Facebook入华步履维艰 Zynga借力腾讯“突围”

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在国内网民眼中，zynga的认知度不会比facebook高，尽管它已经成为世界上最大的社交游戏开发商，运行着世界著名的游戏《快乐农场》(Happy Farm)和《虚拟世界》(Virtual World)。

Zynga的名字经常出现在facebook之后。“是谁让它在facebook平台上开始的？”许多人认为zynga基本上被facebook控制了。

然而，就在facebook进军中国的计划付诸东流之际，zynga冲进了中国最大的互联网公司腾讯的怀抱。

7月26日，腾讯宣布将与zynga合作，在其开放平台上推出本地化的社交游戏。这是双方合作的第一步。zynga找到了突破facebook进入中国市场的方法；承诺“思想开放”的腾讯也发展了最具平台煽动性的海外朋友。迄今为止，合作是一件愉快的事情。

腾讯和zynga联手

Zynga在腾讯开放平台上的第一款游戏是“兴家城”，这是中国版的“城市城”，是世界上最受欢迎的社交游戏。

目前，兴嘉城仍是测试版。据appdata统计，仅在cityville发布50天后，每月活跃用户就超过了6100万。Zynga还开发了英语、法语、德语、意大利语和西班牙语版本的cityville，并于今年6月发布了苹果ios平台应用程序。

还应该指出的是，根据最近披露的zynga和facebook之间的独家协议，zynga承诺在未来五年(2010年至2015年)内向facebook独家许可其8款游戏，包括petville和fishville，但不包括本地化的cityville。

Zynga想摆脱“控制”

2010年，zynga实现了8.5亿美元的收入和4亿美元的利润。根据这一计算，其利润率高达47%。然而，zynga不得不与facebook分享30%的虚拟商品销售额，并相互支付大量广告费。

在双方签署的协议中，还规定每次zynga发布新游戏时，必须通知facebook提前7天；所有2.6亿zynga玩家只有登录facebook账户才能玩游戏。

Zynga寻求“突破”。今年7月初，该公司向美国证券交易委员会(sec)提交了首次公开募股(ipo)申请，计划筹资10亿美元。

上市成功后，资本市场必然希望看到zynga进一步发展壮大，zynga非常清楚，目前世界上最大的市场在中国，因此有必要尝试进入中国。

去年5月，zynga宣布收购中国社交游戏开发商希佩德信息技术(北京)有限公司，并在北京设立中国办事处。zynga中国区总经理田行知昨日对《国家商报》表示，他的中国团队目前有100多人，主要从事技术和产品研发。

腾讯的开放平台寻求“突破”

有句话说，“腾讯的内部决议不惜一切代价赢得了zynga。”

腾讯开放平台总经理林松涛对此回应一笑，表示目前不方便透露股份比例等细节。林松涛对《国家商报》表示，“双方只是合作，不涉及资金层面。”腾讯也没有签署任何独家协议，也没有向zynga提供任何不同于其他第三方应用开发商的条件。”他说，一切都遵循公平、公正和统一的标准，腾讯不会有更多的资源来做zynga的广告或推广，这样优秀的人才自然可以竞争。

田行知说:“zynga还没有与国内其他开放平台合作过。”目前，只需要腾讯。”

对腾讯来说，与zynga的合作也是有益的。作为facebook平台上最大的社交游戏开发商，facebook上十大最受欢迎的游戏中有六款是由zynga开发的。林松涛告诉《国家商报》,该公司将一次性向zynga开放包括腾讯好友、qq空屋、微博、游戏和q+在内的五个平台。预计相关手机应用最迟将在第四季度推出。腾讯也期待利用国际红人zynga“突破”其开放平台。