“双11”手机淘宝1小时成交超10亿 或超去年510倍

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来自阿里巴巴无线事业部的数据显示，开业第一分钟，就有超过200万用户涌入移动淘宝客户端参与集体狂欢。一个小时内，超过1400万用户通过手机完成了购买。短短1小时10秒，通过移动淘宝完成的交易额突破10亿元。

据了解，去年11.11期间，支付宝在手机淘宝上的累计交易额为9.6亿，而今年只用了一个小时就打破了这个数字。此前，手机淘宝相关负责人也表示，预计今年11月无线端成交量将达到去年的5-10倍。

其实今年阿里巴巴推出了很多不同的手机玩法。在11.11事件推出前，手机淘宝客户端推出官方“秒杀工具”——“嘉年华神器”。据了解，截至10日晚11时，已有近200万用户率先使用，成功查获550万件物品。

针对部分消费者的强烈需求，淘宝客户端推出了专门针对用户的预购活动，让用户提前购买相关产品，等到凌晨再付款。数据显示，11月9日9时至20时，近30万人通过客户的“预购”活动提前购买了50多万件物品，其中100多件物品被抢劫和空，订单金额接近1亿。最畅销的类别包括服装、数码产品、手机、水果和家用化妆品。

阿里巴巴集团今年确定了“全进”无线战略，手机淘宝客户端是阿里巴巴在无线领域的核心产品之一。11月初，手机淘宝开通微淘，帮助商家提升在无线端的运营能力和积极性；与此同时，天猫联手3万家线下实体店尝试o2o测试，利用无线平台实现线上线下连接。在来来往往的同时，天猫也将传统红包解读为无线端的新社交游戏。

阿里巴巴集团高级副总裁武勇明透露，与个人电脑时代的网购不同，用户的手机网购呈现出个性化、碎片化和信息推送等典型特征。他认为，这次11.11是移动网购爆发的前兆，中国网购者已经开始了从电脑到手机的新的迁移路径。“目前手机淘宝客户端用户总数已经超过3.2亿，手机将成为未来人们消费的主要渠道之一”。

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