艺术教育是艺术市场的基础

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在国外，大型艺术展览是艺术产业链中重要的盈利模式。凭借展品的高档定位，可以吸引大量资金关注。但在市场发展不成熟的中国，大型艺术展的盈利模式相当有限。

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2011毕加索中国展是后世博时代上海的第一场重量级文化盛宴，即将落幕。这场历时数月的艺术展，在2011年末成为上海的焦点。说起这次展览，作为策展人的谢说他压力很大，但他很开心。

2011年毕加索中国展策展人谢

策展经济面临巨大压力

这一次，上海出现了价值6.78亿欧元(约合60亿元人民币)的62幅毕加索原画，这要归功于巴黎毕加索艺术博物馆的扩建工程。当时，毕加索去世后，他的遗产非常巨大，他的继承人甚至无法支付巨额遗产税。于是法国政府挑选了5000多件作品，包括240多幅油画，作为“遗产税”带走，从而建立了毕加索艺术博物馆。现在，由于美术馆需要扩建，美术馆的作品分为两批，在世界各地展出。深谙国际艺术市场的谢敏锐地捕捉到了这个机会。

“策划这个展览其实压力很大。借展费，交通费，保险会花很多钱。另外，国内的艺术展市场还不成熟。比如在国外，这样的大型艺术展不是政府出资，而是有成熟的商业模式。”谢透露，本次展览总投资超过5000万元，其中巴黎毕加索艺术博物馆的贷款费用为100万欧元(约合900万元人民币)；世博会中国馆三个月场地费300万人民币；花了几百万买了62部原著的保险费；此外，还有向毕加索基金会支付的运输绘画、展览营销和使用八架飞机开发衍生产品的董事会权利费，以及保安费等。

在国外，大型艺术展览是艺术产业链中重要的盈利模式。凭借展品的高档定位，可以吸引大量资金关注。但在市场发展不成熟的中国，大型艺术展的盈利模式相当有限。以这次展览为例，主要的成本回收模式仍然局限于门票和毕加索作品授权衍生品的收入。谢预测，整个展会的最佳创意是近百万人，心理预期大致是40万到50万人。这显然远远不足以收回5000万元的初期投资。

授权衍生品的价格也很火爆，单是专辑的版权费就高达3.5万欧元(约合31.5万元人民币)，但通常被认为是市场上最有吸引力的授权复制品却因为毕加索基金会从未授权过而无法运营。

现场卖的授权衍生品比较贵，比如毕加索的画册，精装380元，小本杂志大小，卖80元。印有毕加索作品的各种周边产品，如书签60元，小笔记本40元，t恤80元，雨伞300元，印有《朵拉·玛尔肖像》的围巾800元。观众对这些昂贵的授权衍生品的认可度到底有多高，确实是个问题。“当然，我们会有一些商业活动、企业品牌推广和赞助等。，但总的来说，我们做好了损失的准备，这是在我们的承受范围之内的。我一直认为文化事业不是一个很油的事业，做文化事业本身不能抱着赚钱的想法。”

西方艺术在中国发展的瓶颈

近两年来，中国艺术品市场发展迅速，成为全球艺术品市场的复苏引擎。中央美术学院人文学院副院长奈表示，今年中国艺术市场规模预计将达到2000亿元，其中每年市场资本增量预计将达到700亿元，超过英国成为世界第二大艺术市场。但相对于世界市场，中国艺术品市场有一个特点，那就是中国本土的书画作品往往受到资金的追捧，而海外的大师作品永远吸引不了国内买家的目光。

对此，久居纽约的谢说:“西方艺术巨作一直是国际市场价格基准的领跑者，世界艺术市场十大作品中有不少是西方艺术大师创作的。目前，西方艺术作品在中国不太受关注的原因主要有两个。一是国内对这些西方大师了解不多，二是有些作品无法理解。”

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