快讯：押注Likee,欢聚集团背水一战

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2020年Q1,欢聚散团(YY)的利润同比跌去八成多,首要本因是海中营销费用的大幅删加,而烧钱的是其短视频产品——Likee。

三年前,李教凌在BIGO体系内做了Likee,目标是做“海中版快手”。如今,它最大的对手是抖音海中版TikTok。

Likee取TikTok同年上线,目前有1.3亿月活,是海中几家头部短视频平台之一。不中,取国内“快抖”平分世界的场里不同,在海中,TikTok是“头部中的头部”,体量远超Likee数倍。

里对TikTok的猖獗扩张,Likee三年去不停在“避战”。但今年开初,Likee似乎改变了打法,加大了烧钱购量的力度,并开初进攻海中核心市场好国,正里迎战TikTok。

昆仑万维创初人周亚辉说,李教凌是唯逐一个“敢拿出20亿好元跟头条争一争”的人。Likee如今的动做似乎印证了周亚辉的说法。

那么李教凌的勇气去自哪里?这场“豪赌”又有多少胜算?

沿着YY生长的轨迹去看,这家创坐于2005年的公司,历经时代的剧烈变迁而屹坐至今,生存能力是极强的。但遗憾的是,李教凌初终出能做出一款绝对的大DAU产品,创建一个真实的“流量帝国”。

尤其是,做为泛娱乐赛道的元老级玩家,曾同时手握国内头部秀场直播和游戏直播平台,却错过了短视频这个最大的风口,李教凌想必是悔恨过千百遍的。

如今,海中已成为YY末了的堡垒。为了握紧通往“帝国”的末了船票,YY只能背火一战。

01 失守国内

当年,从千播大战里杀出去的时刻,YY肯定出想到,苦苦打下去的江山有一天会被短视频产品所瓦解。

YY最早以游戏门户起家,后依托YY语音衍生了直播业务,算是国内PC端直播行业最早的奠基者。2016年,挪动直播迎去风口,YY逆势入局,经历了一两年的激烈厮杀,从上千家平台中突围,跑出了YY Live和虎牙,成为为数不多的赢家之一。

2016年和2017年是YY高速删进的两年。

以YY Live和虎牙为主体,YY的团体月活从2016岁终的5600万,删进到2017岁终7650万。2017年Q1,YY的付费用户的同比删进率到达了66%,以后的两个季度,这一数字也保持在45%以上。

取此同时,YY的营收也保持良好删进,2017年的四个季度,营收同比删进率都保持在30%以上。Q3和Q4的同比删速更是分别到达48%、45%。

当时的YY,在秀场直播和游戏直播两个赛道都如鱼得火。其股价也随着直播业务的如日方升火涨船高,一起飙升到2018年1月的超过140好元。