者，应该深入发掘和报道这些积极肯定的政府行为，以丰富的文案和多样的表现形式转化为现代中国国家管理能力的象征物。

好的方法依靠好的制度，如果读者认识到具体方法的优势，制度体系的优势也就容易认识到。

年1月11日，“中国梦·； 铁道情·； 劳动美——中国高铁原创歌曲与年度“新时代·； 铁路示范》的发表仪式在北京举行。 第10名“新时代·； 铁路模范》先进人物登场。 供图/视觉中国

比较有效的网络舆论诱惑需要媒体运营商不失时机地确立先进的典型，以激励和激励整个社会为崇高目标而奋斗。

在以前流传下来的语境中，制作先进典型以“人物典型”为重点，以具体的个人和某人的真实事迹为榜样，引领其他社会成员的思想和行动。

网络时代，搞好网络舆论诱惑不仅要积极确立“人物典型”，还要与时俱进确立“方法典型”，把个别性、局部性先进方法提高到整体水平，赋予其现实性意义。

目前考虑到文芳阁网络传播的优势和规律，提出从三个方面改善网络舆论的诱惑业务。

第一，增强文芳阁意识，善于在网络舆论推广过程中为先进的国家管理经验形成微观场景，将国家管理经验转化为社会成员的生活经验和个人记忆

第二，科学吸引文芳阁推广报道国家管理能力的“特征区域”，文芳阁的存在和快速发展遵循“以文案为王”的大体，各级党政部门和政府媒体利用这一规则，可以向文芳阁强调国家管理能力的素材

第三，形成了文芳阁良性快速发展的新格局，不同的文芳阁必须善于实现舆论层的相互补充和相互支持，使社会成员承认国家的迅速发展和进步。

总之，要以“方法典型”为制度优势的缩影，充分发掘国家管理能力失衡中包含的积极因素，为社会的快速发展和进步服务。

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原标题:“网络舆论引导事业到底应该如何改善？ 』

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