失“核”苹果拒中文遭质疑

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“睡觉后，iphone5不见了；当我醒来时，乔布斯已经不在了……”这是最近微博上最热门的一段。在悼念改变时间的天才乔布斯的同时，它似乎也有悼念苹果的意图，苹果是美国市值最大的公司。

不愿等待

北京时间10月5日上午12点59分，离苹果新产品发布还有一分钟。库比蒂诺第四街无限环路苹果总部的新闻发布会挤满了人。与会者不仅包括苹果的管理团队，还包括许多知名it公司的创始人，包括twitter首席执行官迪克·科斯特洛。

今年的苹果新产品发布会没有采用在线视频直播。因此，大洋彼岸的中国“果粉”只能通过现场图片和短信观看，而更多的人正焦急地通过微博讨论期待已久的iphone5。尽管乔布斯已经辞去苹果首席执行官一职，但微博上的许多网民都期待在新闻发布会上看到除iphone5之外的惊喜。

1点，新闻发布会正式开始，会场灯光暗了下来。灰白的头发，熟悉的黑色衬衫和牛仔裤，像乔布斯这样的人物掌权，微博爆炸了。这个数字出现在聚光灯下——苹果首席执行官蒂姆·库克，令人失望的开场。继库克之后，负责ios的斯科特·福斯托(Scott Fausto)、负责itunes和iad的埃迪·库伊(Eddie Kuy)以及负责营销的菲尔·施勒(Phil Schlehr)花了近一个小时介绍苹果的其他产品。1点54分，菲尔·施莱赫(Phil Schlehr)正式发布了新的iphone产品，“没有5，只有4。”在4s宣布的同时，美国股票价格迅速下跌，跌幅一度达到5%。

永无止境的天才

当人们还没有从失去iphone5中恢复过来时，没人想到会有更大的打击。10月6日上午，苹果宣布乔布斯去世，苹果暂停交易一个交易日。消息传出时，整个世界一片哗然。在悼念这位天才的同时，各界人士也对天才留下的孤儿苹果的未来表达了强烈的担忧。

分析师认为，乔布斯越来越挑剔地提升了消费者的胃口，而苹果团队能否在未来继续高质量的创新是关键。对于失去乔布斯的苹果来说，第一场战斗显然是失败的。4s的推出导致苹果股价下跌，但推高了三星和宏达电等竞争公司的股价。

“苹果第一个独立运营的失败不是没有iphone5，而是拒绝了中国人。”美国复兴资本的一位分析师这样说。库克在产品发布会上表示，苹果相信中国市场将促进公司的进一步增长，苹果计划在中国开设更多零售店。然而，语音智能，这4s的主要功能，不支持中文。与此同时，不仅是mainland China，就连香港也让许多中国消费者感到愤怒。

“对于中国消费者来说，苹果高管完全可以‘爬墙’和‘炫耀财富’。”上海一家大型经纪公司的分析师表示，苹果的成功归功于乔布斯将艺术和技术完美结合，而苹果的营销策略也是其产品风靡全球的主要原因。史蒂夫·乔布斯离开后的第一个iphone秀由负责营销业务的菲尔·施勒尔(Phil Schlehr)解释，这很值得思考。

从ipod产品开始，苹果公司将“略读定价法”应用到一系列后续产品中，取得了很好的效果。现在，在新产品发布中，苹果首次降低了ipod touch4的售价，并推出了8g版本的iphone4，这意味着苹果需要在史蒂夫·乔布斯离开后酿造一款更令人惊讶的iphone5，或者只能依靠营销手段支持一段时间，这需要时间来测试。这个时间不应该太长。