视频网站竞推自制剧 差异化出击谋新掘金点

本篇文章2197字，读完约5分钟

自从去年《老男孩》让视频网站看到了原有的市场潜力后，网上自制剧的趋势逐渐蔓延开来。现在，网站上新一轮的国产电视剧大战又开始上演了。据媒体报道，土豆网升级了自制剧部，成立了原创中心，自制第一部旗舰偶像剧《爱，哦，我愿意！最近，举行了新闻发布会开始拍摄。Tudou.com表示，偶像剧将首次在网络和电视平台上同步播出，这为网络自制剧在视频行业开创了前所未有的新合作模式。

另据报道，搜狐视频最近陆续推出了10个自制栏目，其中包括继承搜狐娱乐dna基因的娱乐栏目“马后综艺”、“明星在线”、“先锋”，还细分为自制高端“大视野”、“军事哨兵站”、“微辩论”、“灵魂讲堂”等。对于时事热点，9月26日，搜狐视频自制门户剧《夏日甜心》以8集4亿的点击率圆满落幕，甚至超过了搜狐视频电视剧排行榜中多家电视台同时播出的电视剧。

据业内人士称，新剧与视频网站一线偶像的结合所创造的巨大爆炸力，大大超出了传统网上自制剧的想象。随着新媒体自我控制能力的增强，其互动性和精准性越来越高，针对某一细分市场的类型栏目正成为视频网站的个性化标签。

视频网站吹了自制剧《集结号》

如今，互联网行业盛行“左为王”的竞争战略。在这一理念的引领下，各大视频网站绞尽脑汁激烈竞争，以复杂多样的手段争夺视频成本、带宽版权和上市融资。

事实上，归根结底，视频网站的吸引力主要集中在内容上，这在不断变化的市场中是不会改变的。根据cnnic的研究报告，决定用户选择在线视频的三个主要因素是:24.6%的速度、15.6%的内容和13%的高清晰度。视频质量流畅的高清视频可视为未来付费在线视频的突破。除了流畅的体验，用户最关心的是内容产品。可以说，这与各大电视台争夺高质量电视剧的逻辑是一致的。

然而，在主要视频网站增加对自制内容投资的背后，是飙升的版权价格。业内流行的说法是，无数热钱从股市和楼市涌入影视版权市场，“煤老板不炒房，他们都来炒戏。”这种说法可能有些夸张，但如果我们想用四个词来概括2011年的版权市场，那么“坐以待毙、提价”肯定会赢得高票。

显然，版权价格的飙升已经超过了行业规模的扩张，资本已经建立了一个难以撼动的硬门槛。百度、腾讯、优酷、搜狐和在线视频已经成为“巨型游戏”。一些业内人士预测，未来12个月，版权价格将继续上涨。在高成本的影响下，十大视频网站合并和退出的可能性将大大增加。换句话说，版权可能成为行业整合的导火索。

版权的高成本已经成为自制内容流行的一个间接原因。当版权的购买价格超过内容本身的生产成本时，在线视频向上游推进的力量不言而喻。

视频网站打算制作一部符合网民口味的自制剧

视频领域的前景是可以预料的，但竞争是真实的。描述视频领域并不夸张，因为它一直在洗牌，从未降低温度。过去两年的竞争消耗了大量的能量，许多视频网站因为承受不了无法承受的重量而在路上倒下。这也注定了“剩菜”的竞争更加残酷。

随着视频网站竞争的日益激烈，受版权保护的影视内容呈现出日益同质化的趋势，自制内容成为视频网站之间新的竞争点。根据高速公路。齐一制作了两个综艺节目“恐怖！《健康警报》和《爱去吧，在线爱》不仅将在Qiyi.com播出，还将尝试在一些省级电视台登陆。

在自制节目的定位上，各种视频网站也注重根据自己的特点打造符合网民口味的产品。今年以来，视频分享网站56低调运作了一系列具有特色的自制节目，努力通过娱乐大众来吸引网民的注意力。目前的“56红”是56网在2010年确定“大娱乐”战略后推出的节目。与优酷牛人类似，56岁的洪关仁也为他们提供了一个通过发掘有才华的网络名人来展示自己的平台。

据统计，中国已有4000多万人成为“网络视频的独家群体”，即他们只使用网络视频而不看传统电视，这证明了国产电视剧市场的巨大商业潜力。然而，我们也看到，大多数网上自制剧还处于起步阶段，需要更强的原创性、良好的创作环境和独特的品牌文化。

视频网站仍在探索差异化发展之路

凭借国内视频网站第一阵营的搜狐视频、优酷和土豆的优势，竞争差异化之路已经悄然开始。自制栏目作为一种独家资源，其模式不可简单复制，也成为多家网站的核心竞争力。

分析人士认为，尽管纪录片一直被视为“狭义产品”，不能像一些热点和娱乐电影那样受到关注，但它们的高端定位具有巨大的商业价值。由于广播时间的限制和工业文化的影响，传统的影视产业难以发挥其真正的价值。但是，在线视频不受此限制。目前，几大视频网站已经开始努力打造自己的纪录片并购买国外版权，这意味着类似的主题将成为视频网站新的核心竞争优势之一

事实上，自制栏目在过去两年里已经开始呈现多样化的模式。以前的网站可能在与自制剧做斗争。然而，随着搜狐视频开始细化自制栏目，这也意味着在内容差异化竞争和商业模式探索方面，该领域将会有更多的机会。这将进一步扩大那些仍然停留在纯戏剧选择和版权竞争中的二线军团的差距。

最近，一些视频网站进行了新的探索。例如，uusee的前后补丁广告将考虑用户的观看体验以及不同用户组和不同类型广告之间的匹配程度。一些网站根据用户的需求和类型定位内容，从而建立更专业的视频分类。

同时，根据视频网站的最新趋势，有两条路径可供参考。首先，走差异化路线，学习cc视频，走视频云服务之路。第二，继续为内容而战，建立内容产品的垄断门槛，开辟影视策划和衍生产品的产业链，从而失去不慌不忙烧钱的短期策略。