团购市场开始洗牌 联合或将成为“过冬”新策略

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许多团购企业传出裁员消息后，团购市场的洗牌效应逐渐显现。与此同时，团购企业也在采取相应的措施。著名的团购网站F集团近日宣布与Kaixin.com达成战略合作，这意味着F集团已经形成了三网上龙头企业和一网下企业相结合的新模式。那么，在未来，会有更多的商业联盟来应对市场的“冬天”吗？

根据最近F集团与Kaixin.com宣布签署的合作协议，开心网的团购将由F集团运营，开心网的在线运营部分仍使用自己的平台。“开心网在社交网络和交友方面有经验，而我们在商家和本地广告市场方面有资源和经验。随着互联网变得越来越开放，信息变得越来越分散，每个公司能做的事情变得越来越详细。Kaixin.com也想进行集体采购，但他们发现集体采购需要独立运作，而我们只有这个条件。今后，我们不排除建立新的合资企业来经营新一代互联网产品。”团购网首席执行官林宁说。

值得注意的是，经过这次战略协议，F集团已经形成了“3+1”的线上线下业务模式。除了Kaixin.com，F集团还把腾讯拉进了它的盟友阵营。此外，F集团提出打破传统的单一在线业务模式，与线下信息服务平台韦罗成合作建立线下业务平台。数据显示，罗威拥有广泛的感应手机用户群和应用网络，一年多前就有超过150万会员用户进入北京。

像F集团这样的大型团购网站的跨境整合表明，目前的团购市场正面临着巨大的变化。根据途安800的市场数据，8月份全国团购网站的总销售额超过12.5亿元，创历史新高，但与此同时，当月有300家网站关闭。在整个行业中，许多小型团购网站被关闭，大型团购网站的访问量下降，许多知名团购网站被裁掉。有人认为团购行业的“冬天”即将来临。

一些业内人士认为，国内团购网站目前正处于长跑比赛中最困难的阶段。据了解，截至8月底，中国团购网站数量已达5610家，但团购网站数量增速大幅下滑，团购市场新进入者数量逐渐减少。

与此同时，资本市场也对团购业持谨慎态度。据报道，F集团最近获得了一批6000万美元的融资，这在最近的国内团购市场上是一笔可观的融资。事实上，资本市场的大力支持是早期团购企业能够高速发展的主要原因。业内人士表示，现在资本需要“过冬”，投资会更加保守，未来无法获得资本的团购网站将面临生死问题。

据报道，目前，F集团每个季度开展的团购活动超过15000次，访问量或购买量超过450万次。“但即使团购企业已经进入第一阵营，也并不意味着它们可以坐以待毙，放松一下。现在团购市场的重组才刚刚开始。为了在未来生存和发展，企业的本地化服务必须是好的，服务领域必须是全面的，并且必须始终保持在战略方向上不出错。”林宁说。

然而，似乎只有一家公司更大，这仍然不足以让企业在这种远距离生存中领先。建立一个更加广泛和互利的统一战线，可以更大程度地增强自己的力量。根据F集团、腾讯、Kaixin.com和韦罗城的联盟，仅腾讯就有6亿多活跃用户，Kaixin.com的注册用户就超过1.17亿。各方优势互补。如果这些用户资源能够得到有效的激活，效果显然远远大于单独的F集团。面对冬季团购网站的到来，联合战略的实施不仅能很好地“过冬”，而且还能获得一把锐利的攻击武器。从这个角度来看，在未来，各种形式的联盟和联盟将更多地出现在团购行业。