YouTube模式卷土重来

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Hulu模式在国外正如火如荼地进行着，不知道离开youtube还有多远。然而，它的中国学生已经进入“葫芦脖子”，显示出疲劳的迹象，特殊的市场环境使他们很难骑虎难下。

就在两年前，中国的视频行业频频爆发版权诉讼，影视制作机构在面对无法低价出售的影视作品时陷入了亏损。到目前为止，在中国疯狂复制一段时间后，越来越多的公司放弃了以视频为起点的youtube模式。盗版带来的过度流量无法带来持久的广告收入，最终成为一个巨大的成本中心。以hulu模式为代表的真正运营逐渐成为视频行业的共识。

去年，国内几大视频网站加大了版权购买力度，承载大量内容资源的cntv的进入，加剧了版权竞争，导致社会视频网站更加关注内容的合法性，在版权、视频上传和内容审查方面不得不与cntv保持同步。随着各大视频网站争夺独家转播权和第一批真正的影视剧转播权，影视制作机构开始漫天要价。

一些受欢迎的影视剧甚至变得疯狂，版权价格被许多买家推高，导致大量泡沫。马云曾经说过:有泡沫的啤酒味道最好。然而，这些影视剧泡沫一直让视频网站无法自拔。

毫无疑问，这对影视制作机构来说是一场饕餮盛宴。最近，视频网站掀起了新一轮的版权购买浪潮。在线版权市场依然火爆。今年，五部电视剧在网上以超过2000万元的价格出售版权，视频网站正在“购物”，这进一步提高了视频行业的进入和生存门槛。从长远来看，视频网站要么被带宽拖累，要么被高额版权费榨干。

目前，一些视频网站开始通过发行独家首播版权来稀释成本，而另一些则更多地关注ugc内容和原创内容。

显然，当带宽成本降低，版权成本上升时，社区视频是最节省成本的模式。或许坚持youtube模式的差异化运营更符合中国互联网的免费趋势，也是中国视频网站的出路之一。因为影视版权原本是一种稀缺资源，而用户创造的资源是无穷无尽的。电影和电视的版权价格正在上涨，而内容共享是基于免费模式的。

这时，youtube改变了它的商业模式，以适应网络发展的大趋势。据国外媒体报道，youtube不会删除用户上传的盗版视频内容，而是在播放视频时增加展示广告，由此产生的展示广告收入将被版权所有者分享。“视频分享和广告分享”的模式不仅让youtube和爆米花找到了新的盈利模式，也让高质量的内容有了更好的推广渠道，让内容制造商获得更高的回报。这种模式的改变使得youtube首次盈利。Youtube今年的收入预计将超过4.5亿美元。

谷歌首席执行官埃里克施密特说:“youtube占了我们显示广告业务收入的很大一部分，我们的下一个大业务是显示广告业务。”广告分享模式让youtube摆脱了困境，也让视频分享网站找到了一个有利可图的方向。

如今，youtube排名世界第四，拥有9700万注册用户。自“视频分享和广告分享”模式推出以来，youtube已经培养了一大批专业“摄影师”。因为“钱”，许多人干脆辞职，专注于为youtube制作视频内容。前20名最赚钱的摄影师都在20岁左右，他们创作的高质量内容通过youtube传播，收入达数百万美元。原创电影已经成为一种职业和时尚。

然而，国内视频网站已经放弃了youtube模式，转而复制了hulu模式。他们大举购买版权内容，导致内容购买成本越来越高，一部热门电视剧的购买成本高达20万元。因此，国内视频网站陷入了一个更受欢迎、流量更大、损失更大的怪圈。

这种“水土不服”与中美两国不同的市场条件和政策环境有关。在美国，互联网公司和影视行业之间存在着天然的、不可逾越的鸿沟，而在中国，这个问题并不存在。因此，中国视频网站要想盈利，就不能简单地走被别人控制的广告路线，而是要销售自己的产品和服务，形成自己的创新能力，推出原创产品和服务，这才是最终的解决方案。只有这样，我们才能确定自己的市场价格，拥有自己的客户群，实现可持续发展。

事实上，无论是微博还是视频，用户创造的内容和社区共享都是网络发展的大方向。视频版权可以用钱买到，但是受欢迎程度和用户习惯很难复制。因此，在未来，视频广告将逐渐走向社区和共享，硬植入式广告将逐渐减少，取而代之的是植入式软传播。

在互联网领域，只有合理划分产业链参与者(内容制造商、视频网站和广告商)的利益，才能建立稳定的视频生态系统。广告共享和利益共享可以使视频生态系统长期稳定发展。纯粹买卖版权是快速成功和立竿见影的标志。