人人收购56网：或为提升在线时长及广告价值

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9月27日，据报道，在第二季度金融分析师会议上表示“对收购持开放态度”的陈一舟最终迈出了重要一步:斥资8000万美元全面收购视频网站56.com，这也是人人上市后的首次资本运营。

人人公司(nyse:renn)今天宣布将以8000万美元收购56.com，交易将在2011年第四季度完成。通过此次收购，56.com将成为人人公司的全资子公司，56.com联合创始人兼首席执行官周娟也将作为副总裁加入人人公司的管理层。这也是人人公司在纽约证券交易所上市以来的首次重大战略收购。

此次收购的动机无非是:增加在线时间、提高广告价值和补充ugc内容。

每个人的获取动机:提高在线持续时间和广告价值

从“偷菜”开始，社交游戏就成为社交网站吸引用户、保证在线时间和带来巨额利润的重要武器。自去年下半年以来，由于微博、轻博客等新社交形式的影响，sns网站用户的平均在线时间普遍下降，游戏化的社交形式遇到了挑战。各种主流sns网站都推出了各种各样的应用程序(如人人的车、人人的小站、快乐海贝网等)。)探索增加在线时间的方法。这一次，每个人的视频布局也有这样的考虑——视频网站用户停留的时间更长，而且在收购后，他们可以转换成人人网的在线时间。在这里，你不妨学习一下国外数据(2010):葫芦岛用户在正版长视频网站的平均停留时间是253分钟；ugc视频网站youtube的平均停留时间为94分钟。

此外，社交游戏和视频网站共享相同的模式，两者都以网络广告作为主要的收入手段，可以提升包装后的广告服务价值:根据2011年第二季度的财务报告，每个人在该季度的收入为3040万美元，其中广告收入为1690万美元，占55.6%。Renren.com一直在提供整合营销服务，即包装和销售其多项业务的广告服务。收购56.com后，它可以增加其广告的价值。同时，很容易为56提供广告资源。

56.com专注于ugc内容的原始视频，这与Renren.com的ugc风格高度一致，这也是收购的先决条件之一。一方面，这种获取可以刺激每个人的原始视频内容被补充到56网络以补充视频资源；另一方面，56网络视频内容可以为每个人提供价值，双方相辅相成。此外，专注于ugc内容的56网络的主要成本来自网络带宽，对版权的压力较小，这对于在现有糯米网络中需要输血的每个人来说尤其重要。

先后在美国上市的优酷和土豆市值分别高达19.9亿美元和4.91亿美元，在创业板上市的乐视(300104)市值为48.07亿元(约7.53亿美元)，8000万美元共收购56家网络，注册用户超过8000万。这笔交易真的不贵。

56网络被收购:激烈的竞争独立的ugc视频没有什么价值

高带宽成本、高版权成本和低广告收入是大多数视频网站不得不面对的尴尬事实。尽管大多数人坚信视频服务是互联网行业的“必需品”，但只要有投资，总会有产出，而且他们会继续为此烧钱。优酷首次上市并筹集了额外资金，给其他同行带来了巨大压力。土豆上市前，有传言称百度、优酷和新浪都想收购土豆。如果上市失败，现金只能维持两个季度。土豆将继续以“自我销售”的形式发展。这也是许多尚未上市的视频网站的缩影:当资本市场关闭、视频行业竞争激烈时，被收购几乎是唯一的出路——此外，56.com已经四年没有融资了，最近两次融资是在2006年和2007年，融资总额约为3000万美元。

另一个重要原因是，虽然ugc视频可以作为sns网站的重要补充，但独立存在的价值并不大:最初由ugc创办的土豆网经历了ugc长视频自制剧的转型。目前，它主要集中在长视频(电影、电视剧、综艺节目)、自制综艺节目和电视剧，而ugc内容的比例已经很低。其创始人王伟曾公开表示，ugc的内容是为了版权成本，56.com仍然坚持ugc的原创性，很少推出流行的电视剧和电影，这使其在视频行业的激烈竞争中处于弱势地位。(李昊煜)

[下班后股价]

所有人都宣布全资收购56个网络磁盘，涨幅超过2%

[新业务]

Renren.com正式推出轻博客产品

Renren.com与msn的战略合作将实现账户互操作性

[财务状况]

说明:每个人都第一次将亏损转化为利润。第二季度净利润为80万美元

56网首席执行官周娟:来自社区增值服务的收入已经占到30%

56.com表示，第一季度收入增长了100%，今年将扭亏为盈