一地产广告称“靠国企” 刺痛民心

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近日，合肥某楼盘广告引起网友广泛关注。广告上说“靠国企不如靠地球”。广告策划人说，前段时间有的开发商在路上影响不好，国企强势，客户有保障。广告只是为了展示开发商的实力，并没有什么意图。有网友说这种广告刺痛人心。

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说“靠天不如靠国企”是直白的广告，我相信；是一种不一定违规的霸气的房地产推广理念，我可以相信；但我最深信不疑的是，我宁愿把这种“惊天动地”的营销措辞当成发自内心的炫耀！

为什么“依靠国企”会成为沾沾自喜的宣传和巅峰疯狂？广告策划人，拐弯抹角的说，只表现出一种“国企不缺钱”的“牛气”背景。是的，房地产市场的“寒冬氛围”是众所周知的。但我们的“国企”只是“国企”，有“政策奶”的支持，没有“资金断档”的担心。相对于那些捉襟见肘、疲于奔命、甚至“在路上奔跑”的民营企业开发商，他们的强弱一目了然。

既然“靠国企保底”是大道理，为什么“开天窗”的广告词让很多人一听到就“感觉受到伤害”？当然，原因并不复杂，因为这种“强势国企”往往并不代表真正的经营管理实力，而更有可能是一种与生俱来的“强势背景”和“强势垄断”。民营企业房地产开发商的每一分钱都要对投资人负责，遇到“市场寒流”就难免退缩；“国企”招牌的开发商背后有一个最会忽悠人的“国货”老板，对那些领秀的“歌手”来说，可能并没有太大的区别和影响。

近年来，越来越“见多识广”的公众几乎不能盲目相信“依靠国有企业”，这看起来是事实。远非提，“三桶油”搁了一段时间。再来说说这几天的一个热点新闻:“去年是中国银行业利润最丰厚的一年。从已公布业绩的几家上市银行来看，利润增幅在40%至50%之间，历史上从未如此之高。”mainland China商业银行的暴利程度已经超过了石油和烟草，与实体经济形成了严重的倒挂趋势——日入数十亿美元的银行并不看好，但考虑到野火中的银行收费从来没有像今天这样消耗它们，人们怎么能确定他们真的是“依靠国企”的福星呢？！