从引进来到走出去 网游出口渐成产业蓝海

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在经历了长时间的高速增长后，中国网络游戏行业近年来逐渐出现增长放缓。与此同时，网络游戏出口逐渐被国内厂商视为新的“蓝海”，各大网络游戏企业争相走出国门，争夺全球市场的“黄金”。

随着国内网络游戏的出口热潮，国内原创网络游戏正积极走在充满荆棘和鲜花的国际化道路上，中国制造的网络游戏也在尝试整合全球资源。

从“引进”到“走出去”

经过近十年的发展，中国网络游戏产业已经成为一个年收入超过320亿元的庞大产业，整个产业也成功上演了一场“华丽转身”:十年前，中国市场上的网络游戏几乎都是进口产品，所谓的“韩国泡菜”和“欧美汉堡”充斥着整个产业；如今，原创网络游戏已经占据了中国网络游戏的主导地位，大量国内网络游戏正在积极“走出去”。

国家新闻出版总署副署长孙寿山近日在上海举行的“第九届中国国际数字互动娱乐产业高峰论坛”上表示，2010年，中国34家网络游戏公司自主开发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元，同比增长111%。

“国内原创网络游戏已经走向海外市场，实现了从版权引进到版权输出再到服务输出的巨大转变。越来越多承载中国文化内涵的网络游戏赢得了美国、俄罗斯、日本、德国、东南亚等海外市场消费者的赞誉，成为中国出版物“走出去”的重要形式之一，增强了中国文化的国际影响力孙寿山说。

目前，各大网络游戏公司对游戏出口也寄予厚望。盛大游戏董事长兼首席执行官谭表示，未来公司将致力于建立多个全球运营中心，为不同地区和语言提供服务，并寻求与全球运营伙伴合作出口产品。“我希望盛大游戏不仅仅是中国的游戏公司，还将面向世界，为全球用户提供产品和服务。”

对于中国网络游戏厂商的“走出去”战略，上海九城信息科技有限公司副总裁朴舜优指出，只有走出去，我们才能看到更多，学到更多，找到更多的机会。此外，“走出去”还意味着中国企业应该将国内产品出口到国外，并与外国分享他们在中国市场的成功经验。

互联网研究机构艾瑞咨询(IResearch)认为，在抢占了中国网络游戏的市场份额后，国内游戏运营商已经将目光投向了海外市场。未来，网络游戏的竞争范围将遍及全球。就目前情况而言，国内游戏产品的出口将主要在东南亚，其次是欧美市场。

进入海外市场不是一条平坦的道路

中国网络游戏公司竞相进入海外市场，主要是因为近年来国内网络游戏市场趋于饱和，行业增速放缓。主要游戏制造商迫切需要扩大新的收入增长点。正是在这种情况下，海外市场成为每个人都可以充分拓展的新领域。

然而，值得注意的是，国内网络游戏的“走出去”也充满了风险和挑战。

首先，从国内网络游戏企业自身来看，还有很多方面需要改进和推广。孙寿山指出，全国原创网络游戏创新能力还不强，作品同质化和技术平庸化现象依然突出，已经成为制约全国原创网络游戏竞争力进一步提升的瓶颈；其次，一些网络游戏公司过于依赖单一产品和单一品种，缺乏可持续发展能力；第三，企业缺乏自律，一些企业片面追求经济利益，忽视法律法规和社会责任。此外，网络游戏人才储备明显不足，人才培养和流动机制不完善。

从外部环境来看，也存在很多障碍，如文化和价值观的差异，国内企业不熟悉海外市场和渠道，不了解当地的法律法规；国外网络游戏仍然在全球市场占据着突出的地位。国内网络游戏对欧洲、美国、日本和韩国等游戏大国的反向输出不平等。目前，国内网络游戏更多的是为了拓展东南亚国家的市场，而其在欧美、日本和韩国的影响力仍有待提高。“坦率地说，在大多数国家，具有中国文化内涵的网络游戏仍然是相对边缘化的产品，它们还没有占据当地的主流市场地位。”完美世界董事长兼首席执行官迟宇峰表示。

还得“练内功”

据孙寿山介绍，“十二五”期间，为推动中国网络游戏出版业“走出去”，新闻出版总署开始实施“中国原创网络游戏海外推广计划”，力争每年推广100种国内原创网络游戏走向海外，培育和鼓励10家大型网络游戏出版企业直接投资海外，成为国际市场竞争的主体。

在这种趋势下，盛大游戏董事长兼首席执行官谭告诉记者:“首先，我们必须提高我们的内部实力。其次，我们必须结合当地文化，努力进行产品研发和改造。此外，我们必须确保本地运营商。提供最好的技术支持。”

在迟宇峰看来，中国网络游戏的全球化可以分为四个阶段:一是授权国内游戏到海外，让海外合作伙伴运营；第二是在当地成立一个公司来经营自己；三是整合当地R&D资源，打造服务当地的产品；第四是整合全球资源，服务全球市场。完美世界的未来是掌握世界不同地区的本地优质资源，并将一些好的技术和前瞻性的发展理念应用到本地市场，从而巩固全球市场。

畅游总裁兼首席运营官陈指出，中国网络游戏市场份额将超过美国成为世界第一，中国网络游戏产业正在不断向国际市场推进，不仅拿出自己的游戏，还积极收购海外公司。“只要国内企业坚持推出网络游戏精品店，坚持出口战略，关注全球市场，预计中国将很快成为全球网络游戏市场的领导者。”