iPhone5上市牵动运营商神经 明星终端或再造3G新格局

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■我们的记者 就像苹果一开始诱惑夏娃一样，乔布斯手中的苹果让中国三大运营商垂涎欲滴。随着iphone5发布日期的临近，有很多关于它的传言。最近，中国电信将于10月份率先在中国推出iphone5的消息再次将苹果和国内三大运营商推到了风口浪尖。谁最终会拥有iphone5？尘埃落定后，对三大运营商会有什么影响？一系列的问题引起了人们的好奇和关注。据媒体报道，中国电信内部人士最近向《南方都市报》证实，中国电信推出iphone5已成定局。当这条消息传出时，它立即引起了人们的注意。据知情人士透露，中国电信准备销售C版iphone5，是因为中国电信正在集团公司层面准备统一的营销政策和客户服务体系，距离销售前夕当地分支机构的准备还很遥远，cdma iphone营销活动的所谓“龙计划”还没有在各地实施。中国联通最近强调，该公司将尽快推出新版iphone。今年8月，中国联通(600050)派出了几名高管，在副总裁李刚的带领下，前往苹果总部，讨论与推出iphone5相关的事宜。引言中不应该有任何悬念。 目前，唯一的不确定因素是中国移动。中国移动董事长王建宙在“2011大连夏季达沃斯论坛”上表示，中国移动尚未与苹果达成推出iphone的具体协议，但中国移动仍在与苹果谈判。 苹果不仅让果粉们疯狂，也让中国三大运营商疯狂。为了争夺苹果，中国移动和中国联通甚至向SASAC报告。原因是中国移动表示，中国联通以各种方式阻止移动向苹果推出iphone。中国联通还向SASAC报告称，中国移动引诱中国联通的iphone用户离开网络，转而使用移动网络，而没有与苹果签订任何合同。他们“抱怨”的原因无非是吃苹果。 在资本方面，中国电信董事长王晓初在中期业绩会议上表示，一旦iphone推出，电信将在下半年增加手机补贴。据悉，中国电信已经准备了约15亿的iphone营销费用，这确实是一项具有竞争力的补贴投资。对于中国联通来说，虽然补贴亏损有先例可循，但联通董事长常在中期业绩发布会上表示，如果新iphone成功推出，手机补贴将参照现有补贴水平。 iphone只是一块垫脚石 作为中国最早也是唯一一家引入苹果的运营商，只有联通知道苹果是否美味。 众所周知，苹果和运营商之间的谈判标准是享受全国运营商最高的补贴政策。联通向苹果用户提供了近90%的补贴。据中国联通2010年财务报告显示，3g终端补贴造成的损失已达31.7亿元，中国联通年净利润暴跌60%。今年第一季度的亏损仍然是19亿元。高额的补贴支出已经成为联通引进苹果的一大负担。 自iphone推出以来，中国联通成功地从竞争对手手中挤出了一些高端用户，扩大了市场份额，并获得了巨额利润。正因为如此，中国电信和中国移动无法再“冷静下来”，大力引进苹果，即使他们无法逃脱补贴带来的损失风险。 iphone因其独特的设计、强大的功能和时尚的外观吸引了许多用户。苹果产品需求量很大。根据市场研究公司changewave最近发布的最新调查数据，苹果即将推出的iphone5的市场需求是“空先行”。分析师阿布拉姆斯基在一份研究报告中指出，31%的受访者表示他们很有可能或有一定可能性购买iphone5，远远超过iphone4发布前的数据，即25%。在运营商看来，iphone用户是高端目标群体的核心，也是未来增值服务的来源。在3g时代，苹果可以增加运营商的市场份额，在苹果的帮助下，可以提高运营商的综合竞争力。谁得到苹果，谁就得到世界？ 对于运营商来说，如果他们得不到苹果，就好像他们没有智能机器操作的发展和地位。因此，苹果对运营商来说非常重要。 中国电信可能会在10月率先销售iphone5，这对中国电信来说是一个激动人心的消息。今年上半年，中国电信拥有1.08亿移动用户，成为全球最大的cdma运营商。此外，中国电信拥有1300-1500万高端客户，这些客户的潜在收入价值高达80-90亿美元。一些分析师表示，中国电信预计年底将提供106万部iphone。这一系列数据表明，中国电信成功推出iphone5将是中国电信在3g市场上赢得竞争对手的有力武器。中国电信将率先行动，原有的3g市场结构可能会有新的变化。 但是，苹果赢家赢得了世界？答案是否定的。没有操作员可以把自己挂在苹果树上。尽管中国电信和中国联通有望很快达成协议，但中国移动推出苹果可能只是时间问题。一旦中国三大运营商引入苹果，他们将受到同质化竞争的批评。审时度势，寻求差异化是赢得市场的最后一招。 其次，搭载安卓操作系统的手机占全球智能手机的48%，而苹果仅占19%，远远落后于安卓。此外，android还有开源等优势。在3g世界，只有iphone是好的，而安卓是一个好的选择。 3g时代是运营商之间全面竞争的时代。不仅终端很重要，内容、服务、应用、服务等也很重要。，这对提高运营商的竞争力是不可忽视的。