英王室品牌价值达445亿英镑 光环效应巨大

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英国哪些品牌最值钱？媒体可以根据评估机构给出的估价列出很多。英国王室在名单上吗？

一家英国品牌价值咨询机构提供了答案:英国王室的“品牌”价值445亿英镑(约合697亿美元)，是英国最有价值的“名牌”之一。

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■“王牌企业”

《星期日电讯报》27日报道称，品牌价值咨询公司Brand Finance在一份评估报告中首次将“英国王室”假设为“企业”，并在对有形资产和无形资产进行分析后得出这一结论。

445亿英镑的品牌价值超过了乐购和马克&斯潘塞的品牌价值总和。“皇室是最有价值的英国品牌之一，”品牌金融首席执行官黑格在报告中说。“毫无疑问，王室的建立为英国带来了可观的年度利润和长期经济价值。”

该报告首先列出了与王室相关的资产，总市值为181亿英镑(283亿美元)。其中，皇家资产管理局价值70亿英镑(109亿美元)，王室各种艺术品收藏价值100亿英镑(156亿美元)，康沃尔领地公爵和兰开斯特公爵分别价值7.29亿英镑(11.4亿美元)和3.83亿英镑(6亿美元)。

■无形资产

品牌金融对皇室无形资产的估值更高，达到264亿英镑(413亿美元)。

报告称，王室每年对英国旅游业的贡献为5亿英镑(7.83亿美元)，相应的无形资产超过160亿英镑(250亿美元)。

皇家资产管理局每年可以为皇室带来可观的利润，相应的无形资产为83亿英镑(130亿美元)；皇室成员在国外带来的海外广告效应价值超过40亿英镑(62.6亿美元)。

此外，皇室还授权一些英国企业使用皇家标签来帮助他们扩大业务。此类授权价值40亿英镑(62.6亿美元)。

然而，总共有340亿英镑(532亿美元)的无形资产需要从76亿英镑(119亿美元)的“成本”中扣除，其中包括33亿英镑(51.6亿美元)的安全费用、近2亿英镑(3.1亿美元)的差旅费和4.61亿英镑的皇家基金。

■“光环效应”

《星期日电讯报》报道称，王室无形资产显然难以明确估值，关于品牌金融的报道必然会引起争议。但这家品牌价值咨询机构强调，英国王室凭借“光环效应”为拉动国内经济做出了重要贡献。

比如报道说威廉王子去年娶了凯特米德尔顿，让英国收获了全球免费广告效应，各种经济效应难以估计。“如果考虑到一次性的特殊事件，经济将受益匪浅，”报告称。“全球对王室的关注度有所提高，从长远来看，对英国的免费宣传非常有价值。”

报告的结论是，王室不仅是历史的延续，更是“光环效应”，是英国经济增长的迫切动力。