热门:互联网综艺十二年：告别皆大欢喜，汝能持否

本篇文章5143字，读完约13分钟

文|张书乐每12年轮回一次，网络综艺成年了 不进行家庭团聚已成为网络综艺的第一条生死线 2006年，担任搜狐打工主持一段时间的董成鹏出港了，他怎么也没想到会成为网络综艺的开山鼻祖 2007年，搜狐动画开始了脱口秀节目《大鹏嘚吧》，董成鹏也以艺名“大鹏”逐渐受到欢迎，在网络电视剧《屌丝男性》、电影《煎饼侠》中被大众记住 但是，作为网络邮件的开拓者，“大鹏蓬”用他的智慧幽默和尖锐的“鹏氏”语法，给综艺带来了不需要很大喜悦的启蒙。 2007-:属于脱口秀的小时代低价钱是网络邮件的第一条生命线，但并不是唯一的成功原因。 大鹏面前其实也有网上播放的综艺节目，太粗糙风格粗俗，流量大，但没人记得。 大鹏用脱口秀的方法解释了一些。 其实是综艺。 也是身体，机器的儿科。 尽管粗糙，风格独特，在骂声中，总是一个人着迷，被追着 网络复制能力进行信息偏重、周播各色主持、脱口秀，迅速形成风潮 《老湿》、《尖兽出品》、《淮秀帮》、《暴走糗事》、《麻辣书生》等网络邮件，开始关注过去电视综艺的高科技、大团队模式，以小工坊式的极其简单的操作占据市场。 但这一切，依然是小骚动，脱口秀怎么开口来了？ 这里需要罗振宇 年12月在线的《罗编辑思维》把脱口秀不仅仅是搞笑，脱口而出也很深刻。 与以前传来的电视读书栏隈永味不同，他出身于央视制片人罗振宇，教他用简单粗暴的思考拆卸书的模式，看了身体、机械位、课程的网络脱口秀，表演了。 之后几年，各路知名人物也加入了网络脱口秀大军:高晓松开始了文化脱口秀《晓松奇谈》，潘石屹在财经类脱口秀《老友记的mr.pan》、陈丹青、梁文道等合作制作了“局部”“千一夜”， 此外，郭德纲的“以德服人”、朱丹的“青春什么”等……夹克如此相似，一张脸就能实现霸屏。 但是，问题也不少。 摆脱三个俗话只有利益模式是致命的。 拆书罗振宇挑了一次书有货，显然收益不足以与节目爆炸一致，最后只能转向知识支付。 高晓松的《晓松奇谈》持续了多年爆发，往往依靠低价的金钱和赞助商的冠名生存。 其他脸上吃饭的网络邮件，后来慢慢改变阵地，成为了网上音频的大流派……电视综艺对此没有压力，另外爆炸性的网络脱口秀，依然只是儿科。 但是网络的模式，现在变得更奇怪了 :真人秀爆发了奇特的说年，由马东主办的中国第一个谈话类达人秀《奇特的说》在艾奇独演，成为了分水岭 到目前为止，艾奇不温暖，通过购买版权来维持自己的故事 但是网络邮件突然爆发，真的有在电影业的发言权。 据统计，年有150个网络综艺节目上线，比以前增加了200% 进入网络邮件主持人，开始重新定位自己的角色 可以说，多年来贴着“央视”标签的马东，进入主艾奇后，让观众发现了更活跃、更奇怪、更接地气的马东。 关于他和参加讨论的选手们的交流，在某种意义上术语承担着暴露真正气质的“真人秀”。 用语言而不是动作来表达思想 然后，外行开始成为网络邮件的常客 从网上出道，比起电影和电视综艺，直升机 《珍说》的牟鞰总制作人明确表示，第一季结束时艾奇签约肖骏，剩下的其他选手也与节目组保持着合作关系。 登上《奇谈怪论》后，他的商业报价仅从10倍上升到20倍。 商业上六位数以上的东西都差不多。 艾奇甚至提出了制作“纯网络综艺”的变革口号 理由很简单，之前视频平台一直强调网络联动，意图获得电视节目的高质量资源，但付出了很多费用，发现自制节目是立命之本，即使是暂时的，也坚决与网络联动相关， 越来越多的变化处于姿态 与以前传来的电视综艺不同，网络邮件的选择大多被定位为“奇谈怪论” 去年6月，“极限情侣”张亥宇、被称为梁红担纲的“仲间行”优酷上市 作为第一个网络自制的野外真人秀节目，在接下来的两年里，张耀宇向梁红求婚，在南极结婚，被网民说“过着大家梦想的生活”。 网络想要火，即使是特定类型的人，也需要有充分引人注目的姿势 年12月，他举办了基于现实生活的大型生活实验真人秀“我们15人”，成为腾讯视频在网上汇总释放的第一批重磅 被命名为“平顶上”的第一季，充分利用网络的特征实现了全天候直播，性格和文化教育背景不同的15名参加选手在荒凉的平顶上共同生活了一年。 优爱腾在真人秀节目爆发的那一年，出了自己第一份“奇谈怪论”的卷子 ——明星们的c人一再次出道，电视综艺就开始有危机感了 年4月，“火星情报局”优酷发售，主持人被认为是湖南卫视的当家男主持的汪涵，节目背后的团队是原来的“越策越来越开心”、“天天向上”的成员。 汪涵转战网络平台形成了一个风向标，网络综合从这里进入高速公路，与数量、质量、投资、制作团队规模完成了首次升级。 过去早好省的简易式网络邮件开始被目标电视综艺的大制作者们所取代 电视综艺开始找到问题的关键不是垂直，而是时间 电视综艺只有家人的喜悦，在时间上 即使是全天候的广播时间，综艺再多也只能在观众集中收看的时候广播 许多垂直拷贝必然会失去大量的收视率 只有家人的喜悦，才能在有限的一定播放时间内，将尽可能多的家人聚集在电视机前，避免接触底线的风险。 其中典型的合家欢综艺是“爸爸去哪里” 但是，去年，正好在《爸爸去哪里》的第四季，因为各种政策，最后在网上移动播放，也叹了口气。 网上没有这个问题。 在长尾法则下，一些节目可供客户随时观看。 无论是什么垂直拷贝，还是比较有效的小客户，在亿万级的中国观众中，都能轻松获得百万+以上的流量。 另外，网络邮件的观赏平台最初是pc，之后是手机，大多是私享模式。 既然不共享，就可以根据自己的心情选择最符合自己心情的节目 如果不是垂直的话，有可能失去的是个人的意志，不是家庭的收视率 在同样的脱口秀节目中，在年召开的“圆桌派”中，在凤凰卫视以“贾三人行”结束了国内脱口秀启蒙的窦文涛，依然以嘉宾独特的见解和个人风格通过对话达成复制的深度，打破了电视综艺认真活跃的框架 在至今为止的话题中，“人设:粉丝时代人设属于谁”、“边界:社会交往时代有男女防御”、“渣男:如何一眼识别渣男”、“佛系”、“烂片”等，在网络上有网络语言和某种特定 同样的垂直性可以在多个网络邮件中看到，“拜托冰箱”通过美食烹饪来传播不同嘉宾的生活理念，“女儿们的男朋友”从父亲对女儿恋爱的注意角度来探索世代间观念的差异。 一时，各种名人明星纷纷跳进网上 在年优酷发售的“火星情报局”、腾讯视频的“饭局诱惑”、芒果电视的“明星侦探”、年腾讯视频的“吐槽大会”上，穿插名人、网红、段子、表情包等流行要素，将外行包装成明星，成为明星。 案例仅供参考 芒果电视结合了电视综艺的精髓和网络的诉求就像《明星大侦探》一样，其节目的版权被引用自韩国jtbc电视台的综艺节目《犯罪现场》。 由于这一变革，芒果tv也成功地提交了自己在网上的帖子，在优爱高涨后的网络邮件第四极埋下了伏笔 数据可以进一步证明问题。 ——年，艾奇、腾讯视频、优酷、芒果tv、搜狐视频、乐视网均达到网上自制的网络综艺栏96段(包括4段多平台播放的网络综艺栏)，播放次数。 另外，77%是明星，80%依赖海外模特的行业研究，对这一时期的网络邮件警告说:“虽然垂直，但如果吸取与电视综艺相同的路数、海外的成功经验，即使成果提前成熟，也容易影响闪光灯。” 但是，《偶滴歌神啊》、《恋上超模》等高质量的网络邮件的复印件，在反败为胜卫视中，打开了新的网站联动序曲，这次的网络视频占据了c位。 :大制作装饰亚文化网需要更垂直，打开与顾客的接触面。 所谓亚文化群，是指有偏离主流社会标准的倾向，同时与主流社会的生活习惯和行动习惯自己区别的小众青年群，符合网络垂直界限的诉求。 年，“中国有嘻哈”的上线仅4小时就跌破了亿。 在嘻哈音乐这个国内一直偏向小众的亚文化，不会挤进已经有人痛苦的流行音乐节目里抢蛋糕 这激发了艾奇的斗志 年的艾奇，包括嘻哈类、脱口秀类、街舞类、机器人格斗类、萌娃类等细分类型在内的综艺点依然放在垂直类综艺上 进入了“大投入、精制作”时代的网络邮件，也同步进入了亚文化和超级网络邮件的大时代 在艾奇的刺激下，年1月以后，优酷不断地说:“这个！ 是街舞。 『这个！ 是铁甲”“这个！ 是灌篮”“这个！ 是歌”“这个！ 原创》系列综艺节目也从单纯的泛娱乐进入细分主题素材产品线。 其中，“这个！ “slams”实现了节目模式的海外输出 另外，酷狗也发表了与二维专属的cosplay进行对比的直播综艺表演“跨境也疯了”，打算在越来越多的亚文化行业实现掘金。 相应地，多个综合n代在亚文化的差异化效果下，影响大大降低 “姐姐饿了2”“大学生来了2”“火星情报局3”“了不起的孩子2”“奇谈怪论4”“拜托了冰箱3”等网络得分开始下降 另一种更偏向大众的亚文化被孵化了 更偏向于派生链展开的腾讯重点开发了《创造101》、《明日之子第2季》、《潮音战纪》等3个节目，制作了《101高级练习室》、《big英镑来了》、《潮音战纪悠享版》等一系列派生节目 腾讯进一步发挥了社会交流网上多年的经验 “锦鲤杨超越转发”引起了大规模的网络祈祷现象，由“明日之子”“创造101”等引起的“偶像培养”“一夜成名”等话题引起了全社会的关注 很多人将其视为“超女声”的网络版时，源于培养游戏的偶像培养交互成为年轻人从虚拟世界走向现实场景的流量大移动 这只是习惯于游戏大佬腾讯的明星培养游戏的综艺版 同样，美摄公布了“m计划”，陌生主要展开“陌造星”项目，试图模仿锦鲤的成功 结果，年和年的网络邮件，在亚文化的诱惑下，最终形成了大爆发 根据《网络原创节目快速发展分解报告书》，中国网络综艺从去年的197段迅速上升到385段，根据《腾讯娱乐白皮书综艺篇》，每年21段网络综艺的播放次数突破10亿次， 这些网络综艺制作越来越微细化，制作价格大多超过几千万到几亿 连文化都成为亚文化的一种 过去太小的文化综艺受到电视综艺“中华诗词大会”“国家宝藏”“经典咏流”的推动，在网络综合行业中创造了网络交流的新动态:据统计，年播放了约50个文化类综艺节目，年突破70个节目。 “见字如面”、“朗网友”、“上新故宫”等节目相继出现 高寒消失了，变得更亲民，参加者开始增加势头 亚文化因此不仅仅是替代品，还拥有了自己深奥的、更大的范围 未来:出国，带货，离线第二年，更多的网络邮件开始进入国际市场。 “接下来！ 在《灌篮高手》之后，年3月优酷《这就是》系列原创网络综艺节目《就是这个！ 原创》也出国了，在马来西亚、新加坡等国家和地区的很多平台播放 文化输出成为了网络邮件一年中最大的风景 “优秀的工匠”在世界上发行，开始跳出国家潮流的亚文化潮流，向着以前传来的文化、工匠精神进军海外，开辟了越来越多的可能性 但是，年这种网络邮件的输出还集中在亚洲地区，特别是东南亚市场，即大中华文化影响圈，与以前国产网游的海洋路线相似，离真正的全球热潮还有很大的距离。 带着今年的热词，从抖音带品、直播带品，进入了网络邮件时代，而且不是简单的“电视购物”，而是大环境带品。 据媒体报道，200名篮球综艺节目的观众中有一人购买篮球，街舞和音乐综艺正在迅速发展街舞和音乐训练领域 以网络综艺节目的版权开发和产业联动为中心，构建“文案-顾客-产品/服务”闭环，实现综艺企业品牌真正的在线价值优化 离线时，网络邮件们试图贯穿更大的衍生链，实现像电子商务o2o这样的大产业链 艾奇再次成为先驱，在其前后在四个网络综艺开发中率先延伸到线下场景。 例如，艾奇在第四届北京国际音乐生活展上开设了特设“中国新说唱”展位，说唱美术馆在北京西单大悦城开馆，“热血街舞团”与春秋航空航班合作开展了主题航班活动。 对芒果电视来说，以前湖南卫视在选秀节目中在强线下活动惯性，在自己的网络邮件企业品牌节目“明星大侦探第四季”中也有点弄错了 在年末发售、年初结束的“明星大侦探”第四季中，官微释放了加密的“互动微剧”角色微博名和离线打卡的地方，前所未有的新互动游戏在网上掀起了解读热潮 越来越多的离线场景正在展开。 除了互动，除了代言人，网络邮件们还在探索与电视综艺的态度差异。 不仅仅是行动，不是以亿美元以上的价格碾压，也不是用各种垂直界限的方法制造差异，而是在新的互联网联动中，让自己实时与丰富的在线场景和优秀的参加者交流，成为握指挥棒的当然主角。 除了让参加者弹幕，发表评论，与现场连接和偶像交流，决定节目的方向性，为了弥补名人明星和明天的孩子们与参加者之间的差距，真的需要无距离的接触。 电视综艺像“乐趣大本营”一样在明星那里吃第一次接近，网络邮件像“创造101”一样在明星那里做游戏，完成第二次接近，第三次亲密接触可能在线下，可能在线下……“创造世界”