茅台成本被指仅约40元 专家曾称价格成本不相干

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得益于旌鸣多年来的黑暗崛起，国酒贵州茅台离普通人越来越远，终于在2012年初正式进入奢侈品行列。在茅台店，53度飞天茅台1099元的价格因为断货而成为“真谎言”，而这款产品的实际销售价格已经过了2000元大关。

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贵州茅台的成本是多少，每转几千块？有网友算了一下:不过才40块。虽然消费者很清楚一瓶茅台的成本不仅仅是5公斤粮食，行业专家也明确表示奢侈品的价格与产品成本无关，但在年底和年初，“40元成本理论”仍然引起了广泛的争议。

网友估计茅台的成本只有40元左右

最近有网友根据上市公司贵州茅台半年报分析贵州茅台的成本:“高茅台”毛利93.49%，每瓶成本40.30元(含包装)。

根据贵州茅台2011年的数据，去年上半年高茅台的营业收入约为85亿元，营业成本约为5.5亿元，营业利润率为80.68%。据一些媒体估计，运营收入是成本的15倍。贵州茅台最新的提价公告显示，53度飞天茅台出厂价格为每瓶619元。619元除以15算出每瓶的运营成本，确实是40元左右。

贵州茅台多次创造毛利率奇迹

根据公布的数据，贵州茅台2010年净利润为50亿元，2011年前三季度净利润为65.7亿元。最难能可贵的是，贵州茅台近年来一直保持着毛利率超过90%的“优良传统”。2008年以来，销售毛利率分别达到90.30%、90.16%和90.94%，去年前三季度达到91.52%。

关于" 40元成本"，某公司财务总监17日告诉记者，从理论上讲，运营成本大致包括原材料、设备的折旧和生产工人的工资；运营费用很多，包括企业经理的工资、福利费用、差旅费、广告费、物流经理的工资等。只靠原料来计算茅台的成本，显然有失偏颇。对于贵州茅台来说，其他的费用，比如囤积多年的费用，税收，广告和运输费用，也可能是不小的支出。

会计师马靖昊在他的博客中说，经济学中有一个“凡勃伦效应”的概念，这意味着价格越高，支付账单的人就越多。造成困扰的是人们的炫耀性消费心理和把高价等同于身份的文化背景。