平板电脑取代电子书？

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中关村(000931)电子商店被称为全国电子信息市场的“晴雨表”。去年，电子书仍然是这里的宠儿，各种品牌的电子书柜台占据了突出的位置；如今，最受欢迎的是以苹果ipad和各种智能手机为代表的平板电脑。现在，中关村的一些电子书柜台都贴出了降价优惠的广告。

面对平板电脑的激烈竞争，一度被誉为“便携式图书馆”的电子书行业现在正慢慢降温，销量不断下降，价格一次又一次下跌。在这场竞争中，电子书会输在哪里？曾经繁荣的电子书会重复商业交流的错误吗？除了电子书，还有谁会成为平板电脑的终结者？

“苹果”伤害了“汉王”

7月29日，电子书行业的领头羊汉王科技(002362)公布上半年亏损1.73亿元，而汉王去年同期利润超过8687万元。

为什么一直走在电子书行业前列的汉王经历了从盈利到亏损的巨大逆转？有人说“苹果”伤害了“汉王”，平板电脑的取代是重要原因之一。汉王科技董事长刘英建也承认，苹果平板电脑ipad降价和汉王自身运营成本上升的影响造成了损失。为了迎接ipad2的上市，苹果将ipad1从最低的3400元下调至2800元，这让同样价位的汉王电子纸本立即感受到了巨大的压力。为了应对平板电脑的冲击，电子书开始集体降价。5月13日，汉王的电子书价格大幅下跌，跌幅最高超过40%。随后，纽曼、爱国者等参与电子书产品的企业也纷纷跟风降价。

虽然降价是为了打开大众市场，但消费者并不欣赏。然而，不惜一切代价大幅降价也加剧了汉王的损失。

在中关村一个既卖平板电脑又卖电子书的柜台上，销售员刘(音)对记者说:“电子书在最热的时候，每天可以卖几十本，但现在几天卖不完。”现在平板电脑的月出货量约为300台。”

“这些电子书公司的降价促销行为是一种自杀营销，他们想以牺牲生命的真诚代价来获得消费者的‘触摸’。”移动互联网产业联盟副秘书长黄认为，电子书企业被推到了一个“死胡同”，一旦失败，它们将不得不退出历史舞台。据报道，方正和爱国者最近正在剥离其电子书硬件业务，目前正处于清理库存阶段。

据报道，苹果7月19日发布的数据显示，第三财季ipad平板电脑销量同比增长183%，达到925万台，占全球平板电脑市场的61.3%。上一页12下一页