网游企业Q2财报整体趋好 多元发展考验市场细分能力

本篇文章2299字，读完约6分钟

最近，各大网络游戏公司纷纷发布第二季度业绩报告，延续了第一季度业绩的良好势头。盛大、完美等公司本季度业绩大幅提升，总体上仍给人如火如荼的感觉。据统计，今年第二季度中国网络游戏市场达到94.8亿元，比2010年第二季度增长23.9%，比2011年第一季度增长3.0%。

业内人士指出，盛大、完美、腾讯、网易等国内网络游戏公司拥有稳定的团队和完善的产品线，中国网络游戏运营商的核心优势正在逐步形成。此外，多样化的模式正在为市场开辟一条新的道路。

各大网络游戏公司的Q2业绩报告相继发布

最近，主要网络游戏公司发布了第二季度业绩报告。完美世界在8月23日收盘后，宣布了截至2011年6月30日的未经审计的第二季度财务报告。根据财务报告数据，完美世界第二季度的收入为人民币7.796亿元(约合1.206亿美元)，而今年第一季度为人民币7.185亿元，去年同期为人民币5.925亿元；归属于全体股东的净利润为人民币3.166亿元(4900万美元)，而今年第一季度为人民币2.637亿元，去年同期为人民币1.966亿元。

紧接着，盛大游戏8月24日发布的未经审计的财务报告显示，截至2011年6月30日，盛大游戏2011年第二季度的净营业收入达到13.21亿元，同比增长18.7%。%，比上季度增长5.4%；第二季度净利润为人民币3.052亿元(4720万美元)，比上季度下降2.5%，同比增长0.3%。

8月25日，网龙发布的截至2011年6月30日未经审计的中期财务业绩数据显示，网龙第二季度总收入为1.84亿元，同比增长17.6%，同比增长53.4%；净利润4290万元，同比增长24%，同比增长2672.4%。

当然，腾讯、网易等网络游戏公司也不甘示弱，网络游戏和广告业务继续保持强劲增长。根据腾讯控股有限公司2011年6月30日发布的第二季度未经审计的财务报告数据，腾讯第二季度总收入为67.39亿元(10.413亿美元)，比上季度增长6.3%，同比增长44.3%。根据网易发布的数据，网易第二季度总收入达到17.8亿元，同比增长32%以上；净利润达到7.73亿元，同比增长近60%。此外，像九城和巨人这样的网络游戏公司也经历了不同程度的增长。

火热的背后有尴尬，网络游戏市场的增长已经放缓

近年来，中国网络游戏的市场需求不断扩大。在过去的十年里，中国网络游戏产业基本上以每年20%的速度发展，中国网络游戏用户数量从3260万迅速增长到7598万。截至2011年第二季度，中国网络游戏市场已达到94.8亿元，网络游戏市场仍是互联网领域的主导产业之一。

然而，在欢呼的背后，网络游戏行业并不完美。严重的同质化、单一的商业模式和缓慢的市场增长是几乎所有网络游戏企业不可避免的问题。

2011年第二季度，国内网络游戏市场规模较2010年第二季度增长23.9%，但增速放缓是不争的事实。艾瑞咨询(iResearch)近日发布的2011年第二季度数据显示，2011年第二季度中国网络经济整体规模达到622亿元，同比增长19.2%，同比增长77.5%，其中网络游戏占整个网络经济市场份额的比例从第一季度的17.6%下降到15.2%。一些分析师认为，由于网络游戏用户支付市场接近饱和，网络游戏市场的增长逐渐趋于平缓。

行业增长放缓的根本原因可能不在于网络游戏玩家增长放缓。艾瑞咨询(iResearch Consulting)分析师曹迪认为，从第二季度的市场规模来看，网络市场基本上延续了之前的趋势，游戏开放到第三季度，因此部分用户、大型客户端游戏和用户消费习惯在第二季度基本稳定。如果没有明星产品，消费就不会有显著增长。此外，根据对国内网络游戏厂商R&D现状的调查，国内游戏的R&D实力仍然不足，研究中的产品形式不丰富，R&D水平还有待提高。显然，产品创新不足、同质化严重、商业模式单一是减缓中国网络游戏产业增长的主要因素。

多元化的细分市场已经形成，跨终端游戏市场将成为主战场

中国的网络游戏产业经历了十几年的发展，可以说是一股洪流。网络游戏的发展速度正在逐渐放缓。此外，近两年手机游戏的爆发，国外社交游戏的强势出现，新的游戏模式和新的平台给中国网络游戏市场带来了新的氛围，也为国内网络游戏公司突破重围找到了新的出路。

近年来，休闲社区的用户增长率一直在快速增长。玩家的游戏时间逐渐分散。从网络游戏的普及来看，社交休闲游戏的兴起已经显现，多元化的细分市场已经形成。据cnnic(中国互联网络信息中心)的最新统计，2010年，中国有9200万社交游戏玩家，超过了大型网络游戏(6500万)，这无疑给网络游戏厂商打了一针强心剂，国内游戏厂商开始投身到社交和休闲游戏的热潮中。不合理的网络游戏和社交游戏的互动性并不比网络游戏差。随着更深入、更高质量的网络游戏和社交游戏的诞生，未来会有更多的传统网络游戏用户出现分化。

从网络游戏上游产业链的新产品布局来看，不难看出，客户、页面、手机和平板电脑的多元化细分市场已经逐渐形成。业内人士指出，未来网络游戏行业的战争将是一场“群体战争”，手机网络游戏等新兴市场将诞生更先进的游戏形式，核心内容质量仍将在同一个细分市场竞争。

至于网络游戏市场的未来发展，行业分析师认为，随着企业竞争的加剧和碎片化的逐渐出现，移动互联网将对网络游戏的经济产生巨大影响。虽然互联网的发展不可忽视，但依靠移动互联网的游戏将获得更大的空空间和更开放的平台来展示自己，包括社交游戏和手机游戏。据行业分析师称，中国游戏行业将把2011年视为分水岭。前一个细分市场是一个狭窄的客户端网络游戏市场，后一个细分市场将是一个多终端游戏市场。