“2018 Molly 宫廷瑞兽系列 POP MART 再掀"故宫热"”

本篇文章1647字，读完约4分钟

故宫宫廷文化和pop mart推出的molly宫廷瑞兽系列正式发售。 迄今为止与流行联系在一起的人气ip，一发售就受到粉丝的欢迎。 据统计，molly宫廷瑞兽系列从10日左右开始，就有多家店铺出售，其火爆程度已昭然若揭！

molly宫廷瑞兽系列:以前流传下来的文化与潮流文化的完美结合

自古以来，瑞兽作为古老的图腾文化，是中国文化中最具有独特魅力的部分，充分融合了宗教学、美学等知识。 这些原始人为了保护神的崇拜而出现的神兽有着特殊的意义，人们在社会生活中大量应用其形象，特别是在建筑中表现得更加丰富，其中更是在皇家宫殿的建筑中表现得更加生动。

此次推出的molly宫廷瑞兽系列是根据故宫博物院部分瑞兽形象进行的衍生创意设计，用新潮流的方法演绎，用更亲切的方法展现，让更多人了解宫廷瑞兽所蕴含的吉祥意义。

这个系列总共包括12种基础形象。 故宫博物院干清门钟铜像、御花园锺金铜像、御花园地面上的石头蝙蝠像、御花园铜锣铜像、太和殿月台青铜霸像、太和殿檐角兽行什、太和殿月台青铜鹤像、耀宫青铜凤像、贮秀宫青铜龙像、慈宁门像。

此外，该系列包含了隐藏形象的格，molly格的设计基于《道光帝喜溢秋庭图》中的小公主形象，鲜艳明亮的配色和大量使用的粉红色，在当时的宫廷中也很流行。

除吉祥寓意的特殊表现外，以前流传的文化元素设计中的融合也是一大亮点，如具有灵动感的瑞鹿molly设计，其头上图案为四合如意卷纹，在中国以前流传的文化中，为“四合如意”，天下太平，万事如意。

molly诞生于流行文化的氛围下，在年轻人中间形成了独特的人文艺术风潮。 出生在香港，有着湖泊绿色眼睛和金黄色卷发的倔强少女，以可爱、聪明、傲娇、萌萌的性格形象被众多粉丝所吸引，成为流行玩具中非常经典的雄性形象，也是众多玩具收藏爱好者最喜欢的玩具之一

因此，molly宫廷瑞兽系列作为以前流传下来的文化和潮流文化相结合的代表，兼具丰富文化的基础性支撑和现代潮游文化的风尚优势。 刚一发售，就成为了今年夏天最受欢迎的新潮游戏系列之一等，真是名副其实！

丰富molly大ip，pop mart的ip运营之路

事实上，除了此次推出的molly宫廷瑞兽系列之外，molly这个大ip在pop mart的ip运营下，其代表意义和文化逐渐丰富。 正如pop mart创始人王宁在接受媒体时所说，潮流玩具被顾客接受，从现有的动画ip转换为玩具是一种形式，从“无意义、无故事”的设计转换为赋予“意义”的ip则是另一种 molly给人一种面无表情的印象。 对粉丝来说空相当于挖掘自己。 开心的时候，即使看到molly，她也会开心的。 不开心的时候，看到莫莉一定觉得她不开心，这种感情互相倾诉的感觉，100个人眼里有100个莫莉，这就是莫莉这个大ip的魅力。

为此，从年7月开始，pop mart泡沫垫与香港知名流行玩具设计师kenny合作，推出了molly星座系列、运动系列、10周年系列、圣诞系列、职业系列、水果系列等系列雄性产品，

在molly等ip的启发下，pop mart周围聚集了18—35岁的巨大年轻粉丝群体。 这些粉丝群体追求时尚，追求质量，并且有很强的社会交流诉求。 围绕粉丝群体的诉求，泡沫垫不仅不断扩大ip矩阵，还相继举办潮流玩具展，开创了中国第一个真正意义上的专业大型潮游博览会历史。 然后，泡沫垫又推出了“复杂爱好”app社会交流平台，满足了顾客社会交流的诉求。 由此，pop mart成功构建了以流行商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、交流娱乐和潮流展览主办为中心的商业生态圈，成为世界领先的潮流文化娱乐企业。

资料显示，泡沫马特已经与molly、fluffy house、labubu、satyr rroy、pucky等多家国内外知名ip展开了战术合作。 其中，仅去年泡沫垫生产的莫莉公仔就销售了80多万人。 而且，截至年6月，泡沫垫在全国第一二线城市的核心商圈和购物中心开设了60多家直营店和100多家机器人店。