京东被曝央视广告撤标 回应称项目及策略未变

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在6个月前的央视广告招标会上中标2亿多元的JD.COM商城，据说当时已经放弃了部分招标板块，还有人猜测JD.COM这次会撤标或者准备ipo，以减少营销支出。

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昨天，JD.COM商城在回复《国家商报》记者时表示，京东的广告项目和广告策略没有变化。COM的竞标，“2亿元”的中标也被媒体误读。

Paidai.com前分析师李成栋在接受《国家商报》采访时表示，虽然目前还无法证明JD.COM商城是否确实已经从央视广告撤回竞标，但即使JD.COM确实从央视撤回了广告，原因也不会是为了降低营销成本，很可能是调整了广告策略。

去年11月8日，在央视2012年黄金资源广告招标会上，后被确认为JD.COM商城的360号企业连续获得奥运会“伦敦战报”和“事件导航”独家冠名权，其中“伦敦战报”冠名权中标金额1.2999亿元，“事件导航”冠名权中标金额1.0099亿元。 据知美传媒网上发布的2012年央视黄金资源招标统计结果显示，JD.COM中标金额排名第14位，是今年的“互联网行业之王”。

昨天，JD.COM商城相关负责人在接受《国家商报》采访时再次提到，“我们去年招标时没有公布超过2亿份声明。”"现场投标时，代理公司的一个品牌代表多个企业."

JD.COM商城官方回复称:“JD.COM在广告招标会上是否投入了奥运资源，投入了哪些奥运资源，这是商业秘密，奥运会开始后大家都可以知道。”" JD.COM投资的广告项目和广告策略从未改变."。

昨日，在接受《国家商报》记者采访时，JD.COM商城相关负责人回应了京东的猜测。COM退出央视“还是为了减少营销费用”，称JD.COM商城的营销费用是一个很小的数额，“不到总销售额的2%。”此人还说:“我们的广告比例不变。”