家电下乡政策效应递减相关企业受冲击

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家电企业从家电下乡政策中受益的程度正在逐渐减弱。

商务部7月5日发布了最新的家电下乡销售数据:2011年，全国共销售家电下乡570.8万台，同比下降4.40%，环比下降1.25%；销售额达到150.5亿元，同比增长11.00%，环比下降1.63%。2011年上半年，家电下乡销售5093.8万台，销售额1245.75亿元，同比分别增长56.70%和83.70%。

从区域来看，山东、河南四省销售额超过10亿元，占家电下乡总销售额的41.8%；从产品类别来看，销售额超过20亿的产品包括冰箱、彩电和空彩电，这三类产品占家电下乡总销售额的73.7%；从企业的角度来看，海尔集团、海信集团和美的集团的销售额位居前三。

对于6月份家电下乡销售的负增长，家电下乡政策效果下降是不争的事实和预期。

此外，经过近四年的运行，山东、河南、四川和青岛的首批家电下乡试点政策将于2011年11月到期。由于试点地区都是人口较多的省份，冰箱和彩电在农村销售的产品中占很大比例，市场担心短期内政策的退出会对相关家电企业产生一定的影响。