从奢侈品里窥探中国富人消费心理

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近日，一项关于中国奢侈品消费的数据令人震惊:2012年春节期间，中国人在海外奢侈品消费达72亿美元，而内地奢侈品销售额达17.5亿美元，中国奢侈品购买力全球第一。

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也许在讨论过程中，一群群黑眼睛、黄皮肤的中国人正揣着口袋向世界各大时尚中心走去，或者他们正指着国家，在巴黎的奢侈品店里激情飞扬。在经济发展，民生越来越艰难的时候，这些有钱的中国人买白菜之类的奢侈品，也能心安理得，说明他们的心理已经脱离了“正常轨道”，不再受普通人道德的束缚。

对于这样一群“异类元素”，似乎可以从奢侈品消费中窥探到他们的心理。

一个是炫耀。有些人“钱来得太容易，花得也快”。中国的国内生产总值取得了长足的进步，但它并没有惠及大多数社会成员，财富以极快的速度集中在少数人手中。很多人一夜暴富，但内心深处还是“穷”，有的甚至是“恨富”的第一代人。他们对奢侈品的消费接近于“报复性”的炫耀，却渴望抛开原有的身份，向那些曾经欣赏过眼前美景的人展示“我比你有钱”！富矿区很多有钱人就是这样，没有时间去改变自己的思维，改变自己的品质。他们被富人圈排斥，不愿意过“正常”的生活，除了钱什么都没有。还有“败家子”型的“二代”、“官二代”。他们没有任何金钱观念，骨子里缺乏“安全感”和自信，对奢侈品的追求主要是寻求感官刺激，吸引更多的注意力。比如像“郭美美”“儒雅淑女”“小龙大师”这样的人，患有“夸大妄想症”或“观念过高”等心理疾病。

第二，投资心理。在西方商业文化创造的财富、神话和成功的形象中，奢侈品象征着财富、地位和消费品味，是成功的象征。一些通过自己的努力逐渐致富的中国人，把钱看得很重，把每一分钱都花在刀刃上；至于奢侈品，不如说是通过奢侈品来塑造自己的形象和地位，以寻求更好的商机。换句话说，消费奢侈品对他们来说是一种风险投资。

第三，味觉心理。有这样需求的有钱人，骨子里就是有钱人，低调不炫耀。所以这样的人很难出现在舆论的视野里。对他们来说，奢侈品并不奢侈，因为它们的价格“天文数字”。它们必须是特别的、有品味的和独特的。比如它历史悠久，需要精细的工艺，是世界上唯一的...精湛的工艺，精湛的使用，和命运。或许，这就是奢侈品的本来面目。

第四，优越感心理。这主要是指官员。严格来说，官员并不富裕。单就中国官员的合法收入而言，充其量只能称之为中产阶级。但是权力和金钱的暧昧，就像男人和女人一样，是一种本能的需要。奢侈品在中国的一些贪官中显然很受欢迎，一些官员因奢侈品被撤职，一些官员经调查发现拥有大量奢侈品，如包包、名牌导演、时尚贪官、烟草票导演、高价烟草导演...这些都是大众耳熟能详的名字。但是，一些官员仍然盲目追求奢侈品，不是因为他们不知道奢侈品的危险因素，而是因为他们的权力本能。对他们来说，只有奢侈品才能显示出“与众不同”、“高人一等”的权威。

第五，从众心理。具体来说就是在小社会群体中随大流，与整个社会无关。“圈”就是物以类聚。在这个圈子里，大家都用奢侈品。如果不使用，就会变得“与众不同”，害怕被排挤。

当然，不管富人对奢侈品的态度如何，在大多数人“不富裕”、国家提出构建和谐社会的背景下，盲目追求奢侈品一方面会违背社会发展的方向，另一方面会直接刺激大众的情绪，让大众更有被抢的感觉。

正确的做法是:国家不富裕，人民不强大，为什么奢侈？讲究简约，打造新的风格，“和谐”二字能让地板打起来！