李宁将裁员减薪 去年已有多位高层离职

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净利润预计下降50%。李宁将裁员降薪

这是李宁品牌重塑失败引发的第二波人事变动。去年，许多高管离职

刚刚从两个投资方获得总计7.5亿元战略投资的李宁公司宣布，将调整相关管理人员和责任安排，包括精简人员，以优化组织结构。

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据悉，这是李宁品牌重塑失败导致的第二波人事变动，去年有不少高层离职。

人事冲击始于去年

据悉，李宁公司因机构调整而进行的人事变动，从去年开始已经开始。去年5月，前李宁首席品牌官卫诗、首席运营官郭建新、乐透(乐途)业务部总经理武先勇等公司核心高管相继离职。11月，李宁品牌首席产品官(cpo)徐茂春和政府与外事办公室主任张小燕也宣布正式辞职。

2010年6月底，李宁公司主动重塑品牌，推出了“改变”的新品牌口号。

李宁公司总裁兼首席执行官张志勇在接受羊城晚报记者采访时表示:“由于过于急于扭转消费者对李宁的观念，广告创意在表达创意时叛逆性小，未能照顾到主流人群，忽视了原有的中层消费者，导致品牌重塑失败。由于大量老标产品积压，渠道没有及时理顺，市场信息沟通不畅，公司订单不升不降。"

去年的净利润可能下降50%以上

今年1月，李宁公司发布了2011年业绩预测。由于订单增长乏力，部分经销商库存恢复，预计集团收入较2010年下降6%-7%。

公司净利率将从2010年的11.7%下降约7个百分点至8个百分点，至3.7%至4.7%左右。有分析师指出，根据这一猜测，李宁去年的净利润可能下降50%以上。