诺基亚WP手机与应用齐出击 先机已失恐难振昔日雄风

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一直制造大量噪音和少量降雨的诺基亚wp手机终于得到了好消息。据媒体报道，诺基亚已经确认今年将推出多种windows手机，而不是像市场上之前传言的那样只推出一款windows手机。

大军没有动，粮草先行。目前，诺基亚已经推出了windows phone手机应用，为即将到来的wp手机集团喝彩。与微软携手，推wp手机——这很可能是诺基亚拯救市场的最后一根救命稻草。

看着终端的河流和湖泊，诺基亚要收复失地并不容易。在像云一样强有力的市场中，诺基亚没有明确的未来，它希望狼群战术，辅以软硬兼施。但可以肯定的是，市场可能会再次吹起新的空天然气。

诺基亚诠释wp“狼”

作为一家“老大哥”制造商，诺基亚近年来在终端市场的表现乏善可陈。随着苹果和安卓手机的崛起，诺基亚过去的风格已经不复存在，有传言称，随着诺基亚手机的消失，其经典开机屏幕将成为历史。

正当人们关注iphone、android和其他终端的“新贵”时，计划今年推出各种wp手机的诺基亚发布了长期被囚禁的“狼”。诺基亚首席执行官斯蒂芬埃洛普(Stephen elop)此前曾公开表示，公司将在第四季度推出几款windows phone手机，这将开启公司历史的新篇章。

据报道，在诺基亚即将推出的五款windows手机中，不仅有反复暴露测试原型、看起来像n9的sea ray，还有仍然笼罩在神秘之中的nokia800。它还包括由orange和ace定制的诺基亚sabre、诺基亚sun以及首款4g智能手机。事实上，今年早些时候，诺基亚宣布将放弃塞班系统和米高梅，转而支持微软视窗手机平台。

埃洛普表示，windows手机系统将有更明显的发展机会。据媒体猜测，诺基亚将于本月底在伦敦诺基亚世界大会上推出其首款windows手机。

大军没有动，粮草先行。Windows phone尚未上市，诺基亚发布了一款名为top apps的windows phone应用。据相关报道，top apps是windows phone应用程序的手动选择，是诺基亚用来突出客户喜欢的应用程序的工具。

从硬件上的“狼”战术到软件上的应用发布，诺基亚已经雄心勃勃。无论发生什么，诺基亚在自救的道路上迈出了关键的一步。

尽全力抓住将要被覆盖的船

过去的国王不再闪耀。诺基亚是智能手机时代最大的悲哀:其市场份额一再下降，智能手机的销量已经被苹果和三星超越，用户忠诚度逐渐下降。今天的诺基亚就像一艘正在下沉的战舰。因此，诺基亚在市场上的每一个举动都可以被视为自救的开始。

在2g时代，诺基亚风光无限，但随着3g时代的到来，智能手机市场迅速崛起。在这场激烈的智能手机战争中，饱受内忧外患的诺基亚异常焦虑。

一方面，领先系统的市场份额下降。根据it数据研究公司gartner发布的报告，诺基亚的市场份额在其产品和领先的塞班系统上都有所下降。诺基亚占主导地位的操作系统塞班的市场份额从51%下降到41.2%，原因是其在修复缺陷和推出新产品方面的延迟。

另一方面，终端销售份额下降。根据易观国际的数据，在ios和安卓平台的影响下，塞班合作伙伴在资源投资上显示出差异化的迹象，诺基亚的销售市场份额也显示出持续下降，第二季度仅占中国智能手机市场的26.7%。

当然，诺基亚不仅失去了市场，也失去了人们的心和用户的忠诚度。市场研究公司strategy analytics的最新调查发现，在智能手机市场，诺基亚的用户忠诚度首次下降。相比之下，苹果的iphone拥有最高的用户忠诚度，超过了htc和三星等其他公司的产品。

在欧洲，调查数据显示，诺基亚品牌用户在欧洲市场的忠诚度已从去年的74%降至63%，只有约一半的美国用户愿意在未来购买诺基亚手机。苹果的粉丝仍然很多，大约93%的美国用户、88%的英国、德国和法国用户表示他们将来会购买苹果的手机产品。

收复失地需要改革的阵痛

在3g时代，平板产品和智能终端的出现不仅改变了人们的生活，也使整个产业链发生了翻天覆地的变化。诺基亚正努力让自己适应竞争对手的发展步伐，而过去它能够轻松做到这一点。一些分析师说，像诺基亚这样的人只有忍受变革的痛苦，并极大地改变他们的发展模式，才能生存。

在竞争和发展的时代，诺基亚仅仅依靠创新乏力的塞班系统，似乎缺乏前进的新动力和血液。从这方面来看，与微软携手打造全新的wp系列，无疑是开辟新局面的途径之一。当然，在用户意识根深蒂固的前提下，依靠像“噱头”这样的宣传不是长久之计，尽快修复自身缺陷、推出新产品是重获市场的关键。

面对用户忠诚度的下降，诺基亚也需要采取实际行动。正如strategy analytics分析师保罗布朗(paul brown)所说，缺乏用户友好的触摸屏手机产品是诺基亚用户忠诚度下降的主要原因之一。变革迫在眉睫。相比之下，苹果的成功对包括诺基亚在内的所有终端制造商来说意义重大。

从长远来看，收复失地只是开始，恢复昔日的辉煌是诺基亚的最终目标。诚然，依靠windows phone，与苹果ios和谷歌安卓(Google android)竞争是一个很好的愿望，但仅仅通过高端路线占领市场同样困难。

在低端领域，成熟的诺基亚应该利用自己的优势，不断拓展自己的领域。据说诺基亚正在开发一种新的操作系统，代号为meltimi，专门用于价格低于100美元的低端智能手机。好消息是，低端智能手机正在新兴市场迅速发展。有人认为诺基亚应该集中力量:制造普通手机和低端智能手机。

还有很长的路要走。在收复失地的道路上，诺基亚除了放掉“狼”，还有很多功课要做。此外，在应用为王的时代，是否推出具有自身特色的产品和应用是赢得市场和赢得人气的关键。