电子商务构建产业链 第三方服务商受热捧

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最近，许多电子商务第三方服务提供商都收到了风险投资机构的注资，包括电子商务软件提供商上派网、电子百宝店、营销服务提供商典巴科技、易马网、购物指南网站返利网、Aiwu.com等。根据中国创业投资集团的数据，自2011年以来，已有10多家家电第三方服务企业获得了风险投资注入，涵盖软件、网络营销、社交网络、物流等子行业。

技术服务提供商的前景是光明的

传统企业的“上网”热潮和许多中小型电子商务网站的出现，给技术服务提供商带来了商机，在过去两年电子商务热潮的帮助下，技术服务提供商也获得了快速增长，并经常受到投资者的青睐。

今年6月，贝塔斯曼和联想投资了电子商务软件服务提供商上海上派网络科技有限公司，为想做电子商务的个人或企业搭建了网上商店，为他们提供了一整套电子商务营销、支付、物流甚至管理的软件解决方案。

据了解，目前，上牌、埃迪安堡等服务提供商已经与Taobao.com、Paipai.com等电子商务平台建立了合作关系。中国创业投资集团分析师冯波认为，随着大型电子商务企业的加速开放，第三方服务提供商可以找到更合适的“立足点”，他们所面临的空市场进一步扩大，该领域的投资价值也越来越突出。

购物指南网站的价值凸显

除了上游技术支持，电子商务企业对下游营销相关服务的需求也刺激了新的投资热点。最近，idg资本和李明中国增长基金注入了720万美元的“百分比技术”。百分比技术是一家个性化推荐技术服务提供商，拥有专业的推荐引擎技术平台。不久前，义马在线科技有限公司也完成了新一轮融资，金额达数千万美元。易马在线作为一个有效的营销平台和服务提供商，以“泛电子商务”企业为主要广告主群体。

据中国创业投资集团统计，在2007年投资高峰后，网络广告业的投资规模逐年下降，精准营销的兴起有望推动该行业新一轮投资热潮。电子商务行业产生大量与用户购买行为相关的数据，根据流量转换率可以直接评估营销效果。因此，电子商务营销作为精准营销理念的先驱，越来越受到投资者的关注。

此外，电子商务搜索、购物指南和社区营销网站也是电子商务下游投资价值较高的细分领域。7月26日，祁鸣风险投资公司和迪士尼的汽船公司投资了1000万美元的“返利网络”。回扣。com是一个网上购物指南网站，提供现金回馈、优惠券、价格比较、网上购物论坛等服务。据说其月交易额超过1亿元。义马在线也有一个购物指南网站——义狗。提供价格比较的现金返还服务。

此外，结合社交网络和网络营销的消费者分享网站也受到投资机构的青睐。今年4月，经纬创业投资公司投资1000万元在她的爱物网络上，这是中国最大的女性社区。艾芜。com是中国第一个为女性分享网上购物的社区。以淘宝女装卖家与女性买家沟通平台的建设为切入点，已覆盖2000多万女性用户。

在整个电子商务产业链中，物流被认为是整个电子商务产业发展的瓶颈之一。因此，近年来物流企业开始受到投资者的更多关注。

中国创业投资集团(chinaventure Investment Group)分析师冯波认为，电子商务的概念已经逐渐在各个领域蔓延，不同专业领域的交叉将导致越来越多的第三方服务提供商的出现，软件公司、广告公司和物流公司将不可避免地成为电子商务产业链的重要组成部分。对于投资者来说，第三方服务领域具有很大的吸引力，无论是出于良好的市场预期还是避免电子商务行业的良性竞争。