腾讯高层管理调整的深层解读:为什么说“两张好牌”？

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腾讯高层管理调整的深层解读:为什么说“两张好牌”？ 3月24日，腾讯今天宣布了一项新的高层调整。有趣的是，集团高级执行副总裁刘将出任腾讯广告董事长兼集团市场及全球品牌董事长。首席运营官任玉新也是互联网媒体集团的总裁。 3月24日，腾讯今天宣布了一项新的高层调整。有趣的是，集团高级执行副总裁刘将出任腾讯广告董事长兼集团市场及全球品牌董事长。首席运营官任玉新也是互联网媒体集团的总裁。

也许很多人还没尝过，但如果你仔细看看，腾讯这次又领先了，它瞄准了快速增长的在线广告市场。

在过去的两年里，腾讯的广告一直在蓬勃发展。除了原来的展示品牌广告，它应该被视为效果广告。根据最新的财务报告，效果广告的增长率已经超过70%，这一定令人震惊。

此外，从整体广告收入来看，腾讯的网络广告收入已达269.7亿元，占腾讯总收入的18%，同比增长54.4%，成为腾讯继游戏之后最重要的收入来源之一。

在这次高层调整中，腾讯打算让在网络广告和营销方面有丰富经验的刘来协调所有平台资源。事实上，自从刘加入腾讯以来，他在广告业务上取得了不错的成绩:2006年至2016年的十年间，在刘和他的团队的共同努力下，腾讯的广告收入从2.67亿元增加到269.7亿元。

腾讯表示，未来预计刘将更好地协调公司所有平台资源，形成更强有力的组合，加强对重点广告主的覆盖，推动公司广告业务再上新台阶。

事实上，国内网络广告市场一直在快速增长。根据研究机构eMarketer的市场报告，2017年中国在线广告支出将增长27%，达到500多亿美元。

此外，腾讯一直擅长做低端市场，但缺乏企业级市场。这次，刘被分配到负责维护公司层面的企业伙伴关系。腾讯似乎已经看到了自己的弱点，正在火上浇油。

然而，任玉欣的到来也将使腾讯的网络媒体业务集团找到整合内部资源的新希望。无论是内容分发，还是视频、游戏和文学之间的联系，任玉欣都有足够的资源。

一旦你改变了排列，你就可以抽两张好牌。接下来，你将看到腾讯是如何运作的。

以下是腾讯办公室信件部的全文:

拥抱新格局，共创未来

腾讯的兄弟姐妹们:

今天，公司刚刚向大家发布了一份关于办公厅管理团队分工调整的文件:经过公司管理层的集体讨论和审议，SY将出任腾讯广告董事长，促进公司BG广告业务的协同；集团市场和全球品牌主席，负责公司层面的营销和公共关系，并代表总公司发展公司层面的国际战略伙伴关系。促进公司在市场领域的人才培养和专业能力。同时，首席运营官马克也是网络媒体业务集团的总裁。在此，我谨代表办公厅与大家分享这次调整背后的想法和期望。

我们希望通过这次调整，我们能够更好地挖掘腾讯的潜力，拥抱互联网的未来机遇。你可能已经看到了前天发布的公司财务报告。网络广告已经成为公司的另一项战略业务。我们的广告收入将在2016年增长54%，达到270亿元，未来发展空区间。

然而，与此同时，激烈的市场竞争和快速的技术迭代进一步要求广告业务更好地整合整个公司的BG资源，共同战斗。SY一直致力于帮助广告商有效提升广告营销的价值，帮助公司的广告收入从2006年的2.7亿英镑快速增长到她担任网络媒体业务集团总裁期间的270亿英镑，并对广告业务有着深刻的理解。

目前，OMG与公司其他业务部门在广告方面的合作已经开始。SY有望在未来更好地协调公司层面的BG资源，形成更强大的组合拳，并加强对重点广告主的覆盖，将公司的广告业务推向新的高度。我也希望SY能从市场和品牌的角度帮助公司的其他ToB业务加快增长，促进公司品牌的国际化。

另一方面，在SY多年的领导下，腾讯的在线媒体业务已经成为最领先的综合媒体平台之一。OMG已经从一个前门户新手一路发展成为行业领导者，并成功地改变了移动新闻，腾讯视频重新占据主导地位。同时，经过一次又一次的洗礼和转型，OMG也拥有一支优秀而高效的团队。

面向未来，网络媒体产业将进入一个产品技术需要加强的新时代。加速算法推荐等技术突破，创建完整的内容生态将成为新的战略重点。我们期待马克进一步整合公司范围内的资源，推动信息与公司相关内容发布平台的合作与协作，加快OMG产品的技术升级，增强OMG与IEG在内容和娱乐生态上的战略联系，引领公司在线媒体业务全速取得战略制高点，一步登天。

在过去的18年里，我们抓住了互联网行业的机遇，不断主动改变。在新的时代，随着行业的快速变化，我们必须始终坚持腾讯的愿景和文化，始终关注用户，因势利导。只有这样，我们才能保持激情和战斗力，迎接甚至引领下一波浪潮。作为公司的管理决策团队，办公厅需要密切关注市场趋势，调整各成员的管理分工与合作。

此次调整也秉承了公司一贯倡导的活水文化，将更好地发挥每个腾讯人在不同时期的专长，保持公司的活力，为实现前瞻性战略布局奠定坚实基础。

我们希望并期待SY和Mark在新的岗位上为用户、团队和公司做出更大的贡献。

小马，马丁综合办公室

2017年3月24日