热门:网易退出双十一销售节背后：马云和丁磊的“相爱相杀”

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作者|张钊|汉卿产品|互联网圈内往年11月4日，双十一销售节第一轮刚结束，没想到沉默许久的网易严选能以这种方式进行热搜。 当天下午18点48分，网易严选发表微博，宣布退出今年的双11销售节。 微博发布图明确了网易严选的原因:“人们受到煽动，为庞大的销售数字贡献了自己的力量。” “我们的欲望已经有很多人添加为成分 ”各种各样的语句表达了网易严选对双十一销售节的不满 整个原稿在最后一张图上看到匕首，网易鼓励这种过度的费用，严选退出为了销售数字而狂欢的双十一销售节。 值得一提的是，网易选择严厉的语言猛烈表示退出双11销售节，但没有放弃在双11销售节期间停止补助金 在微博上可以看到，网易严选说:“在今年的双十一销售节上，我们不玩很多杂优惠游戏。 我们为你们处理了年度最大力量的补助金。 “这个方法被很多网民质疑“明显退出，暗中出力”。 严选再次出征？ 在这场骚动中，网络再次回到了大众的视线 网易严选是上次提到的吗，丁磊直播带品期间，年8月15日丁磊用抖音为网易旗下的EC平台严选了带品，这次丁磊抖音带品的成绩远不如以往的快手带品的成绩。 6月12日，丁磊用快手拿着商品直播的gmv超过了7200万人，这次拿着颤抖的商品直播的销售额是480.96万人，差别很大。 丁磊直播商品后，很少看到网上严选“脸” 在这次双十一销售节期间卷土重来，我怀疑网易严选是否再次被丁磊押宝 网易严选于去年4月上线，是诞生以来网易内部备受瞩目的明星产品，网易ceo丁磊也频繁代言 但是，在今年8月13日网易发表的年第二季度财务报告中，网络游戏服务的净利润达到138.3亿元，创新和其他业务的净利润达到37.3亿元，不是个别提到精选业务，而是邮箱、音乐等项目 目前网易严选是网易电商业务中唯一存在的幼苗 到目前为止，年9月6日网易和阿里巴巴共同发表了战术合作，阿里巴巴集团以20亿美元全部资金收购了网易跨境EC平台考拉 根据艾媒体咨询《q1中国跨境电子商务市场研究报告》，年网易考拉海购买的市场份额以27.5%位居第一，天猫国际市场份额以25.0%位居第二 这次收购是因为业界内的戏言“领域的老板卖给了领域的次子” 失去考拉业务后，网上网易电商业务的声音越来越弱，业界对网易严选业务的一般看法正在衰退 与此相对，网易响应了网易考拉和网易严选本身是两个独立的事业部，网易考拉的销售对网易严选没有任何影响 但是，与丁磊说用电子商务重建网易相比，网易已经变小了 在这次事件中，最受争议的是现在蚂蚁的“风波”时期，双十一销售节是作为蚂蚁淘宝最初举行的促销节，现在也在风口浪尖上 但是网易严选突然宣布退出双11销售节，使很多人对其意图产生了怀疑 另外，网易严选在微博上决定了反对“花明天的钱，为今天的欲望买东西”的购物行为，再次与蚂蚁旗下的花呗业务建立了“联系”。 据报道，年双十一销售节网易严选的成绩单，从11月10日22点到11月11日24点，其订单总量比上年同期增加53%，支付客户数量增加46%，有助于在中国制造销售260万件以上的商品 因为这个网易严选在双十一销售节的活动中也有好处。 总体来说，网易严格选择这次行动是商业行为，与对错无关，但对蚂蚁伤口撒盐的疑问也很多。 “相爱而杀”以前的马云和丁磊一样是浙江商，这已经不是两个人第一次“坏”了 与马云相比，丁磊是年轻有名的人物 2000年6月，网易( nasdaq: ntes )在纳斯达克上市，这家企业成立仅三年 阿里巴巴拥有120多名员工，刚从日本软银获得2000万美元的投资，如何生存是最重要的。 那时在阿里巴巴网站上发表新闻还是免费的，阿里巴巴有助于建立供求双方的联系，但交易是通过在线或电子邮件决定的。 当时马云希望通过为会员提供收费服务、广告和宣传活动来赚钱。 2000年9月，马云在西湖举办了第一届西湖论剑网络峰会，参加者包括张朝阳、王志东、丁磊、王锐涛、金庸等，吸引了全国一百多家媒体 属于浙江商，马云和丁磊有先天性接近的前提。 那是因为当时马云和丁磊的关系还不错。 到了2003年，马云和丁磊第一次作恶 这时的马云刚成立淘宝网，正处于与领域领袖争夺市场的关键时刻 淘宝如果想拓宽渠道，自然无法减少流量投入，在当时的各大门户网站上最先受到了冲击 但是，为了防止对方的兴趣也在门户网站上使用同样的手段，马云亲自说服各大门户网站只接受淘宝的广告 但是，当然，属于浙江商的丁磊没有读过旧情，对中国三大门户之一的网络出现了感兴趣的容易发布的广告 另一大“交恶”事件发生在年，那时马云未经阿里巴巴董事局审查批准，将旗下支付宝( Alipay )的全部权利转移到自己控股公司的另一家内资企业，这一行为引起了舆论的沸腾，马云的名声也备受质疑 另外在这个关键时刻，网易门户上再次出现了对比马云的负面消息。 经过这两次大冲突，马云和丁磊的关系似乎降到了冰点 从年第一届世界网络大会开始，丁磊的乌镇饭局再也没有出现马云的身影 年第四届世界互联网大会上，马云对此作了回答:确实没有人邀请我，但邀请我也不一定有时间 饭很重要，但在餐桌上说什么更重要。 但是，在去年的网络大会期间，马云和丁磊再次坐在一起，引起了很大的争论。 除了上述那样的大冲突以外，两个人之间的“小骚动”也不少 年6月，顺丰和新人突然吵架，首先新人指责顺丰关闭了通往新人的数据接口。 之后，顺丰说新人很难率先封杀丰巢，目标是最终从采用顺丰切换到AlibabaCloud (阿里巴巴云)。 当时丁磊公开支持顺丰，说顺丰是一家非常尊重的公司，给中国客户带来了很好的物流体验。 另外，去年3月，有报道称蚂蚁游戏大规模挖角，其中有网易的游戏项目组的员工，部门整体收到了蚂蚁游戏的消息。 据知情人士透露，在收购简悦，获得自研能力和成熟的游戏产品后，蚂蚁游戏的重点开始转向自研，开始了大规模的角逐计划。 其中，网易是首要目标 但是蚂蚁和网易双方也有“相爱”的时候，除了年网易考拉业务被蚂蚁收购之外 今年9月1日，网易向全体员工发出了与称呼相关的通知，员工提倡从内部信息表达中去除哥哥、姐姐、总等称呼，用昵称代替 从这一天开始，网易开始有自己的花名文化 但是，真正发挥花名文化的人是马云，马云在蚂蚁成立之初就把花名称为风清扬。 不仅如此，阿里巴巴旗下企业的高管还有自己的花名。 因此，由于两人的纷争持续了很长时间，这次网易严选宣布退出双十一销售节，网民认为网易对蚂蚁造成了困难。 “决战”双十一销售节这次双方交战的节点是双十一销售节，作为淘宝商城于2009年11月11日举办的网络销售促进活动，双十一销售节在当年一举走红后，成为中国电子商务领域的年度盛事 但是，近年来，随着双十一销售节活动的普及，在商品销售期间也产生了很多问题 很多商家试图使双十一销售节成为折扣低、钱多、机会少的网购机会，但在每年的双十一销售节的活动中出现虚假折扣、二次充电等现象 很多商家为了让顾客利用廉价的心理，在双十一销售节之前涨价后降价 因为有些这样的买家不仅不能省钱，反而会浪费钱。 另外，随着大型电子商务之间竞争的加剧，很多顾客发现自己冲动的费用被进一步刺激和扩大，很多被购买的商品虽然便宜但不实用，以“现在不能使用，迟早可以使用”的理由安慰自己 另一位顾客说“刚下单就想退货”，但很多人注意到今年的双十一销售节期间，支付订单后马上发货了。 在双十一销售节期间，薇娅、李佳琦的直播观众数量陆续超过亿人，数亿人为了抢优惠卷而不睡觉也是冲动费用的体现 另外，最近点燃的“尾金人”在支付预付款后，也有不少人发现尾金会成为自己的巨大负担。 是冲动的费用。 另外，双11销售节期间辅助活动越来越普遍，对平台来说，辅助活动可以提高客户的参与度，但也有一定的安全风险 很多客户为了实现辅助目标而接受相关奖励，除了用WeChat的力矩发送“辅助”新闻外，还成立了“互助”小组，这个小组很容易泄露个人新闻。 除此之外，双十一销售节期间也是快递员哥哥离职盛行的季节 其理由是，双十一销售节期间的大量包裹在快递领域负有重担。 包裹太多，包装不环保造成的环境污染也是个大问题 当然，随着双十一销售节的普及，各地区也开始实行相关保障顾客权益制度，以北京为例，年11月3日，北京市市场监督管理局让平台公司在集中销售活动期间及时发现和阻止虚构成本，提高价格，履行价格约定， 在这次的网络上，我们严格选择反对过度的购物行为和反对许多杂乱的优惠玩法，取得了很多人的共识 当然，很多人认为在这个时候退出双十一销售节的不仅仅是蚂蚁，而且声势浩大地做了广告。 我有点牙疼。 但是商人受益，网络容易严选的行为本质还是商业行为