国内运营商iPhone战升级 应用捆绑终端破局移动互联网

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2011中国国际信息通信展刚刚结束，行业的焦点已经转向苹果。新一代的苹果在她向我们走来之前，已经被我们召唤和催促了一千次。北京时间10月5日凌晨，苹果终于正式发布了新款苹果iPhone 4 S。不仅是“忠实”“果粉”们对苹果产品情有独钟，中国运营商也将其视为热点。随着新苹果的发布，运营商之间对iphone的争夺也在升温。

作为高端手机的代表，iphone是移动互联网时代的“宠儿”。随着移动互联网的发展，高端手机在提升运营商市场竞争力方面发挥着不可替代的作用。

国内运营商的iphone大战愈演愈烈

新iphone的发布给人们带来了激情和快乐，但苹果创始人史蒂夫·乔布斯的去世给人们带来了震惊和遗憾。史蒂夫·乔布斯去世后，中国的三大运营商致电苹果公司表示哀悼，表达对史蒂夫·乔布斯的哀悼和敬意。一个企业家很少同时受到三大运营商的如此重视，这足以见证乔布斯和苹果的魅力。

目前，只有中国联通(600050)与苹果有直接合作关系。据报道，中国联通的谈判团队已经与苹果达成协议，推出新版iphone。中国联通推出iphone 4s没有悬念；就中国电信而言，由于iphone 4s有cdma版本，业内普遍认为中国电信有望成为iphone 4s在中国的第二大合作伙伴；然而，中国移动承认，尚未就iphone 4的推出与苹果达成谈判结果，这意味着中国移动没有直接推出iphone 4的希望。

对于三大运营商推出iphone 4s，不乏丰富多彩的声明。在真相大白之前，最好不要胡乱评论，但可以肯定的是，无论谁推出iphone4s都会受益。新iphone的发布使得三大运营商之间的空关系突然紧张起来。

刚刚闭幕的2011中国国际信息通信展展示了这样一个趋势:移动互联网带来的通信技术革命已经将整个电信行业的发展从业务驱动转变为内容驱动，内容驱动需要终端来承载。对于电信运营商来说，要想在移动互联网时代占据一席之地，就必须掌握移动互联网的入口。为了让更多的用户使用3g并体验3g，各大运营商都试图通过改善终端来刺激用户对3g的需求。因此，运营商采取了引入iphone star机的营销策略来实现终端驱动。

高端用户影响移动互联网的发展

3g牌照发放两年多以来，中国3g市场取得了很好的成绩。回顾整个发展过程，3g终端在行业发展中表现突出，尤其是高端智能终端。

在移动互联网时代，不可否认的是，移动终端是移动互联网的入口和用户的第一接触点，而移动互联网应用则是在终端之上。3g时代应用为王，良好的用户体验是运营商吸引用户的又一法宝。终端是基础，因此，运营商围绕终端做了很大的努力。

Iphone以其卓越的技术、独特的设计、强大的功能和经典的风格，让很多用户着迷，也让国内外主要运营商“竞争”。正因为如此，经营者“不顾一切”地吃苹果。对于电信运营商来说，在移动互联网发展的背景下，iphone用户是高端目标群体的核心，是未来增值服务的来源，也是忠诚的用户。在移动互联网时代，借助苹果，运营商可以增加市场份额，增强综合竞争力。

但与此同时，引入iphone也存在一些问题，比如，它不能完全满足消费者的需求，高额补贴不能给运营商带来可观的利润。因此，运营商将逐渐摆脱依赖苹果的高端思维，其他品牌也将进入国内运营商的视线。

据了解，中国联通相关部门目前正在与几家国外知名品牌厂商洽谈，引进相当数量的中高端机型，主要包括诺基亚、索尼爱立信、三星等国外品牌。联通不再单恋iphone，并希望建立一个中高端wcdma手机产业链。

中高端手机在运营商3g发展和移动互联网发展中的主导作用功不可没。基于明星终端的3g创新服务和亮点服务给运营商带来了巨大的品牌效应和市场效应，为运营商的3g发展奠定了坚实的基础。另一方面，新的网络、新的平台和新的终端带来了新的商机，移动互联网服务如基于位置的服务、时间服务、生活辅助服务和多网络协作，高端手机为运营商和终端制造商打开了新的市场大门。

运营商需要继续在应用和终端之间实践捆绑服务

随着3g的发展和移动互联网时代的到来，给运营商带来了许多挑战和机遇。运营商的传统语音和短信服务被移动互联网应用如qq所转移；网上支付逐渐削弱了运营商的支付优势；互联网巨头腾讯、新浪、百度、facebook、米聊天等高调进入手机市场，运营商的蛋糕被抢；终端制造商雄心勃勃...面对传统互联网企业和终端企业的威胁，运营商现在日子不好过。

移动互联网正朝着纠正这种情况和主导未来it市场的方向大步前进。移动互联网将形成新的产业生态环境。在3g移动互联网时代，真正吸引用户的是创新应用，而应用的关键是终端。好的应用需要相应的终端来支持它们。随着3g网络建设的完成，国内运营商已经意识到终端的重要性，终端应用逐渐将竞争的战场转移到移动互联网上。以手机为代表的移动终端已经成为决定移动互联网成败的最重要环节。

终端被视为移动互联网的突破口，其竞争已经超越了传统的移动通信竞争模式，成为内容应用、操作系统、芯片和设计的复杂竞争，其中内容+终端已经成为移动互联网的重要竞争模式。

众所周知，有两个领域发展迅速，即智能终端和社交网络，只有将两者结合起来，才是真正的杀手级应用。在3g时代，应用为王。随着移动互联网的发展，淘宝、辛凯、微博等网络应用受到网民追捧，随后“mm商城”、“微博手机”和“qq手机”相继出现。运营商正努力跟上时代的步伐，让用户真正体验新应用的魅力。苹果手机终端和应用的良好结合就是一个很好的例子。

对于运营商而言，“终端+应用”服务的深度整合将是正确的方向，无论是与终端制造商还是运营商的竞争。运营商需要继续实践应用和终端之间的捆绑服务，以成为3g时代的主导平台，掌握市场话语权。