小家电杂乱无章 大品牌乱中取栗

本篇文章1002字，读完约3分钟

与其他日趋成熟的家电行业相比，小家电行业被视为“家电行业的最后利润奶酪”——小家电的利润率较大，一般比家电高10%以上，一些杂类品牌的利润甚至高达50%。 上个月，飞利浦电气正式宣布同意收购奔腾电气(上海)有限公司，并预计在第四季度完成收购计划。此次收购将是继法国赛博集团(seb)收购苏泊尔(002032)之后，外资和中资在中国小家电领域的又一次合并，中国小家电品牌将失去另一个儿子。 在跨国巨头加速并购的脚步中，以前小型家电的“利润奶酪”变得特别“软”。为什么国内企业要放弃这最后一块“利润奶酪”？ 最后一块奶酪？ 主导国内小家电市场的久阳品牌最近报告称，其主要产品豆浆机的销量首次下降逾20%。这一消息再次引发了业界对国内小家电行业发展的担忧。 曾经被认为是中国家电市场最后的利润“奶酪”，无数企业蜂拥而至，投身于小家电的“热土”。经过几年的“爬行”，最初被忽视的国内小家电市场现在正在蓬勃发展。 如今，中国的小家电市场上有大量的企业，这些企业组织混乱。家电连锁店中有60多个品牌的家电。如果算上二、三级市场和一些杂七杂八的品牌，小型家电品牌不下数百个，其中只有少数企业能够登上“优雅平台”。 一些业内人士认为，这是因为整个小型家电行业的进入门槛较低。工厂和车间可以轻松进入小家电行业，质量可想而知。产品质量是企业的基础，质量问题已经成为家用小家电的致命伤害。 如果质量得不到保证，谈论技术研发就更难了。目前，国内小家电行业基本上停留在产品组装阶段，与外资企业在产品创造上存在巨大差距，完全没有建立起完整的技术创新体系，这是国内小家电企业缺乏大品牌、长期无法立足的根源。 其次，小家电种类繁多，升级换代迅速，管理难度加大，一系列行业标准继续“难以生产”，这不仅使产品质量成为行业标准缺失下的“漏网之鱼”，也使后续售后服务的缺失成为不可避免的产品，这使得国内小家电雪上加霜。 然而，即使是拥有优秀产品和先进技术创新的九阳豆浆机，也未能幸免。2008年的三聚氰胺事件导致了被誉为“单一产品之王”的九阳豆浆机销量的爆炸式增长。现在，随着豆奶消费外部环境的逐渐变化，九阳豆奶的性能增长逐渐萎缩，今年5月和6月首次下降了20%-30%。前“单一产品之王”不再辉煌。由于产品过于单一，不可避免地会进入绿色和黄色不相连的阶段。无序的竞争加速了最终奶酪的变质，奶酪变得越来越难以下咽，比如喉咙。上一页12下一页