化妆品难抑涨价冲动 每年涨个一成让你瞧

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从4月15日起，海关总署开始对部分进口商品实行新的完税价格和税率，部分化妆品完税价格上调。

所谓完税价格，就是一种商品的估计价格。随着完税价格的提高，从国外购买的香水、眼霜、香精等商品将在100元内支付超过原关税。以化妆品精华为例。以前一瓶香精的完税价格是150元。完税价格提高到300元后，一瓶进口香精从入境后的75元起会多缴税。

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如果化妆品的完税价格提高，化妆品的零售市场价格会相应提高吗？来自习俗的解读似乎否定了这种必然性。新的关税规定只涉及个人货物入关，不涉及大宗贸易，也就是说海淘人、海外采购人、香港扫货人主要受到新关税规定的冲击。

但在新的关税规定实施几天后，有消息传来，迪奥、兰蔻等部分产品价格上调5%左右。趁着关税上调的东风，这次涨价充分暴露了化妆品行业不可抗拒的涨价冲动。

每年增长10%让你看到

据业内人士透露，影响进口化妆品价格的因素很多，其中关税实际上是较小的一个。相比之下，30%的消费税和17%的增值税高于关税，化妆品进口的报关价格一般比零售价格低很多，进一步降低了关税的影响。近年来，化妆品成本大幅上升，乳化剂、油脂等基本原料价格上涨。高端化妆品在包装上花了很多钱，而纸浆等包装材料也涨价了。化妆品营销成本增加，企业急于寻找价格平衡。但是国内一些知名一线品牌的价格在不断上涨，更关键的因素在于供需关系。他们对“想涨就涨”的信心，是因为他们掌握了市场话语权和定价权，以及中国消费者“只买贵的，不买对的”的心态。在这种情况下，“涨价”就成了一种促销手段和高端品牌的象征。

多年来，高端化妆品的价格平均每年上涨10%-20%。翻看近两年一线化妆品调价记录可以发现，2011年1月1日，兰蔻、香奈儿、倩碧、biotherm调价10%-30%；2011年6月初，兰蔻、biotherm、阿玛尼调整价格5%-8%；2011年7月1日雅诗兰黛、倩碧、mac调整8%-10%；2012年1月1日，兰蔻、biotherm、欧莱雅调整价格3%-10%...

每年都是小幅度提价，这几乎成了国外品牌的“潜规则”，他们也是暴利。贝恩咨询(Bain Consulting)发布的《2010年中国奢侈品市场调查》显示，2010年奢侈品供应商从中国人口袋里拿出684亿元，销售额最大的化妆品、香水和个人护理产品占169亿元。

据相关数据显示，国外品牌化妆品在中国的销量和销量分别占60%和90%左右，利润份额在90%以上。相比之下，中国本土化妆品企业有4000多家，其中年销售额超过1亿元的只有50家，超过5亿元的本土品牌更是凤毛麟角。除了少数品牌进入国内中端市场外，绝大多数品牌都集中在低端市场。

由于国外品牌在定价权上的主动，国内进口化妆品的价格一直远高于国外，部分产品的差价甚至达到一至两倍，刺激了海外化妆品的购买。据《2010年中国电商市场数据监测报告》显示，2010年海外采购市场交易规模达到120亿元，其中化妆品交易量排名第一。

显然，为了改变国外品牌主导市场价格的局面，本土品牌需要迎头赶上；同时，消费者的观念迫切需要改变。而不是一味的追逐大品牌，要理性的选择最适合自己的化妆品。

网购难防“低价陷阱”

化妆品价格高的另一个后果是刺激了化妆品的网购市场，网购提供的价格折扣激起了爱美女性的购物欲望。

艾瑞咨询(iResearch)最近发布的《2011中国化妆品网购行业研究报告》发现，化妆品已经成为网购市场的第三大类(前两大类是服装、鞋包和3c家电)。2010年化妆品网购规模223.6亿元，增速79%；2011年化妆品网购规模达到372.6亿元，增长66.6%。预计未来几年化妆品网购仍将保持高速增长，到2015年化妆品网购交易规模将超过1200亿元。

就整个化妆品行业来说，网上销售的比重还是很小的。然而，随着市场的发展，传统化妆品企业已经主动或被动地参与了化妆品网上购物市场。相比之下，中国本土化妆品企业的线下渠道比较薄弱，线上渠道已经成为他们突破的绝佳途径。因此，当地化妆品公司热衷于参与网上购物，一些当地品牌通过网络渠道迅速崛起。近年来，国际化妆品品牌制造商也开始接触网络，但与当地化妆品公司相比，他们更注重在线渠道的品牌推广和推广。

在化妆品网购的参与企业中，一些独立的化妆品b2c和化妆品“淘品牌”开始酝酿转型。B2c，一个借助团购的独立化妆品，已经从最初的团购模式转变为商城模式；与此同时，由于国际品牌制造商的供应限制，各大化妆品b2c开始布局自己的品牌。但是化妆品“淘品牌”普遍存在过度依赖淘宝平台的问题。为了进一步发展，许多“淘品牌”都建立了自己的b2c商城，一些“淘品牌”甚至开始大规模渗透到线下渠道。

但是化妆品网购市场的兴起也产生了很多矛盾，“低价陷阱”让消费者苦不堪言。网上一线品牌20%-30%折扣促销大有可为。相比实体店面，低价的诱惑可想而知。但有业内人士透露，网上购物假货化妆品很多，还有一些“良心”网店玩“混水”的把戏。当店主购买商品时，他会专门输入大量的空瓶、空盒，依靠这些瓶和罐，商品，例如，只要用钳子夹住100毫升的cd香水，瓶口很容易脱落，然后加入蒸馏水，这样100毫升就会变成300毫升，当它被放入一个新的瓶子时，外面没有任何痕迹，但是香水尝起来有点淡。蒸馏水可以用来混合香水、爽肤水、香精，面霜、乳液则靠便宜的凡士林。可见，繁荣的化妆品市场充满了危险，迫切需要相关部门加强监管。作者:唐北明